ECI@創(chuàng)新案例 |五菱宏光MINI EV闖入年輕人的元宇宙！
ECI Awards 國際數(shù)字創(chuàng)新獎中文簡稱國際艾奇獎，由中國學(xué)者聯(lián)合27個國家和地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的創(chuàng)新專家學(xué)者共同發(fā)起，是公益性、學(xué)術(shù)性、獨立性研究教育機構(gòu)IECIA國際數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新組織于2014年設(shè)立，也是全球第一個使用“創(chuàng)新的有效性”作為評價標準的數(shù)字創(chuàng)新的國際獎項，也被譽為全球最具權(quán)威性與影響力的數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新“諾貝爾獎”。
通過表彰在商業(yè)模式、產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創(chuàng)新性的成就，為創(chuàng)新加冕，不斷鼓勵和激勵世界各地在商業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用與發(fā)展。
案例名稱：五菱宏光MINI EV闖入年輕人的元宇宙！
所獲獎項：元宇宙創(chuàng)新類-消費者互動與體驗類-銅獎
參賽機構(gòu)：網(wǎng)易傳媒 Netease
獲獎品牌：五菱宏光
背景：
根據(jù)官方統(tǒng)計，宏光MINI EV于2021年1月、4月兩次登頂全球新能源銷量第一，且上市后蟬聯(lián)9個月中國新能源銷冠，是當之無愧的銷量王。在宏光MINI EV的用戶人群中，90后年輕人高達72%，而年輕女用戶更是超過60%，由此可見，五菱宏光MINI EV完全成為了年輕人的時尚icon。從喜茶聯(lián)名、五菱螺螄粉、五菱擺攤神車、潘通聯(lián)名，五菱宏光MINI EV不斷為年輕人帶來全新的生活體驗。如何為五菱宏光MINI EV制造更多驚喜感與話題感，是本次項目的核心需求。
五菱宏光MINI EV本身自帶流量且擁有非常扎實的“破圈”基因，這是本次項目中，最具有力的優(yōu)勢和先天機遇；然而，先天優(yōu)勢也同步伴隨著潛在的“風暴”，面對全網(wǎng)的關(guān)注與審視，品牌的每一步重要的營銷節(jié)奏，都將站在風口浪尖；同時，面臨著年輕人日趨刁鉆的口味和挑剔的“吃瓜心態(tài)”，如何讓品牌營銷融入年輕人的生活當中，給年輕人帶來更新鮮的刺激感和滿足感，讓年輕人為營銷點贊，是屬于五菱宏光MINI EV營銷的終極挑戰(zhàn)。
目標:
對于營銷跨界的鬼才五菱宏光MINI EV來說，營銷目標更加單刀直入，刷新大眾對五菱MINI EV的固有認知，讓五菱宏光MINI EV的營銷更出圈。
營銷洞察——五菱宏光是傳說中的“秋名山神車”，人人都可以圍觀吃瓜，卻很少人可以上手把玩
“慣性漂移”“五菱車標”“大玩具”“網(wǎng)紅車”“買菜車”，五菱宏光MINI EV延續(xù)了五菱的傳奇，創(chuàng)造了很多的“網(wǎng)絡(luò)熱梗”。然而，“傳奇”都留在了“網(wǎng)絡(luò)熱梗”里，什么時候才能人均一輛，真正地讓傳奇成為“國民”神車？
核心策略——五菱宏光MINIEV，借力電競X元宇宙，打破神車“體驗壁壘”，人人都是神車傳奇
人民需要什么，五菱就造什么，是網(wǎng)絡(luò)里的國貨之光，更是年輕人生活中實實在在的上手神車。
核心創(chuàng)意——一個Bigger計劃，將五菱宏光MINIEV變成數(shù)字虛擬商品，實現(xiàn)“人均一輛宏光，人人都是車神”
聯(lián)動體育競速游戲，讓五菱宏光MINI EV進入游戲的元宇宙，讓國貨之光真正實現(xiàn)“人均一輛”。
Step 01-聲量引爆：登場即爆點，游戲大廠聯(lián)動首爆官宣。
#秋名山五菱神車續(xù)集#亮相網(wǎng)易游戲發(fā)布會，國貨之光感情牌效果拉滿。
“秋名山五菱神車”已經(jīng)成為激活網(wǎng)民條件反射的“網(wǎng)絡(luò)熱梗”，利用網(wǎng)絡(luò)熱梗聯(lián)動行業(yè)時事，將引發(fā)絕對可觀的網(wǎng)民討論。網(wǎng)易520游戲發(fā)布會作為中國游戲界的時事，將進行大規(guī)模的新品游戲宣發(fā)，匯聚中國游戲領(lǐng)域的全網(wǎng)焦點。五菱Mini以“秋名山神車”姿態(tài)，在游戲發(fā)布大會進行首曝登場，掀起互聯(lián)網(wǎng)的一陣新熱點。
Step 02-炫技擴散：虛實化賽場，復(fù)刻五菱神車高光時刻
#宏光Mini進軍電競#打造虛實電競賽現(xiàn)場，五菱PK超跑搶占電競頭條。
深度還原#五菱神車#話題內(nèi)容，借助強勢話題，打造虛實交互式的短視頻“五菱超跑最終決戰(zhàn)！開宏光miniev與四臺超跑同時PK是種什么體驗？”攜手知名行業(yè)媒體，以旁觀者視角，解讀炫技背后的前世今生，引發(fā)網(wǎng)民集體打call。
Step 03-花式安利：元宇宙數(shù)字商品體驗，制造次元世界駕駛體感
#五宏光MINIEV納米科技#酷炫大招創(chuàng)造獨特駕駛體驗，還原宏光Mini靈動車身。
在《王牌競速》游戲中，為宏光Mini賦予科技感車型大招“納米科技”（車身可靈活縮小，靈活過彎，同時為隊友補充大招能量），游戲玩家可以直觀感受宏光Mini靈動車身，在城市中順暢通行的核心產(chǎn)品亮點。”
#五菱MINIEV地標打卡#網(wǎng)紅神車多個城市快閃，高清美圖掌握地標打卡攻略。
五菱Mini作為一款城市網(wǎng)紅神車，與城市街道有著密切的場景關(guān)聯(lián)，借助游戲中的真實場景，輸出地標打卡攻略，讓五菱Mini成為每一個城市街道最帥的崽。
#五菱MINIEV潮拍出道#潮人炫舞短視頻創(chuàng)作，游戲CG短視頻玩轉(zhuǎn)新潮抖舞玩法。
利用游戲內(nèi)CG角色，實現(xiàn)游戲世界的短視頻共創(chuàng)。借助游戲引擎以及前端技術(shù)，定制屬于年輕人專屬的CG舞蹈短視頻。
話題效果：
社交媒體、游戲行業(yè)媒體、汽車垂類媒體相關(guān)報道稿件超過1000+篇；
官方攜手行業(yè)媒體定制圖文，3小時閱讀量突破10萬+，收獲好評超過2000條；
#五菱王牌競速#相關(guān)話題視頻播放量累計高達8000萬+（包含B站、快手、抖音、微信視頻號等）；全網(wǎng)短視頻平臺參與五菱聯(lián)動話題自來水短視頻生產(chǎn)量高達5000+。
運營效果：
2000萬+游戲玩家，80%解鎖神車任務(wù)，平均每1.25個玩家，就擁有一輛MINIEV；
端內(nèi)玩家五菱宏光MINI EV相關(guān)內(nèi)容瀏覽量超過3500萬次，討論量突破120萬條。
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