品牌聯名打造“知識第三空間”，得到App引領多場景讀書風潮

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舉報 2023-04-25

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“略翻書數則，便不愧三餐。”近日，這一出自《不愧三餐》的句子，高高掛在得到App與肯德基聯名打造的讀書主題餐廳壁柜頂端，連同句子下方一整面精心改造的書架，組成了令人津津樂道的“知識第三空間”。

今年4月23日是第28個世界讀書日，同時也是得到App舉辦的第四屆“423破萬卷節”。為探索讀書與學習新場景，打造在家庭和辦公室之外的“第三空間”，得到App攜手肯德基、超級猩猩品牌展開跨界聯名合作，以線下主題店及快閃活動的形式，使書籍與餐廳、健身房等生活場景產生趣味聯動，為終身學習者提供了“寓學于樂”的全新體驗。

隨時隨地，構筑一片知識學習空間

在肯德基讀書主題餐廳用餐前，掃描隨餐贈送的書簽，打開得到App定制的“高質量休閑書單”，聽一本汪曾祺先生的《肉食者不鄙》，讓具象的美食與抽象的美食趣聞在不同感官中升騰，再破壁碰撞、相互融合。用餐之余，走到餐廳專設的知識書架前，從上百本圖書中隨意選取一本，靜心閱讀，便可構筑出一片沉浸式的知識學習空間。

與此同時，26公里之外，北京朝陽合生匯“得到猩動”快閃店正在舉辦一場聯名“讀書市集”，將讀書和運動實現巧妙結合，活動參與者可憑借“以書換書”等方式獲得擊打禮品墻的機會，贏取聯名定制織帶、得到聽書會員體驗卡等禮品……

作為得到App今年“423破萬卷節”的重要內容之一，與肯德基、超級猩猩的品牌聯名，無疑是得到創新線下活動形式，求新求進的一次突破。通過將書籍融于日常情境，此聯名活動有效消解了書籍與平常生活的“距離感”，提升了知識學習的多場景、多維度體驗，讓更多人感受到隨時隨地獲取知識、自我提升的樂趣。

值得注意的是，除了創新線下玩法，本屆“423破萬卷節”還以“書單共創”與“好書共讀”的形式延續了得到App年度書單推薦活動。

4月23日，得到App創始人羅振宇出席“423破萬卷節”特別節目，推薦了《底層邏輯2》、《靠譜》、《5%的改變》、《成長算法》、《翦商》、《歷史的溫度7》、《AIGC：智能創作時代》、《縣鄉中國》、《人地之間》、《一百年，許多人，許多事》10本年度書籍，同時邀請到眾多出版社社長、編輯、圖書品牌創始人，透過“做書人”的視野，深入淺出地為讀者講述這10本好書背后的故事。

據了解，本次推薦的“年度書單”實際是得到App首次與讀者共創的成果，書單通過聚焦“中國作者、中國議題、中國故事”主題，參考了40多萬讀者在過去一年的閱讀數據、結合了超過35萬人次的投票情況，最終評選出十本覆蓋社會、歷史、經濟、心理等領域的優質書籍，幫助讀者去蕪存菁，以更多元也更深刻的視角“讀懂”中國。目前，上述10本年度精選書籍已在得到App電子書上架，供廣大讀者即時閱讀。

終身學習，拓展知識汲取的更多可能性

堅持在每年4月23日舉辦“破萬卷節”的得到，如今已成長為一家從事“終身教育”服務的企業。

秉承“讓每個人都能從知識中獲得力量”的使命，得到在線上、線下同步發力，致力于讓優質教育資源在不同渠道實現普惠。在線上，依托人工智能、移動互聯網等新技術，得到App逐漸發展為一個全方位的高效學習平臺；在線下，得到同樣打造了眾多終身學習場景，通過在全國一二線城市陸續開設得到高研院、舉辦“時間的朋友”跨年演講等形式，面向終身學習者提供通識教育及技能培訓服務。

在“讓知識不再枯燥”這一宗旨的引領下，得到逐漸發展出包括在線音視頻課程、聽書、電子書、實體圖書、線下課程等形式的多元化產品體系，并具備三大鮮明特點。

其一，內容足夠新。例如，當通用人工智能迅速上升為全球新一輪技術競爭制高點時，得到App及時推出了一系列與行業認知和技術應用相關的內容，包括《AI前沿》、《給職場人的AI寫作課》、《怎樣用AI高效學習》在內的6門系列課程、20多位行業學者及大咖的公開直播，以及大量相關電子書等，幫助更多人認識技術、理解技術、學會使用技術工具，帶領更多人緊跟革新技術的發展趨勢，探析時代演進的脈絡與軌跡。

其二，知識足夠實用。除了兼具廣度、深度與前沿性的通識教育課程，得到還開設了不少有助于提升職場軟技能的訓練營，如《溝通訓練營》、《當眾表達訓練營》、《職場寫作訓練營》等，通過系統化的線上學習、實例分析、定制化的課后練習與周測評，以及助教督導和答疑等方式，得到的訓練營為眾多職場高頻痛點場景提供了可復制的解決方案，為職場人在數字經濟時代的軟技能提升勾劃了可靠路徑。

其三，學習足夠便捷。在內容時新、專業、實用的基礎上，得到App推出的電子書、聽書等產品類型，能夠適應現代快節奏的生活方式，滿足終身學習者隨時隨地進行碎片化學習的需求。同時，得到App也提供多種語音播報、音視頻倍速播放等選項，能夠滿足學習者在不同場景下的個性化學習方式。

發展至今，從薛兆豐、萬維鋼等行業KOL的專欄、“每天聽本書”，到“啟發俱樂部”、得到高研院、得到訓練……得到始終堅持從學習者的真實生活出發，借助多樣化的內容載體，努力讓知識從“高高在上，晦澀難懂”轉變為“簡單易得，拿來即用”。

如同本次與肯德基、超級猩猩的品牌聯合活動，其實正是延續得到“讓知識不再枯燥”的一貫主張，通過積極拓展線下知識學習情境，以此構筑“知識第三空間”的一次積極嘗試。在本次品牌跨界聯名破圈之后，得到今后還將繼續探索“知識第三空間”落地形式，探尋更多能夠汲取知識、提升自我、充盈內心的生活可能性。

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