揭秘國潮崛起背后的新營銷密碼
5月27日，新滬商數(shù)智新消費(fèi)沙龍第三期伴隨著國潮復(fù)蘇的強(qiáng)勁勢頭火熱開啟！應(yīng)新滬商聯(lián)合會副會長、紅紡文化董事長鄭波的邀請，近60位關(guān)注和布局新消費(fèi)領(lǐng)域的新滬商家人共同走進(jìn)大嘴猴、辛普森一家等知名IP集結(jié)地-紅紡文化，感受潮流帶來的視覺沖擊及腦力盛宴。
活動得到上海企業(yè)文化與研究所周元祝所長與上海市普陀區(qū)商委副主任薛海波的支持和關(guān)心，現(xiàn)場更有每日經(jīng)濟(jì)新聞、新榜、阿里媽媽、盒馬、羚佳創(chuàng)意設(shè)計集團(tuán)等與會代表共同展開一場關(guān)于國潮IP與新零售的頭腦風(fēng)暴。
主題分享
國潮新賽道
解鎖原創(chuàng)品牌新機(jī)遇
新滬商聯(lián)合會秘書長汪燕波越來越多的國內(nèi)品牌正在走向國際前沿，甚至代替國際一線品牌，成為受到市場和消費(fèi)者認(rèn)可的選擇。汪燕波秘書長表示，2.0時代的商會將以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的形式，更加務(wù)實(shí)的為企業(yè)家搭建學(xué)習(xí)與合作的緊密生態(tài)圈，期待更多家人共同參與進(jìn)來，抓住這個萬億級的藍(lán)海，共建數(shù)字消費(fèi)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
新滬商聯(lián)合會副會長、紅紡文化董事長鄭波在鄭波看來，中國的IP授權(quán)行業(yè)生機(jī)勃勃，商機(jī)無限。IP以其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容集聚粉絲，并通過衍生品開發(fā)的方式擴(kuò)大傳播效益并增強(qiáng)粉絲粘性。企業(yè)通過對IP的商品賦能，激發(fā)消費(fèi)市場，將IP價值得以轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，打開品牌新市場。未來紅紡將繼續(xù)以IP為核心，搭建內(nèi)容、商品、營銷、媒體、渠道的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，歡迎新滬商家人們一起抓住契機(jī)，發(fā)揮各自優(yōu)勢，賦予品牌更高價值。
01 以IP鏈接一切，全方位布局國潮IP
精彩演講過程中，鄭波先生率先提出具備行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)性和前瞻性“以IP鏈接一切”的價值主張。新國潮崛起的趨勢下，圍繞衣食住行等IP全產(chǎn)業(yè)打造過程中，紅紡?fù)ㄟ^與中國航天達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，結(jié)合黨建文化開發(fā)創(chuàng)意衍生品，聯(lián)手敦煌博物館打造超級IP等重要舉措，為全方位布局國潮IP矩陣奠定了優(yōu)質(zhì)的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。
02 老品牌跨界新IP，喚醒沉睡價值信仰
同時，董事長鄭波先生更表示，新就是好其實(shí)是大多數(shù)人的心智誤區(qū)，不是說老的就是不好的，老品牌本身代表的是過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和高度的品牌信任，而真正缺乏的其實(shí)是對年輕用戶心智，潮流文化和價值信仰的鏈接。而“潮流IP”的打造作為紅紡文化一直以來核心內(nèi)在基因，也在不斷的IP跨界賦能中，持續(xù)推動各類品牌升級轉(zhuǎn)型，驅(qū)動更多中國品牌走上年輕化，潮流化，國際化的道路。
03 IP長期塑造，沉淀可持續(xù)商業(yè)價值
最后，鄭波先生更分享了IP品牌從0到1的成功打造經(jīng)驗，并表示想要打造一個成功的品牌或者IP，需要在前期IP孵化，市場推廣，到產(chǎn)品設(shè)計有持續(xù)投入，將IP視為獨(dú)立品牌來建設(shè)才能沉淀更多商業(yè)價值；在IP選擇上需要貼合潮流趨勢，以滿足年輕人的文化偏好；而經(jīng)營者自身更要保持心態(tài)思維上的年輕，才能緊跟消費(fèi)環(huán)境的迭代速度，敏銳和先鋒的商業(yè)嗅覺。
上海企業(yè)文化與研究所周元祝所長周元祝表示，眼下很多原創(chuàng)品牌如雨后春筍般露出，對于新國潮來說，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新動能、工業(yè)設(shè)計的新賦能、代工技術(shù)的新發(fā)展，讓品牌擁有了“無中生有”的能力，而老字號新國潮，借助移動端，AI大數(shù)據(jù)，讓營銷渠道發(fā)生改變，并以新工業(yè)設(shè)計提升品牌營銷力。新老品牌的交相輝映，體現(xiàn)國潮時代真正到來！
媒體發(fā)布
權(quán)威數(shù)據(jù)
洞察透視潮流消費(fèi)新格局
每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理黃波作為國內(nèi)主流媒體之一，每日經(jīng)濟(jì)新聞也在持續(xù)關(guān)注新商業(yè)新賽道的趨勢，此次作為活動的聯(lián)合主辦方，黃波現(xiàn)場帶來每經(jīng)未來商業(yè)研究院的系列首發(fā)數(shù)據(jù)，為新滬商企業(yè)家展開一幅關(guān)于新消費(fèi)的全景畫卷。
阿里盒馬事業(yè)部主任熊梓富國潮熱背后不僅是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯。熊梓富表示，盒馬希望通過“新國潮”的方式讓中國的傳統(tǒng)文化和消費(fèi)者之間發(fā)生關(guān)系。
圓桌對話
五個維度
助推國潮品牌崛起
圓桌對話現(xiàn)場合影國潮的核心是什么？國潮熱到底從何而來？在新榜副總裁俞添的主持下，紅紡文化董事長鄭波、著名設(shè)計師吉承、阿里媽媽總經(jīng)理林文威、每日經(jīng)濟(jì)副總經(jīng)理黃波、羚佳設(shè)計集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人鄭暢各抒己見，分別從IP運(yùn)營、原創(chuàng)、用戶、傳播、設(shè)計賦能五個維度暢談他們眼中的國潮未來。
活動由新滬商聯(lián)合會會員部李燕主持
活動現(xiàn)場，宋燁、康治國、張國平、洪俊、陳衛(wèi)秋、黃菲等新滬商家人積極互動發(fā)言，與圓桌嘉賓深入探討，現(xiàn)場氣氛熱烈。
活動期間，在新滬商副會長、紅紡文化董事長鄭波的陪同下，大家還參觀了紅紡文化Altips集合店及收藏了眾多限量版手辦的展廳，親身感受IP文化的魅力。
而在未來，紅紡文化更希望依托自有的國際化，系統(tǒng)化，專業(yè)化的IP生態(tài)體系，讓中國特色文化和世界藝術(shù)以及當(dāng)代潮流文化能夠更加有機(jī)地融合在一起，全力打造中國特色的IP品牌，助力中國文化邁向世界，讓中國IP走向全球消費(fèi)者的生活。
END
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