【羚佳設計案例】 港風如何為端午鮑魚鮮粽禮盒賦能？
“ 產品包裝的藝術性對包裝設計的成敗起到了決定性的作用地域文化的引入與現代審美思想的結合為包裝設計提供了內涵 ”
項目名稱：【香港·張珍記】端午禮盒包裝設計
項目地址：廣東省
設計機構：上海羚佳創意設計集團有限公司
中國文化歷史悠久，每個傳統節日自古以來都有足夠多的文化傳承作為依載。節日禮盒源源不斷地推出，各大廠商不約而同地在包裝設計中選擇從文化IP和傳統習俗入手，市面上的端午禮盒內容全都是龍舟、屈原……借力文化IP是為了搶占消費者心智，但當所有人都這么做之后，走這樣的道路只會陷入商品同質化的局面。張珍記是一個源自香港的品牌，羚佳設計從地域出發，用品牌思維打造包裝設計，結合地域文化凸顯產品特色與競品拉開差距。
01
傳統地域文化為包裝設計賦能
端午節是中國傳統節日，在為其設計節日禮盒時要把握住傳統與時尚的分界點，太依賴傳統會顯得“土”過于追求時尚又會失去傳統文化的底蘊。在對市場進行調研之后，羚佳設計為張珍記端午禮盒設計定下的方向為：港風＋國潮。在進行包裝設計時，具有地域文化屬性等包裝有無可取代的優越性，能增加產品記憶點：別人是端午禮盒，張珍記是港風端午禮盒，多了一個細分前綴使張珍記端午禮盒從同質化的商品中脫穎而出。
（1）借力地域文化IP打造品牌識別特點
公有資產私有化是包裝設計快速突圍的要點，面對市場上同質化的端午禮盒，羚佳設計從地域文化出發，以港風+國潮的風格打造獨一無二的包裝。
識別成本：文字識別> 圖形識別>色彩識別
80、90一代的人是看著港劇長大的，00后成長的時候又正是港風復蘇流行之時，在人們的記憶中，香港的顏色是賽博的藍灰、霓虹燈光的橙紅、復古色調的暗綠……羚佳設計從產品包裝的顏色出發，將香港色調進行調整使其更符合端午的節日氣息，同時也與張珍記的品牌進行結合，讓包裝設計在消費者心中留下記憶的同時對企業品牌也留下了深刻印象。
（2）地域代表性文化的使用
在進行包裝設計時將地域代表性文化融入有利于產品設計意向等的表達。如張珍記端午禮盒包裝設計中對港風元素的使用——招牌、邊框、配色等。地域文化的引入為產品包裝設計增添了生氣與內涵。
02
用品牌思維打造包裝設計
包裝其實也是一種廣告，具備銷售表達的能力。面對激烈的市場競爭,品牌成為提高市場占有率的重要影響因素之一,怎樣在市場競爭中讓企業突圍,成為了包裝設計重點考慮的方向。在最適合打造品牌的當下，包裝設計的思路不應該只是在包裝上，而是需要基于品牌高度出發。
王樂飛曾說過，“再好的設計，如果不與品牌關聯，它的商業價值就很難被放大。依托于品牌的設計更具價值。”產品包裝連接企業與消費者,將品牌思維運用到包裝設計中、能有效促進產品銷售、避免同質化、獲得消費者的認可、為企業品牌健康、持續的發展奠定更加堅實的基礎。
03
打造品牌核心競爭力
（1）細分品類直擊高端市場
市面上的粽子多種多樣，禮盒的價格也越來越高。消費者也開始深思，送禮體面固然重要性價比是否也應該考慮。細分品類塑造品牌獨特價值。張珍記主打“鮑參翅肚”即食食材的生產，此次推出產品細分品類鮑魚粽子，從產品類別開始區分于競品，更具競爭力。
（2）核心賣點獲得消費者信賴
產品賣點=產品特點+產品價值
張珍記端午禮盒以“好鮑魚，張珍記”作為其核心廣告語，突出其產品分類，讓消費者認識到這是與其他咸肉粽、蜜棗粽與眾不同的“高端粽子”。
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END
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