全民腎虛年？喜鵲策出頸復(fù)康大變局｜2023新作
頸復(fù)康藥業(yè)始建于1952年，奉行“濟(jì)世養(yǎng)生，至誠至仁”的企業(yè)宗旨，堅持“特色中藥、綠色中藥、文化中藥”的戰(zhàn)略定位，是河北省醫(yī)藥制造業(yè)龍頭企業(yè)之一。
八味益腎丸為頸復(fù)康集團(tuán)近幾年推出的補(bǔ)益類新藥，其處方來源于元代宮廷處方《御藥院方》所載的“神效丸”與明代名醫(yī)張景岳《景岳全書》所記載的“右歸丸”，二者加減化裁而成，溫陽補(bǔ)腎、養(yǎng)血填精，用于腎陽不足所致的功能性陽痿、氣怯神疲、畏寒肢冷、腰膝酸軟等，2009年一經(jīng)上市，便因其療效確切、安全有效而引爆市場，供不應(yīng)求。
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01
項目背景
頸復(fù)康清楚自己的包裝不適配現(xiàn)在的市場需求，但看了很多中藥的形象升級，越看越暈。設(shè)計師改過的包裝有的看起來變成了西藥，有的越改越老氣。要是這樣不如不動，但是八味益腎丸越來越受歡迎，市場越來越大，仿品跟進(jìn)速度很快，頸復(fù)康開始認(rèn)識到“改形象迫在眉睫”。
八味益腎丸改造前包裝，沒有明顯辨識度
當(dāng)時客戶留學(xué)歸來，在小紅書上看到一款茶，雖然是中國茶但是很有新鮮感，感覺很有文化味道又洋氣，沒有想到是國內(nèi)的設(shè)計公司做的。
頸復(fù)康團(tuán)隊喜出望外：我們的中藥，不也正需要這樣的包裝嗎？
客戶留學(xué)歸來，在小紅書上看到一款茶
雖然是中國茶但是很有新鮮感
沒有想到是國內(nèi)的設(shè)計公司做的
02
喜鵲品牌規(guī)劃
中藥壯陽，認(rèn)準(zhǔn)丹龍
喜鵲拿到這款八味益腎丸，發(fā)現(xiàn)問題不僅僅是包裝的簡陋，由于市場認(rèn)可度太高，成長速度快，甚至信息層級還沒有清晰。這么做下去不行啊，藥越出名，越需要快速立住一個品牌。
品牌選定「丹龍」
八味益腎丸是治療腎虛的壯陽藥，因為效果好，配方授權(quán)給了多家企業(yè)售賣，各種牌子都有，也就導(dǎo)致力量不聚焦。
產(chǎn)品名稱無法注冊商標(biāo)，但“八味益腎丸”還要成為新中藥形象開山之作，很快，喜鵲把目光鎖定在了“丹龍藥業(yè)”身上。
丹龍原為赤峰中藥廠，有50余年的發(fā)展史，后加入頸復(fù)康集團(tuán)。喜鵲首席戰(zhàn)略官建議以八味益腎丸作為丹龍的旗艦產(chǎn)品，頸復(fù)康藥業(yè)集團(tuán)作為強(qiáng)大實力的背書，就這樣解決了集團(tuán)品牌，子品牌和授權(quán)品牌之間的架構(gòu)關(guān)系，目標(biāo)確定為要打造一個有國際水準(zhǔn)，品牌、管理、科研一體化的現(xiàn)代中藥品牌。
在喜鵲的推動下，確認(rèn)“丹龍牌”啟用。
升級品牌資產(chǎn) : 如云涌升，如龍騰起
舊的丹龍標(biāo)志是以傳統(tǒng)玉龍符號為型，已經(jīng)沿用多年，是“丹龍”的核心品牌象征。但是無法去掉文字使用，在很多場景下就制約了LOGO的用法。
更尷尬的是，由于注冊得早，當(dāng)時的保護(hù)體系不完善，后續(xù)有很多近似甚至一模一樣的LOGO，也就是說消費者很難在圖形里閱讀出獨特的品牌價值。
為此，喜鵲重新梳理頸復(fù)康集團(tuán)對于中藥的戰(zhàn)略方向，打造“特色中藥，文化中藥，綠色中藥”，我們決定將玉龍保留升級，但注入更多文化價值。
我們升級后的標(biāo)識，將傳統(tǒng)玉龍圖騰與祥云圖案融合，線條升騰匯聚寓意著凝聚力和智慧，并形成“云起龍驤”的畫面，如云涌升，如龍騰起：將傳統(tǒng)醫(yī)藥文化中生生不息的理念與品牌形象結(jié)合，有著不可替代的優(yōu)勢，傳達(dá)出美好、健康升騰的美好寓意。
從痛點找到溝通鑰匙：西藥恐懼
大眾市場認(rèn)知的壯陽藥基本是偉哥為首的西藥，但在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，會選擇中藥的消費者，會需要藥品直接有壯陽屬性，但恐懼副作用。相比較而言，中藥都是天地間的動植物熬制，沒有冷冰冰的化學(xué)感，如果能帶來同樣的藥效，心理體驗會安心更多。
喜鵲首提「中藥壯陽」概念
捕捉到痛點，喜鵲為八味益腎丸確立了“中藥壯陽”的產(chǎn)品定位，很直接準(zhǔn)確，同時追加“認(rèn)準(zhǔn)丹龍”字樣，快速占領(lǐng)中藥壯陽第一品牌。
03
喜鵲包裝信息排查
確立了品牌形象和口號后，喜鵲仔細(xì)排查包裝，發(fā)現(xiàn)重要的信息雖然上了包裝，但是因為層次不分明，或者圖文不明，導(dǎo)致信息的到達(dá)率極低，沒辦法形成品牌保護(hù)。
喜鵲排查包裝后，發(fā)現(xiàn)信息到達(dá)率不高
由于沒有顯著品牌
整體看起來像非正規(guī)的偏方藥品
八味益腎丸是處方藥，藥品包裝方面有許多限制規(guī)定，這也是很多補(bǔ)腎藥品最終外觀看起來相似的原因。
打開盒子，整體體驗規(guī)劃也比較粗糙，并沒有照顧到開盒體驗，即使藥品好，價值感也不足。未來售價將達(dá)到數(shù)百元左右，但塑料盒子的底托輕飄飄的，像口服液一樣，在同仁堂等大品牌，這樣的售價已經(jīng)有綢布或者緞面的裝飾了。
更多的場景在初期產(chǎn)品構(gòu)建時也被忽略了，伴隨著疫情放開，進(jìn)入了“全民腎虛時代”，補(bǔ)腎壯陽話題上了臺面公開討論，類似的藥品出現(xiàn)了“分享場景”，“試用場景”，甚至“禮品場景”。一次一大盒的產(chǎn)品形態(tài)就顯得太單一，對于初次使用者，買得多壓力當(dāng)然也大。
中藥幾十年沒有過視覺突破，頸復(fù)康立足“現(xiàn)代中藥”的時機(jī)就在眼前，在高限制的品類里，接受改造挑戰(zhàn)，正是喜鵲的拿手好戲。
04
最重要的產(chǎn)品
找喜鵲就對了
在限制內(nèi)，一次解決溝通問題
藥品上的文字都要申報審核，限定的文字很有限，但終歸每句話應(yīng)該有每句話的位置。對于消費者最關(guān)心的信息，主治功能和藥材成分，過去中藥在版面上的處理一直很粗糙。
喜鵲觀察到過去中藥在版面上的處理一直很粗糙
喜鵲提煉了關(guān)鍵療效“腎陽不足所致的功能性陽痿”放在核心位置，中文排版的裝飾度十分考驗設(shè)計師的功力，喜鵲頭子齊樹偉親自調(diào)試，結(jié)合藥效的閱讀順序，在高限制版面里大膽打通，傾注20年漢字排版功力，形成了漂亮的排版，對字和行距都有精細(xì)處理，既滿足了閱讀的節(jié)奏，也具備裝飾性，看到就能感受出有很強(qiáng)的品質(zhì)感。
漂亮的排版對字和行距都有精細(xì)處理
既滿足了閱讀的節(jié)奏
也具備裝飾感，有很強(qiáng)的品質(zhì)感
韻味滲透：典雅隸書
很多中藥之所以看起來韻味不足，就在于所有細(xì)節(jié)按古典體系沒有美術(shù)師的功力滲透，在現(xiàn)代印刷的秩序感里又不嚴(yán)謹(jǐn)，只能一再損失品質(zhì)感。
藥品包裝上最顯眼的當(dāng)屬藥品名稱，喜鵲決定直接定制隸書字體，之所以沒有選擇字庫字體，一是字體筆畫結(jié)構(gòu)僵硬，作為標(biāo)題字體關(guān)聯(lián)度不足，二是國內(nèi)長久不以隸書為主流，現(xiàn)有的字庫字體風(fēng)格太過陳舊，不具現(xiàn)代感。
喜鵲精細(xì)調(diào)節(jié)字體的間架結(jié)構(gòu)，具有傳統(tǒng)文化韻味，同時隸書看起來嚴(yán)正秀美，有一定的匾額感，古色古香也與品牌的調(diào)性緊密貼合，完美融合現(xiàn)代審美趣味。
風(fēng)格規(guī)劃：建立現(xiàn)代中藥插圖特色
中藥包裝上的龍虎元素得到了延續(xù)，但是手法上創(chuàng)新提升，功底深厚的藝術(shù)家使用壓感筆觸模擬水墨，但明顯視覺更豐滿恣意，不再淪為老舊的裝飾紋樣，而是更具主角的鏡頭意識，極具現(xiàn)代感，仿佛能見四周風(fēng)云乍起之勢，形成了丹龍八味益腎丸特色的插圖。
升級后實現(xiàn)了品牌標(biāo)準(zhǔn)化
器型與材質(zhì)規(guī)劃：八棱衍生天地盒
新的盒型設(shè)定為八棱盒，首要目的當(dāng)然是透過八邊形強(qiáng)化對“八”的品類鞏固。同時中藥和八卦息息相關(guān)，在東方自然哲學(xué)中，八卦可以衍生出萬物，所謂“天根地源，八味衍生”，極好地打造了八味益腎丸不可替代的產(chǎn)品印象。
八味藥各占一個面，中藥獨一無二的產(chǎn)品屬性
喜鵲同時規(guī)劃出了單瓶裝八棱盒，同樣的視覺語言，滿足不同場景的需要。
至此，水墨龍虎，丹龍標(biāo)志，八棱衍生天地盒蓋出品牌護(hù)城墻，形成了丹龍八味益腎丸三大專屬符號。
配件升級：品牌就是細(xì)節(jié)滲透承諾
作為產(chǎn)品中唯一的配件，說明書的體驗也不可忽視。喜鵲完全使用歸納的品牌元素，將說明書進(jìn)行了翻天覆地的變化，選取更輕更透明的紙張，把成本用在工藝效果上，輕微的肌理感加上印金效果，既能透出自然光，又反射出淡淡的金色光澤，讓人不自覺想要珍護(hù)。
05
包裝細(xì)節(jié)展示
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