【羚佳設計案例】上海“大觀園”文創產品設計
文創載體的選擇
“文創產品＝文化+創意+產品”
故宮學院院長、中國文物學會會長單霽翔說過，“一款好的文創產品，應該是兼具實用性和趣味性的。”因此文創產品的載體選擇也應該遵循這個原則。
隨著科學技術、社會文化的不斷進步與發展，我國的經濟發展已經由產品運營走向品牌運營。品牌是產品與服務的載體，承載著消費者的價值情感，是消費者產生消費欲望的重要驅動力。企業因為品牌具有競爭力，文創品牌的核心是文化價值，區別于以功能為主導的一般產品，文創品牌與文創產品的持久發展更加依賴于消費者對品牌的情感。在品牌建設的框架下，系統的開發與表達品牌文化價值的文創產品設計具有更強的競爭性。
上海大觀園是根據《紅樓夢》的描寫設計而成的大型仿古園林，園林建筑群由上海園林院梁友松主持規劃設計。以大門——體仁沐德——大觀樓為中軸，有10多組建筑，20多個景點，是上海市精神文明建設的重點單位。文創設計要想擁有市場競爭力，必須要有自身獨特的特點和品牌文化底蘊。《紅樓夢》無疑是中華民族最偉大的文學經典之一，其中所傳達和培育的人文精神、智慧、氣度、神韻，已經融入我們民族的靈魂，被廣泛地應用于各個領域。《紅樓夢》已經成為令中華民族感到自豪和驕傲的文化符號之一。文化屬性是文創產品中必不可少的元素，羚佳設計從《紅樓夢》中找尋靈感，將《紅樓夢》中的文化場景在“大觀園”中重現出來。
01借力《紅樓夢》IP塑造“大觀園”形象
設計的價值在于透過創意，創造出物品本身價值之外的藝術性。1）國潮風格插畫，彰顯東方文化魅力。羚佳設計結合名著，從上海大觀園的景點中擇取部分進行了藝術再創作與《紅樓夢》中的經典情節和國民認知度最高的87版紅樓夢人物形象進行結合繪制插畫。2）長卷形式形成視覺沖擊。長卷是中國傳統繪畫中歷史最悠久的表現形式之一，使用具有文人氣質的畫軸為載體，與重塑的大觀園插畫組合成為長卷，設計與載體相輔相成，具備文化價值與藝術價值。
02
借力《紅樓夢》塑造文創故事
文創設計追求的不僅是造型和美感，作為感性產品，需要與消費者產生情感共鳴才能產生購買行為。設計師需要把故事的能量通過自身的認知灌輸到產品當中，這樣消費者才會有感動。1）重現紅樓經典，塑造文創故事。羚佳設計使用最具國民認知度的87版紅樓夢的人物形象，與上海大觀園景點結合，重現了“寶黛共讀西廂記”與“元春省親”兩個經典場景，這兩個故事在《紅樓夢》中一是寶黛二人初相識兩人感情變化的起點；二是賈府即將開始下坡路的節點，都具備一定的代表性與故事性。
2）注重紅樓文化表達，用文創產品講好紅樓故事。國潮插畫長卷的表現形式給經典文化名著的故事注入了新時代的色彩，點、線、面的平面構成與插畫結合在現代的周邊商品上，讓文化可以被用起來。文化是文創產品的核心，讓文化意蘊以年輕姿態“活”在當下。文化通過產品表現出來使產品不僅有價值，更具備了靈魂。
03
借力傳統文化
打造文創產品
1）從“東方窗欞”文化中吸取養分。提取窗框中的元素如‘梅花型’為輔助圖形，結合大觀園長卷的插畫元素形成窗景效果。無論是單獨作為貼紙產品使用還是作為組合圖形使用，都極具美觀性與裝飾性。2）從傳統文化中選擇載體。文創產品最大的意義：濃厚的生活性，濃縮文化的精髓。除了畫卷，文創系列產品應有更多的傳統的載體和表現形式，我們從傳統文化出發，選取了具有文化氣息的一系列物品如絲巾、油紙傘、折扇、團扇等作為大觀園文創的載體。具有美觀性與裝飾性，古韻盎然。
04
從商品角度出發
打造文創產品的實用價值
考慮到售價與產品使用性的問題，羚佳設計進行市場調研，選取最為大眾接受的一些實用商品如文具套裝、充電寶、手機殼等為文創載體，將紅樓文化置入現代產品中，兼具美學與實用。
文創產品通過文化創意的加持，能夠實現與年輕人群的傳播痛點完美契合，讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。以文化創意為核心舉辦的活動，不僅銷售文創產品，也制造了足夠的話題吸引游客。
END
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