北京國際電影節海報定了，網友：家明就喜歡土的！
不是被吐槽，就是在被吐槽的路上。
我說的不止是反人類的調休發明，還有每年的北京國際電影節。
果然，不出意外的話出意外了。
今年北京國際電影節海報的設計審美，又雙叒引起了廣泛的熱議。
出道十二年，歸來還是“土包子”？
01
最近，第十三屆北京國際電影節海報官宣了。
具體長這樣：
圖源：微博
據官方闡述，今年北影節以春回大地為主題，描繪出一幅京華春色、煙雨朦朧的詩意畫卷。
三幅海報的設計靈感提取自北京春天的三種顏色。
分別是象征著柳色青青、芳草依依的“嫩綠”；
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象征著雨過天晴、碧空如洗的“天青”；
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以及象征著桃之夭夭、灼灼其華的“淡粉”。
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海報視覺中心，電影的標志元素膠卷幻化成楊柳枝條，垂在水面上，層層交疊，恍如光學鏡頭既視感。
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祈年殿在天際線上若隱若現，呼應北京國際電影節的主角——“天壇獎”。
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海報底部，膠卷“柳枝”隨風搖曳，在水面泛起的陣陣漣漪，構成了北影節的logo，同時保留了北影節經典的大風車元素。
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北影節將電影藝術與春天融合，不難看出是對中國電影行業煥發生機的美好寓意。
整體來看，這次的官宣海報從立意理念、設計靈感以及呈現方式都下足了功夫，要素內容很多，但依然逃不過“土味”魔咒。
你看這個楊柳，像不像掛在睫毛上的隱形眼鏡？
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難怪似曾相識，這不就是教材書本嗎？
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嚴重懷疑設計師是“家明”，就喜歡這樣土的。
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古早的畫風，瞬間讓人夢回七八十年代。
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假如春天是個人，看了這組海報高低得唱一首《春天不回來》。
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在這些網友的眼中，北影節海報主打的就是土里土氣。
有趣的是，不同于以往一邊倒的嫌棄聲，今年北影節海報風評也發生了小小的逆轉。
也有不少網友get到了意境和美感，對設計贊不絕口。
圖源：微信
為北影節的誠意點贊，勇于改變才能進步。
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要知道，今年北影節破天荒地舉辦了海報征集大賽，耗時22天，斥資19萬元獎金，可以說是出錢又出力，給足了排面。
官宣的主海報正是經過組委會辦公室內部初選、專家團復選以及大眾投票終選誕生的，一定程度上代表著大眾的審美趨勢。
和《春回大地》一同入圍最終評選的，還有《生生不息》、《共生》兩幅作品，同樣構思巧妙、充滿設計感。
圖源：北京國際電影節
由大眾選出的海報遭受土味群嘲，只能說投票和反對的不是同一批網友。
這個鍋，北影節不背！
02
事實上，北影節又被吐槽，這事也不能全賴網友。
畢竟那顆懸在半空中的“西藍花”留下的陰影太大，實在難以揮去。
故事還得從2019年說起。
以往大家對土得五彩斑斕、中規中矩的北影節海報心照不宣，統一歸結為“領導式審美”。
圖源：北京國際電影節
直到第九屆北影節主海報橫空出世，一顆“西藍花”徹底震驚全網。
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瞅瞅這滿是白邊的粗糙摳圖，“腰斬”的大樹，敷衍程度令人無語。
很難讓人與一個大型的國際電影節獎項聯想起來，說是網友惡搞的“野雞獎”也不為過。
用網友的話說，那就是“知道很土，但沒想到能土得這么離譜。”
而第二年，經歷過全網“翻車”的北影節，還是沒能改變局面。
第十屆北影節先導海報發布，盡管饒有創新性地推出了AR動態海報，吐槽聲依然此起彼伏。
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這版海報由立入禁止設計工作室操刀設計，主打“天壇”元素，通過色彩與圖形的動態演變，對天壇形象進行了抽象呈現，充滿開放性的解讀空間。
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透明的天壇形狀，讓不少網友聯想到五顏六色的套套。
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沒等來杜蕾斯，反倒是熱衷整活的杰士邦刷了一波存在感，徹底建立了“套套”的認知捆綁。
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或許是過去北影節海報的起點太低，從土味跨向先鋒轉型，這種巨大的割裂感讓大眾一時難以接受。
海報被“丑”上熱搜后，北影節連忙搬出了B計劃救急，重新制作主海報。
直至融合風車與放映機為設計理念的新海報發布后，風評才算是扳回一城。
圖源：微博
可以說，北影節在“土”與“潮”之間如履薄冰。
今年北影節將審美歸還大眾，無疑不失為一個明智的選擇。
既能體現對設計創作的尊重鼓勵，又能貼近大眾審美，彰顯北影節“一雪前恥”的決心。
無論是北影節，還是觀眾，都是雙贏。
03
話說回來，這幾年大眾對電影節的熱情高漲。
尤其主海報設計，更是成為關注的焦點。
這也不難理解，主海報就像是電影節的名片和“門面”，是電影節舉辦理念的高度濃縮，為集結藝術性、潮流性、鑒賞性的電影而服務。
近年來，電影海報設計越來越卷，各種大師級水準作品層出不窮。
而作為扮演評選角色的電影節，海報審美無疑要更勝一籌，才能兼備權威性和說服力，傳播電影藝術的獨特魅力。
譬如，今年香港電影金像獎，通過光影變化動態演繹身穿膠帶裙裝的女神背影，電影性質不言而喻，設計畫面極具質感。
圖源：香港電影金像獎
觀眾不僅能清晰地接收有關電影節的信息資訊，也能從中感受到電影藝術帶來的審美愉悅感。
一張好的電影節海報，絕不是停留在“廣而告之”的表層。
倘若立意理念、設計審美在線，就能充分發揮宣傳功能，與熱愛電影文化的觀眾實現深度的溝通對話，提升情感附加值。
從這個角度看，今年北京國際電影節立足大眾化審美，通過海報征集強化與觀眾的互動性，算是邁出了全新的一步。
盡管褒貶不一，但是滿載誠意而來，值得我們點贊。
那么，對于今年北影節的海報設計，你們打多少分呢？
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