ECI@創新案例 |FILA FUSION X 崽崽Zepeto，打造元宇宙潮流秀場
ECI Awards 國際數字創新獎中文簡稱國際艾奇獎，由中國學者聯合27個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起，是公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA國際數字經濟創新組織于2014年設立，也是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項，也被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。
通過表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，為創新加冕，不斷鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用與發展。
案例名稱：
FILA FUSION X 崽崽Zepeto，
打造元宇宙潮流秀場
所獲獎項：元宇宙創新類-消費者互動與體驗類-銀獎
參賽機構：Carnivo
獲獎品牌：斐樂體育有限公司
背景：
FILA FUSION作為FILA旗下潮流運動品牌，近年來不斷以創新與融合的方式引領潮流風向。繼今年三月份后，FILA FUSION再度攜手意大利著名奢潮設計師Marcelo Burlon同名品牌發布新一季聯名。本次聯名以「五維空間」為靈感，呈現一系列充滿未來感及科幻感的服飾系列。如何將略顯抽象的設計理念正確傳遞給消費者，并進一步加強與Z世代之間的聯系，是此次戰役的主要挑戰。
目標:
1.通過與Marcelo Burlon聯名系列，深化FILA FUSION新世代潮流品牌形象 2.深入核心消費者Z世代社交圈，引發情感共鳴與話題討論 3.刺激營銷轉化，在活動中刺激消費者購買行為 。
FILA FUSION精準洞察Z世代社交習慣，入駐Z世代新興社交棲息地，在元宇宙中引爆數字潮流。品牌打破了傳統潮牌聯名方式，利用元宇宙場景拓展時尚邊界，跨界合作虛擬社交平臺。將FILA FUSION的新潮時尚態度與平臺虛擬時尚屬性完美結合，通過多種方式玩轉虛擬數字時尚，成功調動Z世代互動熱情，成為最懂Z世代的潮流品牌。
FILA FUSION X 崽崽Zepeto，打造元宇宙潮流秀場
3D虛擬場景互動平臺崽崽ZEPETO以自定義的“捏臉”功能爆火，成為最受Z世代間喜愛的社交聚集地。玩家可以通過自定義服飾、裝扮等元素打造擁有獨特審美的虛擬IP形象，在元宇宙中展現引領潮流的獨特品味。崽崽ZEPETO與FILA FUSION的時尚態度不謀而合，決定在此為品牌打造一場專屬Z世代的數字潮流秀。
用戶在崽崽Zepeto內可以進入FILA FUSION專屬店鋪，為他們的虛擬IP形象上試穿選購新品。選購著裝后，還可以在FILA FUSION極具未來感的照片亭拍照打卡，分享專屬的時尚風格。同時，他們還可以邀請好友，選用自定義的模板、音樂等，創作極具潮流態度的原創視頻，為虛擬形象打造專屬的時裝秀MV。
明星&達人身著FILA FUSION進入虛擬世界
活動同時邀請明星&達人進入崽崽ZEPETO打造獨一無二的虛擬形象，身穿極具未來感的FILA FUSION x MARCELO BURLON系列和蔡徐坤同款藍音服。邀請粉絲一同進入五維空間，體驗虛擬與現實的結合。
全網破次元玩轉FUSION潮流，搶占Z世代社交圈
FILA FUSION 設置了多個活動賽道及獎勵機制，激勵粉絲共創深度內容。FUSION產品顏值出圈+投稿福利活動，使用戶在平臺生產UGC內容的意愿不斷提升，創作出無數個腦洞大開的創意作品。
本次合作活動全網總曝光4000w，超過千人參與數字穿搭挑戰賽。崽崽站內誕生一千多個潮流形象，引發小紅書近千篇高質量元宇宙穿搭貼。品牌微博平均互動數，超44000 ；微信平均互動數，超2000；小紅書平均互動數，2500，均高于以往項目。
Carnivo是行業領先的整合營銷代理機構，被稱為廣告界的創意游樂園。我們用傳播前置的策略方法，創造形態各異且行之有效的創意內容，讓品牌主告別自嗨，和消費者玩到一起，實現品牌增值和生意增長。
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