ECI@創(chuàng)新案例 |跨次元虛擬偶像翎與伊利植選的時(shí)空對(duì)話
ECI獎(jiǎng) 國(guó)際數(shù)字創(chuàng)新獎(jiǎng)中文簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)際艾奇獎(jiǎng)，由中國(guó)學(xué)者聯(lián)合27個(gè)國(guó)家和地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新專(zhuān)家學(xué)者共同發(fā)起，是公益性、學(xué)術(shù)性、獨(dú)立性研究教育機(jī)構(gòu)IECIA國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織于2014年設(shè)立，也是全球第一個(gè)使用“創(chuàng)新的有效性”作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字創(chuàng)新的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，也被譽(yù)為全球最具權(quán)威性與影響力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新“諾貝爾獎(jiǎng)”。
通過(guò)表彰在商業(yè)模式、產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)和管理類(lèi)別中，以及個(gè)人和組織取得的最有創(chuàng)新性的成就，為創(chuàng)新加冕，不斷鼓勵(lì)和激勵(lì)世界各地在商業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用與發(fā)展。
案例名稱(chēng)：跨次元虛擬偶像翎與伊利植選的時(shí)空對(duì)話
所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：元宇宙創(chuàng)新類(lèi)-消費(fèi)者互動(dòng)與體驗(yàn)類(lèi)-銅獎(jiǎng)參賽機(jī)構(gòu)：
網(wǎng)易傳媒 Netease
獲獎(jiǎng)品牌：伊利植選
背景：
2022年冬奧營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)開(kāi)啟， “拼搏、奪冠、堅(jiān)韌”這些傳統(tǒng)的的營(yíng)銷(xiāo)表達(dá)，無(wú)論對(duì)于品牌還是用戶來(lái)講，都已經(jīng)很難激起浪花。伊利作為冬奧官方的合作伙伴，植選品線也為冬奧匠心定制冬奧瓶。想借由此機(jī)會(huì)，突出植選的國(guó)風(fēng)品牌調(diào)性，刷爆社交存在感。
最傳統(tǒng)X最未來(lái)，一場(chǎng)時(shí)空交錯(cuò)、虛實(shí)融合的新鮮體驗(yàn)
將近年來(lái)最熱門(mén)的國(guó)潮與去年新火的虛擬偶像進(jìn)行了融合碰撞，邀請(qǐng)京劇裘派第四代繼承人裘繼戎與中國(guó)首位超寫(xiě)實(shí)虛擬人——翎__Ling合作，將最傳統(tǒng)的京劇與最未來(lái)的虛擬虛擬偶像世界鏈接在一起。
京劇、虛擬偶像，看似兩個(gè)完全不相關(guān)的元素是如何巧妙融合，帶來(lái)一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的饕餮盛宴呢？最關(guān)鍵的就是：場(chǎng)景。將冬奧、傳統(tǒng)文化、奇幻未來(lái)鏈接在一起的，就是“武林”的場(chǎng)景。冬奧與中國(guó)武林其實(shí)有著許多相似之處，多年磨練，只待上場(chǎng)與各路頂尖高手對(duì)決。而虛擬世界則是用先進(jìn)的技術(shù)，視覺(jué)化還原了存在于小說(shuō)之中的武林。冬奧武林，似虛非虛，非實(shí)卻實(shí)。
每一項(xiàng)冬奧項(xiàng)目都融合了傳統(tǒng)文化的魅力表達(dá)
1、第一幕
太極起勢(shì)與花樣滑冰，在動(dòng)靜結(jié)合的姿態(tài)與內(nèi)心的感悟的平衡中相互統(tǒng)一。
2、第二幕
象棋對(duì)局與冰球，在對(duì)戰(zhàn)中展現(xiàn)了堅(jiān)定果決與直進(jìn)的勇氣的契合之處。
3、第三幕
京劇武打與滑雪運(yùn)動(dòng)，在“快準(zhǔn)狠”的速度與技巧中不斷超越。
4、第四幕
毛筆爭(zhēng)奪與“冬”字落款，兩位高手過(guò)招后抱拳致敬，讓禮儀之邦與競(jìng)技精神完美呈現(xiàn)。
極致的畫(huà)面美感
視頻從構(gòu)思到細(xì)節(jié)，都在追求對(duì)國(guó)風(fēng)之美的極致表達(dá)，每一幀都是一幅視覺(jué)大片。CG動(dòng)畫(huà)采用了電影特效的還原手法，真實(shí)還原竹林、天壇等中國(guó)文化符號(hào)的同時(shí)，融入多個(gè)跨界元素，呈現(xiàn)了層次不同的審美感受。
全網(wǎng)曝光超42億，點(diǎn)擊超過(guò)2055萬(wàn), 22位新聞大V背書(shū)，8篇10W+爆文，總閱讀量超過(guò)135萬(wàn)。
（數(shù)據(jù)來(lái)源微博、微信、網(wǎng)易）
網(wǎng)易新聞融合資訊平臺(tái)及原創(chuàng)策劃為一體，自1998年成立起始終保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。全天候24小時(shí)報(bào)道新聞熱點(diǎn)及突發(fā)事件，信息觸角遍布世界各地，重大報(bào)道從未缺席。2011年初，網(wǎng)易新聞客戶端正式上線，受眾知名度、行業(yè)口碑、下載量、人均單日使用時(shí)長(zhǎng)一直排名行業(yè)前列。多年來(lái)，網(wǎng)易新聞秉持“有態(tài)度”的新聞專(zhuān)業(yè)主義原則和理想，積極打造以新聞為根基、有用有趣的內(nèi)容資訊平臺(tái)，為用戶提供多角度、有深度、有溫度的資訊內(nèi)容，為人與人之間的信息交流和共享持續(xù)貢獻(xiàn)力量。
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