【羚佳設計案例】 如何通過“富士山”符號為日企賦能？
項目名稱：【日本富士】產品包裝設計
項目地址：蘇州
設計機構：上海羚佳創意設計集團有限公司
富士食品工業（蘇州）有限公司是由日本富士食品工業株式會社100%出資，于2002年進駐江蘇蘇州工業園區的外商獨資企業。以【ＳＭＩＬＥ ｆｏｒ ＡＬＬ－崇尚世界飲食文化·顧客至上】的基本理念，在由日本常駐人員嚴格管理的品質保證體系的基礎上，一直都在為制造安全、安心的產品而努力。富士食品的經營理念：· 利用中國特有的原料，開發、生產、銷售差異化商品 · 開發其他公司沒有的原創產品· 放心、安全、優質的品質管理 · 日本等級的品質 · 優質的品質保證體系
自改革開放以來，國人一直對日本品質格外的信賴，崇尚日本的匠人精神和勤勞負責的素質。雖然近年來對日企的熱度開始冷卻，但“日企=品質”卻已經成為多數國人心中的“刻板印象”。富士食品主要經營日式調味料的研發和銷售，供給國內日料餐飲連鎖品牌，如味千拉面、食其家、吉野家等。無論是從國人的潛意識還是從品牌的產品屬性來看，富士食品的核心競爭優勢便是其日企的身份。
01
地域文化為產品賦能
在國人潛意識中：
日企=品質
日本調味料=正宗日式風味
羚佳設計要做的便是將其嫁接到品牌上。
通過對地域文化中經典元素的強調提取產品的記憶符號,把產品包裝融入地域性理念,利用地域特色激發群體潛意識，塑造品牌屬性。
1.借力日本地域代表性文化，打造正宗日料調味料調性
作為日式調味料品牌，抓住自身日企優勢便成功了一半。
（1）借力文化IP，將公有資產私有化
羚佳設計在包裝中嫁接日本著名IP富士山，利用富士山+紅日的經典組合打造產品記憶符號，形成日式氛圍。
（2）扁平插畫，凸顯日式簡約感
包裝插畫使用扁平風格，大塊面的造型簡潔具有日式屬性，且視覺效果突出。富士山圖案在純色底色上的反白展示，具有強烈的對比效果，富士山的“雪頂”視覺十分具有識別性。
2.產品文案的使用
（1）產品名稱
產品名稱有助于產品區別于競品，在產品品名上，羚佳設計使用中、英、日三國文字，英文體現國際化、日文體現產品出處、中文體現銷售環境。
（2）企業名稱
“株式會社”通用于日本，是日本企業中的代名詞，類似于漢語“股份有限公司”，也是國人較為耳熟能詳的日本常用名詞。包裝中標注“日本富士食品工業株式會社獨資”強調企業日企屬性和產品的正宗感。
02
B端產品包裝設計的邏輯思維
B端產品銷售模式與C端產品截然不同，不同的銷售渠道帶來不同的包裝設計邏輯。
1.消費者分析
剖析企業經營過程，滿足企業用戶核心需求。無論是C端產品還是B端產品，都要對消費者進行分析。對于B端產品而言，則需要從企業的角度去分析。
（1）用戶需求
富士食品的客戶群體是國內日料連鎖品牌，他們需要的是可以幫助自己還原日料風味的調味品。
（2）明確需求，打造產品競爭力
國內B端日式調味料企業有多家日企，日企屬性是富士的優勢但不是唯一。借力富士山IP塑造富士=正宗日本調味品的概念。
2.產品的系列感
B端產品面對的消費者是企業，比起C端消費者需求商品的琳瑯滿目，B端商品的打造更注重記憶點與系列感。
（1）產品記憶符號的塑造
富士食品的“富士”=富士山的“富士”
（2）打造產品系列感
一個具有系列感的品牌包裝會令消費者感受到企業的專業與產品的品質感。產品的系列感可以加深消費者心目中對于企業的記憶，作為to B端的產品這是品牌更需要做到的。羚佳設計使用富士山+紅日作為產品的記憶符號，固定產品名稱和口味icon的排列版式，形成特定的模版適用于不同的包裝形式，讓產品在不同包材上達到視覺上的統一，打造產品系列感。
（3）產品的色彩識別
識別成本：文字識別> 圖形識別>色彩識別羚佳設計從顏色出發對產品口味進行市場調研，將產品口味抽象為對應的色彩，如麻辣拉面湯使用紅色，甜口的壽喜鍋調味汁使用粉色，柚子醋調味料使用橙黃色，蔥蒜調味用使用青綠色等。不同的色彩讓不同口味的系列產品之間產生明顯的區分，不至于混淆。同時包裝上使用代表口味的icon圖標，將其與色彩結合，在保有日式風格簡約的基礎上使產品口味更清晰，令消費者對產品口味信息一目了然。
END
More design+
拓展閱讀：
羚佳設計集團×英國太古集團 | 高度多元化環球集團的公關禮贈包裝設計怎么做?
羚佳設計集團×雷允上 | 三百年老字號如何做到從“古”到“潮”？
羚佳設計集團×張珍記 | 港風如何為端午鮑魚鮮粽禮盒賦能？
羚佳設計集團×大頭兒子奶酪棒丨陪伴了2代人的IP形象如何為品牌賦能？
羚佳設計集團×京夫人烤鴨 | 烤鴨外賣全國冠軍品牌的設計全案怎么做？
羚佳設計集團×熊貓咔嗞丨新銳零食品牌如何征服消費者?
羚佳設計集團×景隆號丨正巖茶商世家一心一意做好茶
羚佳設計集團×秦漢唐韻 | 三朝風韻的統一與融合
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）