品牌X校園活動如何營銷？拉面范10所高校線下活動，美味攻略Z世代

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報 2023-04-19

掃描,分享朋友圈

拉面范作為高顏值0油炸健康面，受眾主要集中在z世代年輕人，尤其是大學(xué)生群體，那要如何融入這群年輕人獲得他們的關(guān)注和喜愛，則需要“對癥下藥”。本次合作中，拉面范與快看合作，共創(chuàng)線上線下活動。

拉面范用二次元打開年輕人的心

快看是國內(nèi)TOP1漫畫平臺，聚集著3.9億二次元年輕人，與拉面范深耕的年輕文化和溝通的消費(fèi)群體高度吻合。用年輕人喜愛的二次元方式與年輕人玩在一起，拉面范攜手快看開啟了一場聯(lián)動線上線下的“二次元美味之旅”。

線上#喵喵拉面館，美味營業(yè)中主題活動共收獲9400萬+曝光，超百萬互動；線下將“喵喵拉面館”開進(jìn)20所北京大學(xué)校園，獲得大量學(xué)生圍觀。本次大型線上線下聯(lián)動，使拉面范及自有IP范喵喵大出圈，成功觸達(dá)Z世代消費(fèi)者，年輕關(guān)注和好感雙提升！

打破次元壁，與年輕人玩在一起

< S級活動，品牌全站大曝光 >

本次合作恰逢快看8周年，快看在站內(nèi)開啟了大型線上活動，而拉面范借勢“東風(fēng)”以快看8周年活動贊助商身份加入狂歡party，破次元打造了線上“喵喵拉面館”，不僅集中展示品牌全部內(nèi)容，同時獎勵機(jī)制與品牌主任務(wù)玩法聯(lián)動，多通路點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)內(nèi)容和電商，從而產(chǎn)生實(shí)際的導(dǎo)流價值，而不是陷入“自嗨式”的營銷怪圈。

< 漫畫故事，深度溝通賣點(diǎn) >

《怦然心動》是快看漫畫TOP級IP作品，粉絲中大學(xué)生占比較大，本次拉面范與《怦然心動》攜手，通過校園美味故事將拉面范0油炸、3分鐘即食、豐富多彩的料包等賣點(diǎn)自然融入，讓美味吃面這件事自然融入到青春校園的二次元世界里，實(shí)現(xiàn)從現(xiàn)實(shí)場景到虛擬世界的轉(zhuǎn)換，上線不到1個月即收獲了600+萬閱讀，粉絲紛紛表示被種草，打卡“主人公同款面”提上日程！

<IP海報，紙片人推薦口味>

拉面范產(chǎn)品共6大口味，通過合作6大人氣IP海報，用年輕人喜愛的紙片人助力宣傳，使拉面范6大口味深入人心，粉絲也紛紛為自己喜歡的口味打CALL。

【有LOGO】塵夢劇本館.jpg

<繪畫創(chuàng)作，收獲品牌UGC>

作為學(xué)生黨必備單品，在寒冷的冬日吃碗暖呼呼的拉面一口超滿足！#拉面范校園美食家大賽在冬日火熱開啟，大量用戶參與到創(chuàng)作中來，活動共收獲5100萬+瀏覽，12萬互動，為拉面范積累了超多原創(chuàng)海報，也為線下活動中的mini漫展準(zhǔn)備了充足的素材。

<校園快閃，美味席卷帝都高校>

隨著23年疫情好轉(zhuǎn)，各大高校紛紛放開，拉面范和快看再次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，美味校園行正式打響—— “美味拉面范，一碗超滿足”，喵喵拉面館成功開進(jìn)了大學(xué)校園。

本次校園美味破次元之旅不是生硬的宣傳產(chǎn)品，而是選擇了更有趣更好玩的互動方式，讓大家在游戲中了解拉面范，真正做到了和年輕人玩在一起。

有趣的小游戲受到了大家一致好評，超多同學(xué)圍觀踴躍參與，而我們超萌的范喵喵更是人見人愛，收獲了小姐姐們的各種贊美和貼貼。拉面范產(chǎn)品成功在校園打出知名度~

<擺脫硬尬，打造Z世代喜愛的年輕化營銷>

消費(fèi)市場逐漸進(jìn)入“Z世代”主導(dǎo)的新階段，這群年輕人熱愛新鮮有趣的事物，只愿意為“我喜歡”買單，而品牌面對越來越年輕的面孔，需要找到他們喜歡的內(nèi)容，到他們聚集的陣地去，與他們打成一片玩在一起才更容易贏得年輕人的好感。

拉面范與快看的合作就是一次年輕的嘗試和打破次元壁的行動，從了解年輕人的二次元文化到融入二次元世界，將產(chǎn)品價值的傳播融合年輕人的潮流語境，通過口碑效應(yīng)，打透核心粉絲群體，借二次元IP勢能驅(qū)動年輕一代的消費(fèi)者走近品牌，了解產(chǎn)品，從而讓品牌在年輕群體中被有效的“看到”，贏得持續(xù)的關(guān)注和好感。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。