【羚佳設計案例】為建黨百年獻禮！（第一彈）
上海是中國共產黨的誕生地，在這座城市中流淌著紅色的基因。在建黨百周年即將來臨之際羚佳設計為上海市設計了慶祝建黨百年的文創，將百年時光匯集一處。文創是革命傳統教育觀念和城市文化品牌的結合，是觀念與產業的創新。
紅色文化
紅色文化是城市文化中的一個重要組成部分，其本身被賦予了特殊的意義，在當前時代的發展中，紅色文化必將成為打造城市文化品牌的核心力量。在紅色文創層出不窮的現在，市面上的產品有著同質化嚴重、缺乏地域文化特色的問題。在這方面具備紅色資源的上海有著得天獨厚的優勢。
1.元素提取
建筑是文化的載體，是凝固的時光。在上海有許多紅色遺跡，元素的選取應注重“貴精不貴多”，應該選取最具特點性和代表性的文化，并注意元素與文創主題之間的關聯性。在備選場景中最符合要求的無疑是中國共產黨第一次全國代表大會會址紀念館，其與嘉興南湖的紅船共同組成了中國建黨史中無法磨滅的一部分。羚佳設計提取一大會址與紅船的元素，借力建筑本身的文化意義嫁接于文創產品之上，提升文創產品的文化屬性。
2.消費者需求調研
文創產品也是商品的一種，是商品就要進行市場調研，沒有經過調研的產品就是無根浮萍，沒有生長的土壤。市場上的文創產品分為基本款、紀念款和典藏款三大類，無論是哪一類消費者普遍關注度最高的是產品的實用性。實用功能是產品最基本的功能，只有對文創產品進行定位分析和規劃，消費者的需求和體驗為導向才能設計出得到市場和消費者認同的文創產品。
3.文創產品孵化
得IP者得天下。在文創設計中，借力紅色文化IP塑造文創產品，從紅色遺跡中提取的元素必須多用，過于隱晦則無法借力。基于產品實用性的原則，羚佳設計在文創載體的選擇上進行了市場調研，最后根據文創產品分類和實用性選擇了以文具為載體的基本款、以徽章為載體的紀念款和以瓷盤為載體的典藏款。
（1）基本款
基本款產品為筆記本、筆、金屬書簽為一套的文具。筆記本使用線性的插畫方式，結合當前流行的國潮風格，用邊框層層遞進，在銘刻紅色氣息的同時不失設計與年輕活力。基本款是以一大會議為主題，將中國紅、五星、黨徽、一大會址與紅船和上海市市花為元素，還原了百年前的場景。產品極具故事性與實用性。
（2）紀念款
紀念款產品以金屬徽章為載體，小巧精致。一套中具有三個產品，以同一元素——一大會址將產品串聯。產品中分橫款、豎款的裝飾性強的景物類徽章和紅色氣息濃厚的與國旗、五星和黨徽進行組合的建黨百年紀念徽章，可以滿足不同消費者的需求。
（3）典藏款
典藏款文創由于價格較高，購買人群相對較少。考慮到市場選擇和文創產品的意義，羚佳使用瓷盤為載體。瓷器是世界眼中最能代表中國的元素，瓷器的英文便是china，而圓又是中國文化的幾何化。瓷器+圓+展示性=瓷盤典藏款產品同樣以一大會議為主題，一大會議是中國共產黨歷史上的里程碑，明確宣布了“中國共產黨”的名稱。產品使用扁平插畫元素，以一大會址與紅船代表一大會議，光芒與黨徽意為中國共產黨的誕生。極具裝飾性與紀念意義。
END
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