【羚佳設(shè)計(jì)案例】為建黨百年獻(xiàn)禮！（第一彈）
上海是中國共產(chǎn)黨的誕生地，在這座城市中流淌著紅色的基因。在建黨百周年即將來臨之際羚佳設(shè)計(jì)為上海市設(shè)計(jì)了慶祝建黨百年的文創(chuàng)，將百年時(shí)光匯集一處。文創(chuàng)是革命傳統(tǒng)教育觀念和城市文化品牌的結(jié)合，是觀念與產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。
紅色文化
紅色文化是城市文化中的一個(gè)重要組成部分，其本身被賦予了特殊的意義，在當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展中，紅色文化必將成為打造城市文化品牌的核心力量。在紅色文創(chuàng)層出不窮的現(xiàn)在，市面上的產(chǎn)品有著同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏地域文化特色的問題。在這方面具備紅色資源的上海有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
1.元素提取
建筑是文化的載體，是凝固的時(shí)光。在上海有許多紅色遺跡，元素的選取應(yīng)注重“貴精不貴多”，應(yīng)該選取最具特點(diǎn)性和代表性的文化，并注意元素與文創(chuàng)主題之間的關(guān)聯(lián)性。在備選場景中最符合要求的無疑是中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會(huì)會(huì)址紀(jì)念館，其與嘉興南湖的紅船共同組成了中國建黨史中無法磨滅的一部分。羚佳設(shè)計(jì)提取一大會(huì)址與紅船的元素，借力建筑本身的文化意義嫁接于文創(chuàng)產(chǎn)品之上，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的文化屬性。
2.消費(fèi)者需求調(diào)研
文創(chuàng)產(chǎn)品也是商品的一種，是商品就要進(jìn)行市場調(diào)研，沒有經(jīng)過調(diào)研的產(chǎn)品就是無根浮萍，沒有生長的土壤。市場上的文創(chuàng)產(chǎn)品分為基本款、紀(jì)念款和典藏款三大類，無論是哪一類消費(fèi)者普遍關(guān)注度最高的是產(chǎn)品的實(shí)用性。實(shí)用功能是產(chǎn)品最基本的功能，只有對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行定位分析和規(guī)劃，消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)為導(dǎo)向才能設(shè)計(jì)出得到市場和消費(fèi)者認(rèn)同的文創(chuàng)產(chǎn)品。
3.文創(chuàng)產(chǎn)品孵化
得IP者得天下。在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，借力紅色文化IP塑造文創(chuàng)產(chǎn)品，從紅色遺跡中提取的元素必須多用，過于隱晦則無法借力。基于產(chǎn)品實(shí)用性的原則，羚佳設(shè)計(jì)在文創(chuàng)載體的選擇上進(jìn)行了市場調(diào)研，最后根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品分類和實(shí)用性選擇了以文具為載體的基本款、以徽章為載體的紀(jì)念款和以瓷盤為載體的典藏款。
（1）基本款
基本款產(chǎn)品為筆記本、筆、金屬書簽為一套的文具。筆記本使用線性的插畫方式，結(jié)合當(dāng)前流行的國潮風(fēng)格，用邊框?qū)訉舆f進(jìn)，在銘刻紅色氣息的同時(shí)不失設(shè)計(jì)與年輕活力。基本款是以一大會(huì)議為主題，將中國紅、五星、黨徽、一大會(huì)址與紅船和上海市市花為元素，還原了百年前的場景。產(chǎn)品極具故事性與實(shí)用性。
（2）紀(jì)念款
紀(jì)念款產(chǎn)品以金屬徽章為載體，小巧精致。一套中具有三個(gè)產(chǎn)品，以同一元素——一大會(huì)址將產(chǎn)品串聯(lián)。產(chǎn)品中分橫款、豎款的裝飾性強(qiáng)的景物類徽章和紅色氣息濃厚的與國旗、五星和黨徽進(jìn)行組合的建黨百年紀(jì)念徽章，可以滿足不同消費(fèi)者的需求。
（3）典藏款
典藏款文創(chuàng)由于價(jià)格較高，購買人群相對較少。考慮到市場選擇和文創(chuàng)產(chǎn)品的意義，羚佳使用瓷盤為載體。瓷器是世界眼中最能代表中國的元素，瓷器的英文便是china，而圓又是中國文化的幾何化。瓷器+圓+展示性=瓷盤典藏款產(chǎn)品同樣以一大會(huì)議為主題，一大會(huì)議是中國共產(chǎn)黨歷史上的里程碑，明確宣布了“中國共產(chǎn)黨”的名稱。產(chǎn)品使用扁平插畫元素，以一大會(huì)址與紅船代表一大會(huì)議，光芒與黨徽意為中國共產(chǎn)黨的誕生。極具裝飾性與紀(jì)念意義。
END
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