dmc 專家組團(tuán)「入職」佳沛新西蘭總部，只為驗(yàn)證一顆奇異果的品質(zhì)

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舉報(bào) 2023-04-20

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出生于南半球的奇異果，它前往中國的旅程，到底需要經(jīng)過多少的關(guān)卡？帶著這個(gè)疑問，dmc 的營養(yǎng)學(xué)專家們，與人民日?qǐng)?bào)健康客戶端、生命時(shí)報(bào)的媒體伙伴們一起，前往佳沛奇異果的誕生地—新西蘭找尋答案。

在短短的 3 天行程里，dmc 專家們先后體驗(yàn)了果農(nóng)、檢測(cè)機(jī)構(gòu)質(zhì)檢員、育種中心研究園、包裝廠工人等多種細(xì)分工種角色。沉浸式了解到了佳沛奇異果是如何保證年復(fù)一年穩(wěn)定又高品質(zhì)的生產(chǎn)供應(yīng)。

溯源在市面上，并不算是一個(gè)新鮮的玩法。dmc 的專家們，可以帶給品牌怎樣「老瓶裝新酒」的價(jià)值體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

dmc 專家「入職」合影

懂你，才是真溯源

溯源的本質(zhì)，是打破用戶對(duì)產(chǎn)業(yè)背后的好奇。而邀請(qǐng)專家溯源，無疑是在接受更大的挑戰(zhàn)——畢竟，懂行的人說好，才是真的好。

營養(yǎng)師對(duì)于奇異果的營養(yǎng)價(jià)值十分了解，也深知要確保每一顆都高品質(zhì)、新鮮美味，背后其實(shí)是在考驗(yàn)佳沛是否擁有一套，成熟、標(biāo)準(zhǔn)化的高品質(zhì)生產(chǎn)供應(yīng)體系。

相比于一般的參觀者抱著好奇的心態(tài)走進(jìn)背后產(chǎn)業(yè)鏈，他們或許會(huì)震撼、感嘆于佳沛的經(jīng)營規(guī)模與龐大體系，但對(duì)于專家老師們來說，這是一個(gè)更能證明品牌長期主義的支撐點(diǎn)所在。

因此，在這次交流中，專家的角色不僅是拜訪者，更是一個(gè)交流者，為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、品牌發(fā)展提供了更多的新思路。

高品質(zhì)的奇異果

dmc 特派質(zhì)檢員圍觀「有證」的獼猴桃

增益思路，賦能溯源

VC 對(duì)于提高免疫力、提振情緒活力的關(guān)鍵作用，中外的專家、消費(fèi)者都有著普遍共識(shí)。因此，除了更加加深對(duì)佳沛品牌產(chǎn)品的了解外，dmc 也為佳沛帶去了關(guān)于 VC 的中國營養(yǎng)學(xué)研究分享，和關(guān)于奇異果的中國健康易感人群洞察。

在交流中，阮光鋒老師提到了近幾年國內(nèi)官方媒體對(duì)于維C的重視程度提高，以及目前中國居民水果攝入不足的現(xiàn)狀，肯定了奇異果是攝入維C的好選擇之一。

金星老師則營銷的角度出發(fā)，從科普垂類「網(wǎng)紅專家」日常在社交媒體做科普內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)分享，營養(yǎng)健康的消費(fèi)者教育，到應(yīng)如何結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)、如何與中國文化結(jié)合、如何打造靠譜、有趣、接地氣的專業(yè)垂淚人設(shè)，為品牌方帶去了新思路。

于良老師則作為運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)方面的研究代表，分享在國內(nèi)健身熱潮中，VC 對(duì)于提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的助力。運(yùn)動(dòng)人群對(duì) VC 的攝取需求根據(jù)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度不斷增大。

dmc & 佳沛營養(yǎng)學(xué)專家互通有無中

除了營養(yǎng)學(xué)方面的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)輸出外，dmc也基于自身對(duì)于營銷環(huán)境的經(jīng)驗(yàn)與人群洞察，為佳沛進(jìn)行了分享。

dmc 總經(jīng)理呂妍說到，通過對(duì)健康易感人群關(guān)于「奇異果」關(guān)鍵詞的大數(shù)據(jù)分析，有四分之一的用戶關(guān)心「孩子從什么時(shí)候開始可以吃奇異果」「自己孩子適不適合吃奇異果」，因此，對(duì)母嬰人群的影響和教育，是品牌應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的。

在對(duì)母嬰群體實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)方面，公眾號(hào)和微信群表現(xiàn)出了強(qiáng)大的「種草能力」；在傳遞的核心信息上，對(duì)于奇異果這類生鮮食品而言，「安全性」與「營養(yǎng)性」同等重要。

對(duì)此，dmc 的專家營銷將在其中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。畢竟相比于普通推薦，母嬰人群對(duì)于專業(yè)人士和專家的評(píng)價(jià)和推薦，信賴度明顯更高。

dmc 總經(jīng)理呂妍分享了 dmc 的人群洞察成果

專家 KOL 帶來長尾效應(yīng)

原產(chǎn)地溯源是許多自建產(chǎn)業(yè)鏈的品牌都需要做的事情，而專家團(tuán)隊(duì)的到訪，不僅能夠讓品牌背后的產(chǎn)業(yè)，在圈層化內(nèi)進(jìn)行傳播，更能夠在實(shí)際的交流中，為品牌方帶去新思路的賦能。

而對(duì)于長尾效應(yīng)來說，對(duì)一個(gè)優(yōu)秀的品牌產(chǎn)業(yè)鏈的溯源，必定促使專家 KOL 直接為產(chǎn)品進(jìn)行后續(xù)更加專業(yè)、垂直的推廣。

通過溯源，讓專家沉浸式前置到產(chǎn)品從無到有全過程。親身的體驗(yàn)與理論知識(shí)的疊加，勢(shì)必在后續(xù)專家對(duì)其圈層用戶影響時(shí)，能更精準(zhǔn)透?jìng)髌放飘a(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，更清晰如何擊中消費(fèi)者心智。

相信 dmc 與佳沛在日后的深度合作中，可以共創(chuàng)出更多服務(wù)用戶的營銷玩法。

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