【羚佳設計案例】七溜八溜,不離“虎糾” ！
項目名稱：福建老字號【尚干小吃】品牌視覺設計 | IP設計
項目地址：福建福州
設計機構：上海羚佳創意設計集團有限公司
福州尚干餐飲管理有限公司是一家集品牌運營、連鎖管理、食材供應、在線電商一體的餐飲、食品連鎖企業。公司運營的“尚干小吃”連鎖品牌創始于1936年，專注于福州傳統小吃的傳承和創新。榮獲福建省商務廳授予“福建老字號”稱號，在福州地區家喻戶曉。 “尚干小吃”門店遍布福州市各地區，并在機場、火車站、汽車站、旅游景區、高速服務區以及清華大學等城市窗口設有連鎖門店，尚干牌福州小吃產品遠銷全國各地及出口美國等海外市場，深受廣大消費者認可和好評。
尚干公司以“誠信為本、傳承創新，共同發展、奉獻社會”作為經營理念，相繼榮獲相關部門授予＂中國名小吃＂、“首屆中國金牌旅游小吃”、“中國早餐優秀示范企業”、“福建省誠信經營示范單位”、“福州市黨員誠信企業”、 “首屆福州十大名小吃”、 “第二屆福州風味小吃金獎”、 “福州風味小吃名店”等榮譽稱號。2019年11月，中共福建省委書記于偉國親臨尚干公司展位參觀指導，鼓勵把企業做強做大，希望小吃能闖出“大天地”。
福州上下杭店
尚干牌福州特色小吃系列預包裝產品在天貓尚干旗艦店、永輝超市、盒馬鮮生、京東老字號館、蘇寧電商等商超及電商平臺均有銷售，尚干公司的拌面、扁肉及福州小吃系列禮盒裝產品，成為了福州老百姓走親訪友的伴手禮。
01
因地制宜做產品
地域出處就是產品的地道證明
生理上（口味）：
尚干拌面為福州口味，偏清淡甜口，有些地域無辣不歡。面食地域特征明顯:北方面食硬而筋道，南方面食綿柔細膩。
心理上（地道）：
需要強調文化認同感，正宗地道是人性需要。
02
締造品牌圖騰
“福”字符號給品牌積攢人氣。“福”字是年輕人對品牌的文化印象，是中國語言關于福氣追求的集中傳達，“福”字設計厚重有力，內涵有煙火氣。
拌面產品字體升級設計一個看起來“很有食欲”、“具有煙火氣”的字。名字取自“有福之州”-福州的“福”字，寓意有福氣，“香”取自拌面醬料自然濃郁的香味，“拌”代表尚干品牌的拳頭產品“拌面”，產品名“福氣香拌”諧音“福氣相伴”，具有吉祥的寓意。
我們用獎章的形式把尚干的榮譽呈現出來。之所以選擇獎章，是因為獎章在心智中屬于外部認證，更具信任感、價值感。
03
借力文化IP
IP造型是品牌最重要的品牌資產之一，從品牌形象中提煉出的IP造型是最好的“記憶放大鏡”。“有福之州，幸福之州”我們從尚干原有的造型中提煉出卡通版的“小福星”形象，小福星結合福氣和尚干形象，傳達給消費者和藹可親、平易近人，給品牌一個親切容易記憶的造型識別。
性格：憨厚可愛的小福星
口頭禪：求好運，拌一拌，小福星，就出現
設計理念：根據尚干標志設計，以宋代服飾為原型，戶部尚書干辦形象。
朝服設計：宋代在頸下加上特別的裝飾謂之“方心曲頸”，公服幞頭，一般都用硬翅，展其兩角。
04
包裝設計
情感定位。通過年輕化的方式塑造品牌形象，是消費者在快樂的情緒中享用美食又飽含對福氣的期待，深切感受到吃福面的幸福感和趣味性，此意與眾多拌面品牌相區隔。色彩定位。以紅色作為主要顏色，少量金色作為輔助色，將青春活力的氣息提升至最高，配色既亮眼又不輕飄。大量幾何元素的規則排列，也為后續品牌宣傳留下更多創意的空間與更方便的傳播方式。
END
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