一年一度神級招聘又上熱搜，網友：還是“熟悉的配方”
“椰歷”第35年，“一年一度”的椰樹招聘廣告又來了。
3月2日，#海南椰樹集團招生本科年薪16.8萬#引發關注，登上微博熱搜榜首，截至發文，該話題閱讀量達2億，共計1625人發布原創微博加入話題討論。
下面就借助Topsocial數播平臺的傳播分析和話題分析來看看這次椰樹集團發布招聘廣告帶來的微博影響力。
品牌微博原發，直達用戶
起因是3月1日，海南椰樹集團發布“培養正副總經理學校再招生”的招聘啟事，稱“入學就有車、有房、有高薪、有前途、能致富”，并稱本科第一年年薪16.8萬，研究生年薪25.2萬，博士生年薪33.6萬。
來源：新浪微博
使用TopSocial的傳播分析工具分析得出結果后可看到，截至發文，該微博總共被轉發4242次，最深轉發層級為9層，占比最大的轉發層級是第1層，占比67.45%，可見大部分用戶都是通過椰樹官方直發的消息進入熱搜：
來源：Topsocial數播
隨后引起網友熱議，在多個大V的轉發下引爆微博，帶動二級轉發，擴大傳播范圍。
來源：Topsocial數播
從輿情分析來看，該微博的評論區網友情緒多表現為正向，看來這種獨特又有記憶點的招聘方式并未引起網友反感，反而讓大家“心動”。
來源：Topsocial數播
椰樹的直白營銷總是能抓住人心，還有人打趣道：“美工一張圖用一輩子。”值得一提的是，在2021年發布該招生廣告后，椰樹集團就因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，于2021年6月被海南省市場監管局罰款40萬元。此后兩年椰樹發布的廣告內容中便刪去了“肯定有美女帥哥追”的內容。
二、營銷賬號轉發，擴大影響
不僅有椰樹集團自身帶來的傳播力度，根據Topsocial數播平臺對話題#海南椰樹集團招生本科年薪16.8萬#的分析結果可知，多個營銷賬號的轉發，也是椰樹招聘登上熱搜的助推手，參與該話題討論的內容博主多為加V認證博主：
來源：Topsocial數播
截至發文，該話題閱讀總量達1億，熱度指數為1361，其中熱度貢獻榜前三位分別為：@椰樹集團、@西部決策、@數碼IT迷，熱度貢獻榜前10幾乎都是百萬粉絲博主。
來源：Topsocial數播
話題評論熱詞里顯眼的“廣告”、“品牌”、“心動”也側面表達了椰樹椰汁這種另外招聘方式對年輕人的吸引力，雖然一直以來都備受爭議，不過不得不說，椰樹椰汁以自己獨特的方式給大家留下了深刻的印象。
來源：Topsocial數播
即便被監管部門處罰過，被海南市監局以“發布違背社會良好風尚內容廣告”為由，開過40萬元的罰單，這么多年來美女形象卻從未退出過椰樹包裝。
這一風氣，可以說從2009年椰樹椰汁將身材豐滿的美女作為代言人，印在產品包裝上起，沿用至今。回到這次的招聘廣告，已經見多不怪的睿智網友，也比以往鎮定了許多：
“今年是椰歷多少年來著？”
“全中國有幾個28歲以下的博士？”
“看到評論有吐槽包裝的，阿椰你可千萬別換包裝啊，別換！！別糊涂！！已經深入人心了你換了我會慌”
椰樹多年的土味廣告已經深入人心了，就算不斷有人在吐槽，可我們不能否認的是，它的設計實在讓人記憶深刻、難以忘懷，從文中營銷工具的情緒分析不難看出，這些年的土味營銷＋美女元素宣傳并沒有讓椰樹椰汁在網友心中的印象變差，甚至還收獲了一大批忠實粉絲。
對于品牌方來說，每次只需要修改一點文案發個海報就能登上熱搜引發全民熱議，誰能拒絕這樣的熱度呢？
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