小紅書企業號運營+合規引流技巧
如果把小紅書比作一座城市，企業號就是這座城市中的品牌體驗中心
在我司內部一致認為：企業號是小紅書目前性價比最高的營銷工具，是品牌在小紅書性價比最高的杠桿
如果還在猶豫要不要開通企業號，這篇文章會給你答案
一、企業號的三大優勢
1）開企業號，更易引流
如果企業只有精力做一個小紅書號，那一定是企業號
做小紅書的都知道，平臺對導流限制十分嚴格，若私信太多微信等字眼，很容易導致限流，嚴重的還會封號，但小紅書企業號導流比個人號寬松
企業本身就是以營利為目的的經濟組織，它不論入駐何媒體，都是為了做營銷，如果平臺不允許企業做營銷，就沒有入駐的意義。而小紅書需要企業入駐，以實現商業價值，所以在導流方面平臺對企業管控沒有個人賬號嚴格。申請企業號后，花600元做個專業號認證，然后再開通薯店
這兩項做了之后，基本上私信微信、聯系方式等，對賬號流量等基本無影響
2）搜索權重高于一切賬號
在小紅書平臺，算法推薦的展現優先級企業號>達人>用戶，因此企業號內容的布局也應該利用好搜索權重的優勢
利用企業號在品牌相關關鍵詞下集中發布內容，提高該品牌在相關關鍵詞下的權重，帶來更多的產品展示機會，同時還可以提升相關關鍵詞的熱度，使之反哺促進品牌曝光
除此之外，更重要的一點是小紅書為企業號開通了特殊的搜索權益
當用戶的搜索詞與企業號的昵稱完全匹配時，賬號將會優先置頂展示企業號專屬入口，為企業號帶來更多的流量和曝光，引導用戶關注
3）具備達人賬號沒有的營銷工具
除了可以填寫品牌個性化的頭像背景圖等信息之外，企業號還有許多專屬的營銷小工具
小紅書平臺內，話題是直觀系統向用戶展示內容的窗口，在投放過程中，我們反復強調話題關鍵詞的作用，甚至有時候不惜用大量內容堆砌關鍵詞，以提升產品在某一話題下的曝光
但是每個企業號都可以自行在專業號服務中心搭建一個免費的商業話題
搭建完成后，品牌可以在自己的話題頁集中進行產品介紹和展示，用戶也可以在該話題下發布筆記，利用該話題聚合品牌的所有相關內容
也就是相當于建立了一個品牌專屬的聚合頁，為企業賬號導流（如下圖：#阿瑪尼高定私藏香氛）
抽獎也是企業號特有的玩法之一
目前，小紅書開放了品牌號抽獎的權限，企業號號企業身份每月可以有3次發布抽獎筆記的機會，粉絲量達到1000即可開通
利用靈活抽獎的方式，吸引用戶廣泛深度參與，每個月一次的抽獎機會，不斷滾動吸引自來水，持續增加品牌曝光
除上述功能之外，針對新粉絲，還可以設置私信自動回復，向他們贈送禮包和優惠券；針對舊粉絲，在抽獎過后要及時回收用戶反饋，發起回饋活動
利用私信群發等功能，及時監督平臺輿論導向，積極維護不良輿論，樹立正面的品牌形象
二、企業號運營技巧
1）選題對標爆款
大家有沒有發現，其實小紅書的爆款內容很多都是重復的？一個話題爆了之后，會發現很多博主創作一模一樣的內容？雖然這讓人咂舌，但這就是小紅書運營的捷徑。舊瓶裝新酒，換湯不換藥。所謂復制爆款，就是這個模式
2）做集合式清單
小紅書筆記，怎么寫容易爆？沒有其他好想法，就做集合式清單。
什么叫集合式清單，就是把同類型事物做成集合。類似下面這種。
在小紅書，內容質量相同的情況下，集合式清單比單一產品介紹更容易出爆款
原因就在于，集合式內容符合小紅書平臺屬性。其實人們去看小紅書，就是去找關于生活方式的參考，既然是找參考，肯定是參考越多越好
另外集合式清單，看起來干貨滿滿，更容易引發人們點贊、收藏的沖動
3）重視封面的設計
運營小紅書一定要重視封面，特別重要
小紅書的瀏覽是4篇筆記，也就是系統一次性推薦給用戶4篇筆記，這4篇筆記就行成了競爭關系，誰更吸引用戶眼球，誰就更容易被點擊，從而獲得流量
小紅書更容易被點擊的封面：
1）美景美物美人（小紅書上大多數用戶都是女生，女生愛一切美好的事物，如果你是服裝、攝影、家居、等品牌，一定要把封面做出氛圍感）
2）封面上有標題的（直接把標題寫在封面上，更清晰直觀，一眼就知道你在講什么）
3）看起來干貨滿滿的（把內文的圖片拼在一起，看起來干貨滿滿的樣子）
4）正文即封面（現在的年輕人都缺少耐心，看了封面就知道你在講什么，很清晰）
5）真實的（不開美顏，不加濾鏡，真實的場景）
6）奇奇怪怪的（丑的出奇、不常見的、反常的畫面...）
7）還有一些比如：手寫、聊天截圖、前后對比圖...
覺得封面圖難做？沒關系，分享幾個小紅書圖片設計工具：
稿定設計：https://www.gaoding.com/
醒圖：https://www.wandoujia.com/apps/8100148
圖怪獸：https://818ps.com/
美圖秀秀：https://pc.meitu.com/
黃油相機：http://www.bybutter.com/
三、企業號引流技巧
做好內容自然會帶來流量，流量來了就可以利用好個人主頁的資料信息設置來合規引流
1）簡介設置
簡介的作用就是告訴顧客，你是誰？你是做什么的？讓人清楚明白。簡介填寫品牌介紹，主營項目，規模等；如果是實體店可以寫明店鋪地址。這里最好不要寫微信或者電話，容易被系統判定違規
2）巧用瞬間
制作5張圖片，圖片寫上“合作請私信”，這樣可以提醒意向顧客，私信你
3）關聯門店
如果你是實體店，在【專業號后臺-營銷工具】關聯門店，關聯門店里面可以填寫門店地址和電話，便于意向顧客聯系咨詢。
4）巧用置頂筆記
置頂筆記是在主頁的第一位置，有意向的顧客點進主頁就可以看到的，所以一定要把置頂筆記利用好
置頂筆記可以做的內容：品牌介紹、產品介紹、產品優惠信息、門店地址、咨詢方式、探店招募、達人招募
讓人知道你是誰，做什么的，可以提供給我什么，地址在哪，有什么活動，怎么聯系你，促進引流和銷售
最后，運營企業號一定要關注的官方賬號
推薦關注小紅書官方賬號與企業賬號運營相關的，了解企業賬號運營的規則、案例、營銷技巧。小紅書搜索名稱即可關注
@商家薯（分享好的店鋪，話題，供參考學習）
@薯管家（小紅書違規行為公式，時常注意避免賬號違規）
@小紅書商家學院（店鋪運營，營銷玩法）
@商業廣告薯（小紅書廣告營銷指南）
@蒲公英小助手（了解與博主合作的規則事項）
以上
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