品牌聯(lián)名打造“知識(shí)第三空間”，得到App引領(lǐng)多場(chǎng)景讀書風(fēng)潮

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舉報(bào) 2023-04-25

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“略翻書數(shù)則，便不愧三餐。”近日，這一出自《不愧三餐》的句子，高高掛在得到App與肯德基聯(lián)名打造的讀書主題餐廳壁柜頂端，連同句子下方一整面精心改造的書架，組成了令人津津樂道的“知識(shí)第三空間”。

今年4月23日是第28個(gè)世界讀書日，同時(shí)也是得到App舉辦的第四屆“423破萬卷節(jié)”。為探索讀書與學(xué)習(xí)新場(chǎng)景，打造在家庭和辦公室之外的“第三空間”，得到App攜手肯德基、超級(jí)猩猩品牌展開跨界聯(lián)名合作，以線下主題店及快閃活動(dòng)的形式，使書籍與餐廳、健身房等生活場(chǎng)景產(chǎn)生趣味聯(lián)動(dòng)，為終身學(xué)習(xí)者提供了“寓學(xué)于樂”的全新體驗(yàn)。

隨時(shí)隨地，構(gòu)筑一片知識(shí)學(xué)習(xí)空間

在肯德基讀書主題餐廳用餐前，掃描隨餐贈(zèng)送的書簽，打開得到App定制的“高質(zhì)量休閑書單”，聽一本汪曾祺先生的《肉食者不鄙》，讓具象的美食與抽象的美食趣聞在不同感官中升騰，再破壁碰撞、相互融合。用餐之余，走到餐廳專設(shè)的知識(shí)書架前，從上百本圖書中隨意選取一本，靜心閱讀，便可構(gòu)筑出一片沉浸式的知識(shí)學(xué)習(xí)空間。

與此同時(shí)，26公里之外，北京朝陽合生匯“得到猩動(dòng)”快閃店正在舉辦一場(chǎng)聯(lián)名“讀書市集”，將讀書和運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)巧妙結(jié)合，活動(dòng)參與者可憑借“以書換書”等方式獲得擊打禮品墻的機(jī)會(huì)，贏取聯(lián)名定制織帶、得到聽書會(huì)員體驗(yàn)卡等禮品……

作為得到App今年“423破萬卷節(jié)”的重要內(nèi)容之一，與肯德基、超級(jí)猩猩的品牌聯(lián)名，無疑是得到創(chuàng)新線下活動(dòng)形式，求新求進(jìn)的一次突破。通過將書籍融于日常情境，此聯(lián)名活動(dòng)有效消解了書籍與平常生活的“距離感”，提升了知識(shí)學(xué)習(xí)的多場(chǎng)景、多維度體驗(yàn)，讓更多人感受到隨時(shí)隨地獲取知識(shí)、自我提升的樂趣。

值得注意的是，除了創(chuàng)新線下玩法，本屆“423破萬卷節(jié)”還以“書單共創(chuàng)”與“好書共讀”的形式延續(xù)了得到App年度書單推薦活動(dòng)。

4月23日，得到App創(chuàng)始人羅振宇出席“423破萬卷節(jié)”特別節(jié)目，推薦了《底層邏輯2》、《靠譜》、《5%的改變》、《成長算法》、《翦商》、《歷史的溫度7》、《AIGC：智能創(chuàng)作時(shí)代》、《縣鄉(xiāng)中國》、《人地之間》、《一百年，許多人，許多事》10本年度書籍，同時(shí)邀請(qǐng)到眾多出版社社長、編輯、圖書品牌創(chuàng)始人，透過“做書人”的視野，深入淺出地為讀者講述這10本好書背后的故事。

據(jù)了解，本次推薦的“年度書單”實(shí)際是得到App首次與讀者共創(chuàng)的成果，書單通過聚焦“中國作者、中國議題、中國故事”主題，參考了40多萬讀者在過去一年的閱讀數(shù)據(jù)、結(jié)合了超過35萬人次的投票情況，最終評(píng)選出十本覆蓋社會(huì)、歷史、經(jīng)濟(jì)、心理等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)書籍，幫助讀者去蕪存菁，以更多元也更深刻的視角“讀懂”中國。目前，上述10本年度精選書籍已在得到App電子書上架，供廣大讀者即時(shí)閱讀。

終身學(xué)習(xí)，拓展知識(shí)汲取的更多可能性

堅(jiān)持在每年4月23日舉辦“破萬卷節(jié)”的得到，如今已成長為一家從事“終身教育”服務(wù)的企業(yè)。

秉承“讓每個(gè)人都能從知識(shí)中獲得力量”的使命，得到在線上、線下同步發(fā)力，致力于讓優(yōu)質(zhì)教育資源在不同渠道實(shí)現(xiàn)普惠。在線上，依托人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，得到App逐漸發(fā)展為一個(gè)全方位的高效學(xué)習(xí)平臺(tái)；在線下，得到同樣打造了眾多終身學(xué)習(xí)場(chǎng)景，通過在全國一二線城市陸續(xù)開設(shè)得到高研院、舉辦“時(shí)間的朋友”跨年演講等形式，面向終身學(xué)習(xí)者提供通識(shí)教育及技能培訓(xùn)服務(wù)。

在“讓知識(shí)不再枯燥”這一宗旨的引領(lǐng)下，得到逐漸發(fā)展出包括在線音視頻課程、聽書、電子書、實(shí)體圖書、線下課程等形式的多元化產(chǎn)品體系，并具備三大鮮明特點(diǎn)。

其一，內(nèi)容足夠新。例如，當(dāng)通用人工智能迅速上升為全球新一輪技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)時(shí)，得到App及時(shí)推出了一系列與行業(yè)認(rèn)知和技術(shù)應(yīng)用相關(guān)的內(nèi)容，包括《AI前沿》、《給職場(chǎng)人的AI寫作課》、《怎樣用AI高效學(xué)習(xí)》在內(nèi)的6門系列課程、20多位行業(yè)學(xué)者及大咖的公開直播，以及大量相關(guān)電子書等，幫助更多人認(rèn)識(shí)技術(shù)、理解技術(shù)、學(xué)會(huì)使用技術(shù)工具，帶領(lǐng)更多人緊跟革新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，探析時(shí)代演進(jìn)的脈絡(luò)與軌跡。

其二，知識(shí)足夠?qū)嵱谩３思婢邚V度、深度與前沿性的通識(shí)教育課程，得到還開設(shè)了不少有助于提升職場(chǎng)軟技能的訓(xùn)練營，如《溝通訓(xùn)練營》、《當(dāng)眾表達(dá)訓(xùn)練營》、《職場(chǎng)寫作訓(xùn)練營》等，通過系統(tǒng)化的線上學(xué)習(xí)、實(shí)例分析、定制化的課后練習(xí)與周測(cè)評(píng)，以及助教督導(dǎo)和答疑等方式，得到的訓(xùn)練營為眾多職場(chǎng)高頻痛點(diǎn)場(chǎng)景提供了可復(fù)制的解決方案，為職場(chǎng)人在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的軟技能提升勾劃了可靠路徑。

其三，學(xué)習(xí)足夠便捷。在內(nèi)容時(shí)新、專業(yè)、實(shí)用的基礎(chǔ)上，得到App推出的電子書、聽書等產(chǎn)品類型，能夠適應(yīng)現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式，滿足終身學(xué)習(xí)者隨時(shí)隨地進(jìn)行碎片化學(xué)習(xí)的需求。同時(shí)，得到App也提供多種語音播報(bào)、音視頻倍速播放等選項(xiàng)，能夠滿足學(xué)習(xí)者在不同場(chǎng)景下的個(gè)性化學(xué)習(xí)方式。

發(fā)展至今，從薛兆豐、萬維鋼等行業(yè)KOL的專欄、“每天聽本書”，到“啟發(fā)俱樂部”、得到高研院、得到訓(xùn)練……得到始終堅(jiān)持從學(xué)習(xí)者的真實(shí)生活出發(fā)，借助多樣化的內(nèi)容載體，努力讓知識(shí)從“高高在上，晦澀難懂”轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂?jiǎn)單易得，拿來即用”。

如同本次與肯德基、超級(jí)猩猩的品牌聯(lián)合活動(dòng)，其實(shí)正是延續(xù)得到“讓知識(shí)不再枯燥”的一貫主張，通過積極拓展線下知識(shí)學(xué)習(xí)情境，以此構(gòu)筑“知識(shí)第三空間”的一次積極嘗試。在本次品牌跨界聯(lián)名破圈之后，得到今后還將繼續(xù)探索“知識(shí)第三空間”落地形式，探尋更多能夠汲取知識(shí)、提升自我、充盈內(nèi)心的生活可能性。

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