收好這份指南！疫情后五大健康行業機會值得關注
隨著2023年疫情形勢的變化，中國消費者對健康的關注點發生了哪些改變？作為消費經濟中流砥柱的中產家庭，是否還有消費欲望？消費者對健康產品的需求和選擇呈現出什么特點？營養保健品品類的需求趨勢是什么？不同健康賽道的研發側重有哪些？又有哪些大健康產業的機會點值得關注？近期，意略明GrowthX增長策略事業部正式推出《掘金疫情后，2023-2024中國消費者大健康機會指南》（簡稱“《大健康機會指南》”），對中國消費者健康需求進行全景式掃描，深挖細分機會，探尋人群差異，揭示大健康行業的增長機會點。
疫情3年，民眾的健康水平受到不同程度的影響，整個社會對于醫療和健康的關注越來越深，人們開始真正關注自身和家人的健康狀況。GrowthX團隊結合電商消費大數據與意略明獨有洞察平臺Ghawar(加維)所提供的消費者移動端真實行為數據，還原中國民眾健康生活圖景，挖掘出疫情后健康消費領域的五大商業機會。
機會一：青壯年“提前虛弱”，銀發族“雪上加霜”
GrowthX團隊研究發現，陽康后22%青壯年健康水平下降，整體呈現“提前虛弱”態勢，且對未來疫情的影響預期比較悲觀；而銀發族（55歲以上的中老年人）更是“雪上加霜”，30%對未來疫情的不確定性充滿了擔憂。基于此，《大健康機會指南》總結出適合青壯年的熱門品類，以及針對銀發族的品類升級思路。
機會二：“他健康”乘勢而興，男性健康需求得到刺激
《大健康機會指南》發現，作為日常生活中健康意識相對較差的人群，男性在本次疫情中深刻感受到健康的威脅，因此疫情后和男性消費者相關的小眾健康需求得到不少刺激，比如肝臟健康、心臟健康。另外，由于男性和女性的健康需求有所差異，品牌方需要注意賽道選擇與營銷方式。
機會三：產品功效提振勢在必行
以前預防性消費者往往出于未雨綢繆購買產品，疫情后增加了不少為了解決實際健康問題的消費人群。《大健康機會指南》觀察到，約50%的品類用戶在疫情后更加重視功效。那么哪些品類尤其需要加強功效，什么樣的產品特征是消費者最愿意買單的呢？
機會四：差異化需求催生細分機會
不同人群有著截然不同的健康需求，某些新消費品牌通過細分機會嘗到市場的甜頭，比如精致“數字游民”的00后，開始關注美顏或視力健康；初步承壓的職場新人，對胃腸健康和緩解精神壓力有明顯需求；而“內卷內調達人”的90后，更聚焦免疫力和精力的提升。那么對于大品牌而言，在未來的產品線規劃中，哪些品類能夠考慮繼續細分？除了區分性別版本外，還可以通過何種方式細分呢？
機會五：建設大健康生態型企業
目前市場呈現出兩大趨勢：消費者對保健品的強功效期待和OTC/藥械產品的“消費者化”。在兩大趨勢的疊加下，大健康企業應當重新思考產品布局和賽道拓寬，通過創造強競爭力產品，充分發揮數字化轉型的作用，發掘更多機會。《大健康機會指南》也將為“未來的生態企業”就賽道選擇、渠道設計等提供專業建議。
《大健康機會指南》覆蓋3000多個3歲及以上全人群樣本，橫跨T1-T4城市/縣，全面掃描30個健康需求和40余個健康品類。圍繞收入消費水平、健康影響、重點賽道、下沉市場、銀發族和兒童健康、OTC與醫療器械等維度，《大健康機會指南》還為以下商業命題提供解決思路和策略方向。
后疫情時代，健康需求出現“井噴”，消費者逐步從被動治療邁向主動健康管理的新階段，健康投入的意愿更強；各類健康需求的細分已經成為趨勢，不同年齡段催生出各不相同的健康需求。《大健康機會指南》將逐一給出答案，深度剖析疫情后迎來利好的健康需求、不同健康消費品類的增長潛力。在健康消費這條優質賽道上，意略明也將繼續助力品牌持續跟蹤后疫情時代的影響，制定生意規劃，開拓潛力市場，尋求新品方向，鎖定重點人群，在健康消費的藍海市場中搶占新起點。
如欲了解更多報告詳情和報價，敬請聯系：
Faye Tang
意略明合伙人GrowthX增長策略事業部總經理
faye.tang@illuminera.com
關于意略明增長策略咨詢團隊
意略明增長策略咨詢團隊擅長通過創新思維方式為客戶提供領先的品牌戰略咨詢，包括品牌定位、產品組合策略、藍海賽道挖掘、顛覆性新商業模式、私域策略、數字化轉型等。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）