【羚佳設計案例】干飯帶筍，地位更穩!
溯源品牌和產品的深度價值，從源頭尋找創意的方向和靈感。中國筍的第一身份認證，自古至今，產地是第一要素，即人文、生態所孕育的一方風物。
溯源樂安
樂安春秋時樂安屬吳，戰國初屬越，周屬楚，秦屬于九江郡，西漢屬豫章的南城縣，東漢屬臨汝縣，三國時屬吳國的臨川郡，隋屬崇仁縣。南宋紹興十九年（1149年），析崇仁、永豐2縣置樂安縣，轄天授、樂安、忠義、云蓋四鄉，并以樂安鄉名而得縣名，屬撫州。樂安地形以丘陵，山地為主，山地占38%，低丘崗地占51%，高丘占11%，有草山、草坡25.5萬畝，水面15萬畝，山林面積278.4萬畝。
登仙橋始建于北宋天圣年間，距今近千年，原名“洪門橋”，后因南宋詩人葛長庚在“洪門橋”留有“仰臥洪橋似登仙”的詩句，故改名為“登仙橋”。1933年2月27日至3月1日，指揮中央主力紅軍在黃陂、蛟湖和登仙橋一帶，采取聲東擊西與大兵團伏擊的戰略戰術，殲滅了敵軍52、59兩個師，取得了第四次反“圍剿”的重大勝利，即舉世聞名的“黃陂、登仙橋大捷”。如今，硝煙散去，古老的登仙橋仍矗立于河面之上，雖然歷盡滄桑，卻依然紋絲不動，她是共和國紅色歷史的見證。今天，登仙橋已成為人們參觀旅游、接受愛國主義教育的主要景點，每年這里要接待5萬人次游客。
樂安縣登仙橋食品發展有限公司先后通過 “ＨＡＣＣＰ”體系認證。公司“登仙橋”商標被評為“江西省著名商標”,并榮獲“江西老字號”稱號；“樂安竹筍”獲“國家農產品地理標志”，并被認定為“中歐互認”產品?！皹钒仓窆S”品牌價值為11.53億元，并躋身全國農產品區域公用品牌100強和江西省農產品50強品牌。產品先后榮獲“暢銷產品金獎”“優質產品”“最具活力老字號獎”等一系列榮譽稱號。產品暢銷全國并出口到歐美及東南亞的20多個國家和地區。
自有工廠擁有員工200人，其中專業技術人員20余人，工廠已達成全工業化車間，流水線制作流程，擁有獨立高溫殺菌車間、巴氏殺菌車間，嚴格管控生產衛生環境，統一標準化流程，只為制作更好的清水竹筍。
挖掘品牌圖騰
沉淀品牌資產
造型符號——窗和燈籠
東方特有文化符號窗和燈籠
作為中國的特色食品，中國的竹筍一直在國際美食界有著非常獨特的地位。羚佳設計抓取這一特征將其放大，融入燈籠與窗框獨具東方美學的視覺符號。傳統中式風格沉淀千年，經過無數歲月滄桑與歷史的洗禮，仍然魅力不減，散發著濃郁的東方美學情調。
字體設計
插畫設計
插畫元素結合樂安縣地形地貌，將現代的制筍工藝與古代的情景結合，體現筍作為美食的古老。還原詩人曾經登臨登仙橋的場景訴說文化IP“登仙橋”的故事，多時空的畫面凝聚在一張畫面之中，時光匆匆，而“登仙橋”見證了一切，這是時光的滄桑，歲月的朦朧與傳統的美。作為登仙橋品牌形象產品,必須構建品牌之于市場認知、體驗聯想等基礎的差異化因子,形成品牌在消費市場的強區隔,以樂安意境之美,為核心創意。挖掘登仙橋品牌的價值表達。
中國意境·創意理念
靈魂內涵:傳承中國“柳林春半合，荻筍亂無叢”的意境。與中國“山水文化精神”一脈相通,也正是“人與筍”之間,自古至今的情感共情和精神歸屬。
登仙橋產品出口到歐美及東南亞的20多個國家和地區。本款袋裝筍出口區域為日本，包裝上加入日文元素增加當地消費者對產品認同感。
筍乳白·更有機
國家地理標志樂安竹筍，因生長在高山深處，其氣候和土壤條件不同，生產出來的產品在自然曝光情況下，筍容易變乳白，為微量元素所致。在清水竹筍行業中，由于消費者教育比較缺乏，大部分的人都認為清水竹筍發白會不太新鮮，羚佳設計根據產品特點擬定廣告語“筍乳白 · 更有機”體現產品特點，還劣勢為優勢，促進產品銷量。
窗欞是窗的核心、審美中心，窗的美是東方的美。羚佳設計提取窗框元素，在包裝設計制作窗景的效果，拉近了消費者與產品之間的距離。
創意靈感
從中式造景意境中,汲取創意靈感；
從自然山水文化中,獲得藝術精神；
從“開盒形式”進行創新表現,以“盒型創意”進行“造景造境”。
盒中有畫
特別運用傳統中國畫“平遠”的全景式構圖法,將各色景致平鋪開來,充分表達中國傳統審美意境。
END
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