揭秘國潮崛起背后的新營銷密碼
5月27日，新滬商數智新消費沙龍第三期伴隨著國潮復蘇的強勁勢頭火熱開啟！應新滬商聯合會副會長、紅紡文化董事長鄭波的邀請，近60位關注和布局新消費領域的新滬商家人共同走進大嘴猴、辛普森一家等知名IP集結地-紅紡文化，感受潮流帶來的視覺沖擊及腦力盛宴。
活動得到上海企業文化與研究所周元祝所長與上海市普陀區商委副主任薛海波的支持和關心，現場更有每日經濟新聞、新榜、阿里媽媽、盒馬、羚佳創意設計集團等與會代表共同展開一場關于國潮IP與新零售的頭腦風暴。
主題分享
國潮新賽道
解鎖原創品牌新機遇
新滬商聯合會秘書長汪燕波越來越多的國內品牌正在走向國際前沿，甚至代替國際一線品牌，成為受到市場和消費者認可的選擇。汪燕波秘書長表示，2.0時代的商會將以產業聯盟的形式，更加務實的為企業家搭建學習與合作的緊密生態圈，期待更多家人共同參與進來，抓住這個萬億級的藍海，共建數字消費產業新生態。
新滬商聯合會副會長、紅紡文化董事長鄭波在鄭波看來，中國的IP授權行業生機勃勃，商機無限。IP以其優質的內容集聚粉絲，并通過衍生品開發的方式擴大傳播效益并增強粉絲粘性。企業通過對IP的商品賦能，激發消費市場，將IP價值得以轉化變現，打開品牌新市場。未來紅紡將繼續以IP為核心，搭建內容、商品、營銷、媒體、渠道的產業生態體系，歡迎新滬商家人們一起抓住契機，發揮各自優勢，賦予品牌更高價值。
01 以IP鏈接一切，全方位布局國潮IP
精彩演講過程中，鄭波先生率先提出具備行業領導性和前瞻性“以IP鏈接一切”的價值主張。新國潮崛起的趨勢下，圍繞衣食住行等IP全產業打造過程中，紅紡通過與中國航天達成獨家戰略合作，結合黨建文化開發創意衍生品，聯手敦煌博物館打造超級IP等重要舉措，為全方位布局國潮IP矩陣奠定了優質的戰略基礎。
02 老品牌跨界新IP，喚醒沉睡價值信仰
同時，董事長鄭波先生更表示，新就是好其實是大多數人的心智誤區，不是說老的就是不好的，老品牌本身代表的是過硬的產品品質和高度的品牌信任，而真正缺乏的其實是對年輕用戶心智，潮流文化和價值信仰的鏈接。而“潮流IP”的打造作為紅紡文化一直以來核心內在基因，也在不斷的IP跨界賦能中，持續推動各類品牌升級轉型，驅動更多中國品牌走上年輕化，潮流化，國際化的道路。
03 IP長期塑造，沉淀可持續商業價值
最后，鄭波先生更分享了IP品牌從0到1的成功打造經驗，并表示想要打造一個成功的品牌或者IP，需要在前期IP孵化，市場推廣，到產品設計有持續投入，將IP視為獨立品牌來建設才能沉淀更多商業價值；在IP選擇上需要貼合潮流趨勢，以滿足年輕人的文化偏好；而經營者自身更要保持心態思維上的年輕，才能緊跟消費環境的迭代速度，敏銳和先鋒的商業嗅覺。
上海企業文化與研究所周元祝所長周元祝表示，眼下很多原創品牌如雨后春筍般露出，對于新國潮來說，數字經濟的新動能、工業設計的新賦能、代工技術的新發展，讓品牌擁有了“無中生有”的能力，而老字號新國潮，借助移動端，AI大數據，讓營銷渠道發生改變，并以新工業設計提升品牌營銷力。新老品牌的交相輝映，體現國潮時代真正到來！
媒體發布
權威數據
洞察透視潮流消費新格局
每日經濟新聞副總經理黃波作為國內主流媒體之一，每日經濟新聞也在持續關注新商業新賽道的趨勢，此次作為活動的聯合主辦方，黃波現場帶來每經未來商業研究院的系列首發數據，為新滬商企業家展開一幅關于新消費的全景畫卷。
阿里盒馬事業部主任熊梓富國潮熱背后不僅是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯。熊梓富表示，盒馬希望通過“新國潮”的方式讓中國的傳統文化和消費者之間發生關系。
圓桌對話
五個維度
助推國潮品牌崛起
圓桌對話現場合影國潮的核心是什么？國潮熱到底從何而來？在新榜副總裁俞添的主持下，紅紡文化董事長鄭波、著名設計師吉承、阿里媽媽總經理林文威、每日經濟副總經理黃波、羚佳設計集團聯合創始人鄭暢各抒己見，分別從IP運營、原創、用戶、傳播、設計賦能五個維度暢談他們眼中的國潮未來。
活動由新滬商聯合會會員部李燕主持
活動現場，宋燁、康治國、張國平、洪俊、陳衛秋、黃菲等新滬商家人積極互動發言，與圓桌嘉賓深入探討，現場氣氛熱烈。
活動期間，在新滬商副會長、紅紡文化董事長鄭波的陪同下，大家還參觀了紅紡文化Altips集合店及收藏了眾多限量版手辦的展廳，親身感受IP文化的魅力。
而在未來，紅紡文化更希望依托自有的國際化，系統化，專業化的IP生態體系，讓中國特色文化和世界藝術以及當代潮流文化能夠更加有機地融合在一起，全力打造中國特色的IP品牌，助力中國文化邁向世界，讓中國IP走向全球消費者的生活。
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