北京國(guó)際電影節(jié)海報(bào)定了，網(wǎng)友：家明就喜歡土的！
不是被吐槽，就是在被吐槽的路上。
我說(shuō)的不止是反人類的調(diào)休發(fā)明，還有每年的北京國(guó)際電影節(jié)。
果然，不出意外的話出意外了。
今年北京國(guó)際電影節(jié)海報(bào)的設(shè)計(jì)審美，又雙叒引起了廣泛的熱議。
出道十二年，歸來(lái)還是“土包子”？
01
最近，第十三屆北京國(guó)際電影節(jié)海報(bào)官宣了。
具體長(zhǎng)這樣：
圖源：微博
據(jù)官方闡述，今年北影節(jié)以春回大地為主題，描繪出一幅京華春色、煙雨朦朧的詩(shī)意畫卷。
三幅海報(bào)的設(shè)計(jì)靈感提取自北京春天的三種顏色。
分別是象征著柳色青青、芳草依依的“嫩綠”；
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象征著雨過(guò)天晴、碧空如洗的“天青”；
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以及象征著桃之夭夭、灼灼其華的“淡粉”。
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海報(bào)視覺(jué)中心，電影的標(biāo)志元素膠卷幻化成楊柳枝條，垂在水面上，層層交疊，恍如光學(xué)鏡頭既視感。
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祈年殿在天際線上若隱若現(xiàn)，呼應(yīng)北京國(guó)際電影節(jié)的主角——“天壇獎(jiǎng)”。
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海報(bào)底部，膠卷“柳枝”隨風(fēng)搖曳，在水面泛起的陣陣漣漪，構(gòu)成了北影節(jié)的logo，同時(shí)保留了北影節(jié)經(jīng)典的大風(fēng)車元素。
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北影節(jié)將電影藝術(shù)與春天融合，不難看出是對(duì)中國(guó)電影行業(yè)煥發(fā)生機(jī)的美好寓意。
整體來(lái)看，這次的官宣海報(bào)從立意理念、設(shè)計(jì)靈感以及呈現(xiàn)方式都下足了功夫，要素內(nèi)容很多，但依然逃不過(guò)“土味”魔咒。
你看這個(gè)楊柳，像不像掛在睫毛上的隱形眼鏡？
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難怪似曾相識(shí)，這不就是教材書本嗎？
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嚴(yán)重懷疑設(shè)計(jì)師是“家明”，就喜歡這樣土的。
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古早的畫風(fēng)，瞬間讓人夢(mèng)回七八十年代。
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假如春天是個(gè)人，看了這組海報(bào)高低得唱一首《春天不回來(lái)》。
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在這些網(wǎng)友的眼中，北影節(jié)海報(bào)主打的就是土里土氣。
有趣的是，不同于以往一邊倒的嫌棄聲，今年北影節(jié)海報(bào)風(fēng)評(píng)也發(fā)生了小小的逆轉(zhuǎn)。
也有不少網(wǎng)友get到了意境和美感，對(duì)設(shè)計(jì)贊不絕口。
圖源：微信
為北影節(jié)的誠(chéng)意點(diǎn)贊，勇于改變才能進(jìn)步。
圖源：微信
要知道，今年北影節(jié)破天荒地舉辦了海報(bào)征集大賽，耗時(shí)22天，斥資19萬(wàn)元獎(jiǎng)金，可以說(shuō)是出錢又出力，給足了排面。
官宣的主海報(bào)正是經(jīng)過(guò)組委會(huì)辦公室內(nèi)部初選、專家團(tuán)復(fù)選以及大眾投票終選誕生的，一定程度上代表著大眾的審美趨勢(shì)。
和《春回大地》一同入圍最終評(píng)選的，還有《生生不息》、《共生》兩幅作品，同樣構(gòu)思巧妙、充滿設(shè)計(jì)感。
圖源：北京國(guó)際電影節(jié)
由大眾選出的海報(bào)遭受土味群嘲，只能說(shuō)投票和反對(duì)的不是同一批網(wǎng)友。
這個(gè)鍋，北影節(jié)不背！
02
事實(shí)上，北影節(jié)又被吐槽，這事也不能全賴網(wǎng)友。
畢竟那顆懸在半空中的“西藍(lán)花”留下的陰影太大，實(shí)在難以揮去。
故事還得從2019年說(shuō)起。
以往大家對(duì)土得五彩斑斕、中規(guī)中矩的北影節(jié)海報(bào)心照不宣，統(tǒng)一歸結(jié)為“領(lǐng)導(dǎo)式審美”。
圖源：北京國(guó)際電影節(jié)
直到第九屆北影節(jié)主海報(bào)橫空出世，一顆“西藍(lán)花”徹底震驚全網(wǎng)。
圖源：微博
瞅瞅這滿是白邊的粗糙摳圖，“腰斬”的大樹，敷衍程度令人無(wú)語(yǔ)。
很難讓人與一個(gè)大型的國(guó)際電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)聯(lián)想起來(lái)，說(shuō)是網(wǎng)友惡搞的“野雞獎(jiǎng)”也不為過(guò)。
用網(wǎng)友的話說(shuō)，那就是“知道很土，但沒(méi)想到能土得這么離譜?！?/strong>
而第二年，經(jīng)歷過(guò)全網(wǎng)“翻車”的北影節(jié)，還是沒(méi)能改變局面。
第十屆北影節(jié)先導(dǎo)海報(bào)發(fā)布，盡管饒有創(chuàng)新性地推出了AR動(dòng)態(tài)海報(bào)，吐槽聲依然此起彼伏。
圖源：微博
這版海報(bào)由立入禁止設(shè)計(jì)工作室操刀設(shè)計(jì)，主打“天壇”元素，通過(guò)色彩與圖形的動(dòng)態(tài)演變，對(duì)天壇形象進(jìn)行了抽象呈現(xiàn)，充滿開(kāi)放性的解讀空間。
圖源：微博
透明的天壇形狀，讓不少網(wǎng)友聯(lián)想到五顏六色的套套。
圖源：微博
沒(méi)等來(lái)杜蕾斯，反倒是熱衷整活的杰士邦刷了一波存在感，徹底建立了“套套”的認(rèn)知捆綁。
圖源：微博
或許是過(guò)去北影節(jié)海報(bào)的起點(diǎn)太低，從土味跨向先鋒轉(zhuǎn)型，這種巨大的割裂感讓大眾一時(shí)難以接受。
海報(bào)被“丑”上熱搜后，北影節(jié)連忙搬出了B計(jì)劃救急，重新制作主海報(bào)。
直至融合風(fēng)車與放映機(jī)為設(shè)計(jì)理念的新海報(bào)發(fā)布后，風(fēng)評(píng)才算是扳回一城。
圖源：微博
可以說(shuō)，北影節(jié)在“土”與“潮”之間如履薄冰。
今年北影節(jié)將審美歸還大眾，無(wú)疑不失為一個(gè)明智的選擇。
既能體現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的尊重鼓勵(lì)，又能貼近大眾審美，彰顯北影節(jié)“一雪前恥”的決心。
無(wú)論是北影節(jié)，還是觀眾，都是雙贏。
03
話說(shuō)回來(lái)，這幾年大眾對(duì)電影節(jié)的熱情高漲。
尤其主海報(bào)設(shè)計(jì)，更是成為關(guān)注的焦點(diǎn)。
這也不難理解，主海報(bào)就像是電影節(jié)的名片和“門面”，是電影節(jié)舉辦理念的高度濃縮，為集結(jié)藝術(shù)性、潮流性、鑒賞性的電影而服務(wù)。
近年來(lái)，電影海報(bào)設(shè)計(jì)越來(lái)越卷，各種大師級(jí)水準(zhǔn)作品層出不窮。
而作為扮演評(píng)選角色的電影節(jié)，海報(bào)審美無(wú)疑要更勝一籌，才能兼?zhèn)錂?quán)威性和說(shuō)服力，傳播電影藝術(shù)的獨(dú)特魅力。
譬如，今年香港電影金像獎(jiǎng)，通過(guò)光影變化動(dòng)態(tài)演繹身穿膠帶裙裝的女神背影，電影性質(zhì)不言而喻，設(shè)計(jì)畫面極具質(zhì)感。
圖源：香港電影金像獎(jiǎng)
觀眾不僅能清晰地接收有關(guān)電影節(jié)的信息資訊，也能從中感受到電影藝術(shù)帶來(lái)的審美愉悅感。
一張好的電影節(jié)海報(bào)，絕不是停留在“廣而告之”的表層。
倘若立意理念、設(shè)計(jì)審美在線，就能充分發(fā)揮宣傳功能，與熱愛(ài)電影文化的觀眾實(shí)現(xiàn)深度的溝通對(duì)話，提升情感附加值。
從這個(gè)角度看，今年北京國(guó)際電影節(jié)立足大眾化審美，通過(guò)海報(bào)征集強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng)性，算是邁出了全新的一步。
盡管褒貶不一，但是滿載誠(chéng)意而來(lái)，值得我們點(diǎn)贊。
那么，對(duì)于今年北影節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)，你們打多少分呢？
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