收好這份指南！疫情后五大健康行業(yè)機(jī)會值得關(guān)注
隨著2023年疫情形勢的變化，中國消費者對健康的關(guān)注點發(fā)生了哪些改變？作為消費經(jīng)濟(jì)中流砥柱的中產(chǎn)家庭，是否還有消費欲望？消費者對健康產(chǎn)品的需求和選擇呈現(xiàn)出什么特點？營養(yǎng)保健品品類的需求趨勢是什么？不同健康賽道的研發(fā)側(cè)重有哪些？又有哪些大健康產(chǎn)業(yè)的機(jī)會點值得關(guān)注？近期，意略明GrowthX增長策略事業(yè)部正式推出《掘金疫情后，2023-2024中國消費者大健康機(jī)會指南》（簡稱“《大健康機(jī)會指南》”），對中國消費者健康需求進(jìn)行全景式掃描，深挖細(xì)分機(jī)會，探尋人群差異，揭示大健康行業(yè)的增長機(jī)會點。
疫情3年，民眾的健康水平受到不同程度的影響，整個社會對于醫(yī)療和健康的關(guān)注越來越深，人們開始真正關(guān)注自身和家人的健康狀況。GrowthX團(tuán)隊結(jié)合電商消費大數(shù)據(jù)與意略明獨有洞察平臺Ghawar(加維)所提供的消費者移動端真實行為數(shù)據(jù)，還原中國民眾健康生活圖景，挖掘出疫情后健康消費領(lǐng)域的五大商業(yè)機(jī)會。
機(jī)會一：青壯年“提前虛弱”，銀發(fā)族“雪上加霜”
GrowthX團(tuán)隊研究發(fā)現(xiàn)，陽康后22%青壯年健康水平下降，整體呈現(xiàn)“提前虛弱”態(tài)勢，且對未來疫情的影響預(yù)期比較悲觀；而銀發(fā)族（55歲以上的中老年人）更是“雪上加霜”，30%對未來疫情的不確定性充滿了擔(dān)憂。基于此，《大健康機(jī)會指南》總結(jié)出適合青壯年的熱門品類，以及針對銀發(fā)族的品類升級思路。
機(jī)會二：“他健康”乘勢而興，男性健康需求得到刺激
《大健康機(jī)會指南》發(fā)現(xiàn)，作為日常生活中健康意識相對較差的人群，男性在本次疫情中深刻感受到健康的威脅，因此疫情后和男性消費者相關(guān)的小眾健康需求得到不少刺激，比如肝臟健康、心臟健康。另外，由于男性和女性的健康需求有所差異，品牌方需要注意賽道選擇與營銷方式。
機(jī)會三：產(chǎn)品功效提振勢在必行
以前預(yù)防性消費者往往出于未雨綢繆購買產(chǎn)品，疫情后增加了不少為了解決實際健康問題的消費人群?！洞蠼】禉C(jī)會指南》觀察到，約50%的品類用戶在疫情后更加重視功效。那么哪些品類尤其需要加強(qiáng)功效，什么樣的產(chǎn)品特征是消費者最愿意買單的呢？
機(jī)會四：差異化需求催生細(xì)分機(jī)會
不同人群有著截然不同的健康需求，某些新消費品牌通過細(xì)分機(jī)會嘗到市場的甜頭，比如精致“數(shù)字游民”的00后，開始關(guān)注美顏或視力健康；初步承壓的職場新人，對胃腸健康和緩解精神壓力有明顯需求；而“內(nèi)卷內(nèi)調(diào)達(dá)人”的90后，更聚焦免疫力和精力的提升。那么對于大品牌而言，在未來的產(chǎn)品線規(guī)劃中，哪些品類能夠考慮繼續(xù)細(xì)分？除了區(qū)分性別版本外，還可以通過何種方式細(xì)分呢？
機(jī)會五：建設(shè)大健康生態(tài)型企業(yè)
目前市場呈現(xiàn)出兩大趨勢：消費者對保健品的強(qiáng)功效期待和OTC/藥械產(chǎn)品的“消費者化”。在兩大趨勢的疊加下，大健康企業(yè)應(yīng)當(dāng)重新思考產(chǎn)品布局和賽道拓寬，通過創(chuàng)造強(qiáng)競爭力產(chǎn)品，充分發(fā)揮數(shù)字化轉(zhuǎn)型的作用，發(fā)掘更多機(jī)會?！洞蠼】禉C(jī)會指南》也將為“未來的生態(tài)企業(yè)”就賽道選擇、渠道設(shè)計等提供專業(yè)建議。
《大健康機(jī)會指南》覆蓋3000多個3歲及以上全人群樣本，橫跨T1-T4城市/縣，全面掃描30個健康需求和40余個健康品類。圍繞收入消費水平、健康影響、重點賽道、下沉市場、銀發(fā)族和兒童健康、OTC與醫(yī)療器械等維度，《大健康機(jī)會指南》還為以下商業(yè)命題提供解決思路和策略方向。
后疫情時代，健康需求出現(xiàn)“井噴”，消費者逐步從被動治療邁向主動健康管理的新階段，健康投入的意愿更強(qiáng)；各類健康需求的細(xì)分已經(jīng)成為趨勢，不同年齡段催生出各不相同的健康需求。《大健康機(jī)會指南》將逐一給出答案，深度剖析疫情后迎來利好的健康需求、不同健康消費品類的增長潛力。在健康消費這條優(yōu)質(zhì)賽道上，意略明也將繼續(xù)助力品牌持續(xù)跟蹤后疫情時代的影響，制定生意規(guī)劃，開拓潛力市場，尋求新品方向，鎖定重點人群，在健康消費的藍(lán)海市場中搶占新起點。
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Faye Tang
意略明合伙人GrowthX增長策略事業(yè)部總經(jīng)理
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