科技煥新，創意喚心!“有驚喜”創新AIGC玩法助力母嬰品牌全新增長
據百度營銷與易觀分析聯合發布的《2022互聯網母嬰行業用戶洞察》顯示，90后已成為母嬰用戶主力軍。在母嬰用品消費上，相比價格實惠的淺層需求，他們有更清晰的深層需求，即更注重品質、更追求個性、更喜歡嘗鮮，也更熱衷于提前“做好功課”科學養娃。
百度 APP 作為母嬰用戶信息搜索的主要平臺之一，面對新用戶、新需求，如何將品牌與用戶巧妙地鏈接起來，幫助新生代寶爸寶媽們“做好功課”？
（有驚喜-母嬰場）
3月下旬，百度以“有驚喜”IP系列活動為契機，深入母嬰行業，聯動袋鼠媽媽、美德樂、藍河、a2、飛鶴5大品牌，基于百度自身先進、多元的AI技術，并結合各大品牌的核心營銷點，創新了一系列母嬰品類AIGC玩法，“以新喚心”，成功吸引目標用戶參與體驗。
黑科技“喚心”
定制數字人引發情緒共鳴，AIGC互動滲透用戶心智
作為母嬰消費主力的90后，是伴隨互聯網成長起來的一代人，他們敢于探索新興事物，對科技智能、二次元文化充滿興趣，這正與虛擬偶像數字人的受眾人群高度重合。為了更加貼合90后母嬰人群的需求，引發其對活動的關注度，此次“有驚喜-母嬰場”特別定制新手媽媽數字人形象，喚醒其情感共鳴。
當用戶打開百度APP，搜索關鍵詞“有驚喜”進入活動主會場時，映入眼簾的即是母嬰專場定制的“新手媽媽”專屬數字人形象。
一同登場的還有一條條時下育兒過程中父母們最關心的問題。用戶只需點擊問題， 即可與數字人媽媽展開AI對話式互動，幫助他們精準、快速地“做好功課”。
（AI 對話式互動）
不僅如此，活動中新手媽媽數字人還與品牌展開深度互動，為品牌打造各具特色的動畫，將品牌形象和產品生動地代入應用場景而毫無違和感，讓品牌互動變得更吸睛，引領用戶進入一次有趣又實用的母嬰體驗之旅。
其實，百度數字人與品牌的創新互動不止于此，還有直播、訪談、品牌發布會、品牌代言及種草測評等多樣創新應用場景，為品牌營造更豐富的智能內容體驗與更具想象力的營銷場景和創意空間，為用戶帶來更新鮮和更澎湃的互動，助力品牌釋放更大的商業潛能。
（數字人×品牌互動動畫）
未來，隨著AIGC相關技術的進一步發展，百度搜索也將引領搜索體驗的代際變革，為用戶提供更優質的搜索和答案、全新的交互和聊天體驗的同時，還將以更多樣的創意玩法、豐富的內容生態更好地鏈接品牌與用戶，幫助雙方建立更健康、更持久的關系。
新體驗“喚心”
AI 繪畫創意聯動增趣味，個性化形象激發分享欲
在人工智能技術飛速發展的浪潮下，AIGC相關技術讓繪畫這一充滿創新和靈感的人文藝術迸發出非凡活力，近期大火的AI繪畫潮流更是讓各家AI繪畫廠商不斷將產品與創意相融合，突破著人類認知的傳統邊界。
而90后又正是一個以興趣為導向，緊跟趨勢潮流，樂于分享且注重自我表達的年輕群體，小眾獨特的玩法才能讓他們的注意力更加集中。
因此，為了讓追求個性化、喜歡嘗鮮的90后父母能夠在“有驚喜”活動中感受到新奇、前沿的 AI 繪畫，本次母嬰專場還創意聯動百度AI繪畫小程序“涂鴉一格”，為參與活動的用戶打造專屬“變寶寶有驚喜”功能，帶著寶爸寶媽一秒重回“寶寶”時代。新奇的創意繪畫體驗，成功激發了目標用戶的好奇心與分享欲，助力活動進一步破圈。
（變寶寶有驚喜）
全鏈路“喚心”
AIA用戶全旅程科學度量，由玩到買層層深入促轉化
AI技術不僅可以為創新營銷帶來差異化優勢，更是營銷數據能力的底層基建。百度以AI智能數據體系為基礎，以搜索作為核心中樞和營銷發力點，打造AIA人群經營鏈路，通過AI技術優勢、平臺數據能力和產品能力，全鏈化助力品牌實現科學長效的人群經營，沉淀更優質的品牌資產。
基于此，“有驚喜-母嬰場”充分運用百度AIA人群經營鏈路，以優勢流量資源，全方位、多渠道有效觸達機會人群，實現了從機會人群到認知人群的進階，活動期間（3.23-3.29）輻射近2.7億用戶，參與品牌的流量環比增長216.70%，年同比增長203.38%。
通過AI創意玩法和優質內容黏性互動等充分激發用戶對活動、對參與品牌的興趣，率先滲透用戶心智，實現了從認知人群到興趣人群、意向人群的流轉；再以優惠券等作為強吸引，實現意向人群進一步向行動人群轉化。
（百度 AIA 人群經營鏈路）
從內容展現到實際優惠，本期“有驚喜”為用戶帶來“所思即所見，所見即所得”的便捷式購物體驗，給予新手父母們最高效的幫助，進一步加深目標用戶與品牌的關系。同時，以百度AIA為基礎的品牌用戶資產的精細化運營，助力品牌收獲確定性的商業成長。
繼“有驚喜”美妝、汽車、家裝專場之后，本期“有驚喜”專場定位母嬰賽道，以創意AIGC玩法匯聚多圈層關注，“以新喚心”助力5大母嬰品牌在百度平臺完成品牌形象的科技化展現，打破傳統行業印象，拉近新生代目標用戶距離，并以內容互動傳播有效提升品牌形象認知，夯實品牌陣地，打通私域經營轉化鏈路，實現了人群資產沉淀和可持續長效運營。
正如百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組（MEG）總經理何俊杰所言，AIGC的發展，是全新的計算范式帶來的新機會。機會落到互聯網行業，這將是一次代際變革，就像蒸汽時代向電氣時代的變革，PC時代向移動互聯網時代的跨越。“每一次這樣的變革，都會誕生新的增長風口。”而作為中國人工智能市場長期增長的最佳代表，百度正站在浪潮之巔，幫助行業和品牌創造風口、把握風口！
5月，“有驚喜”將打造IT3C專場活動，以VR會場呈現百度未來科技之城的視覺盛宴，還有AI品牌版“你畫我猜”與品牌進行趣味互動，更多新奇玩法和驚喜福利就在下一期等你！
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