做好這三點，H5營銷更高效
H5營銷主要是通過策劃有趣的活動，激勵用戶轉發分享，以獲得曝光轉化，雖然市面上H5活動的形式豐富多樣，但綜合哪些分享、曝光量較大的H5游戲來看，它們游戲設計的底層邏輯都是相通的。也就是說，只要在H5游戲設計時能夠命中這些關鍵點，就能事半功倍地獲取更好的活動效果。下面，藍橙互動就給大家分享一下H5營銷活動游戲設計核心要點都有哪些。
一、有噱頭
所謂噱頭，就是給用戶一個參與和分享活動的理由。吸引用戶參與，就是要H5有一定的創意融合，可以是極致的體驗、新奇的玩法、出眾的文案、觸動人心的故事、品牌形象反差對比、獨特的視覺效果等，至少要有一個能夠戳中用戶的點，才能讓人愿意進來看看。
例如這個由上海美術電影制片廠，聯合騰訊推出的中國動畫100年回憶向H5作品《百年夢想家》，僅以中國百年的動畫歷史這個主題，就足以吸引哪些會看動畫的用戶，看看有沒有自己了解的、觀看過的動畫。
而促進用戶分享則可以通過塑造和展示自我形象、引起用戶的情感共鳴、獲取利益、分享后可幫助他人等等方面入手，通過適合的活動主題、交互玩法以及活動環節來促進用戶分享。一般在滿足其中2點以上的情況下，即可獲取不少用戶的分享傳播，例如在華為NOVA10新機宣傳活動中，就結合了搖號抽獎和互動海報生成兩種方式作為用戶的分享動機。
二、有創意
當用戶被“噱頭”吸引進來后，還是要拿出有創意的H5玩法，才能讓用戶持續體驗下去。創意的形式有很多，但都需要滿足以下三點：
1、受眾廣
對于商家來說，目標用戶群體的喜好是不同的，不可能照顧到所有的用戶，因此H5活動要盡可能弱化用戶的群體屬性，如年齡、性別、職業、地域等等。
2、門檻低
活動門檻直接影響用戶參與意愿，在保證活動合理性和成本控制的前提下，要盡可能降低門檻，包括游戲操作的上手難度、活動流程的學習成本、獲取獎勵的門檻限制等等。
3、趣味足
互動和趣味性很強的H5游戲，可以通過簡單有趣的規則激發用戶的成就感和勝負欲，容易形成傳播，像是圍住神經貓、合成大西瓜、羊了個羊等等，都是抓住游戲好玩、簡單易上手的特點，即便沒有利益驅動，也能獲取大量的用戶傳播。
當然，想要從零設計一款滿足以上三個條件的H5游戲玩法是很難的，對于絕大多數商家來說，直接借鑒一個熱門的游戲玩法會更簡單，活動成本也會更低。例如品牌MSI推出的這個打磚塊H5游戲，游戲玩法與原版游戲一樣，對于80、90甚至不少00后來說都不陌生，純萌新也能快速上手。
三、規則清晰
再常規的活動流程，再常見的活動玩法，都需要用戶從活動規則中去了解，因此活動規則介紹必須要簡單清晰，否則會直接勸退用戶。規則說明首先要獲取用戶信任，避免夸大造假和各種套路，比如某多的體現活動，不斷更新補充新的規則，真的很難讓人堅持下去。然后就是展現用戶可獲取的利益，特別是在成本允許的情況下，將高價值獎品羅列出來，也能吸引到不少的用戶。
在榮耀的23年春節H5活動中，僅用一個簡單的標題就概況了整個H5的玩法流程，幾乎沒有學習成本，大大提升了用戶的參與積極性。
總的來說，H5活動設計的核心要點就是要讓用戶愿意參與并樂意分享，清晰的活動規則、有噱頭有創意的H5玩法，都是為了獲取更多的用戶流量。當然，H5游戲設計還要與品牌產品定位以及用戶需求相結合，否則光有流量，卻不能實現品牌傳播，無法帶來更多的轉化，那也不會是一場成功的H5營銷活動。
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