一物映畫|婚禮紀，定義你的幸福時刻
“婚禮紀，定義屬于你的幸福時刻。”
幸福，聽上去是一個籠統且俗套的詞，人人都追求幸福，人人都會自問是否幸福，而幸福究竟是什么？
馬斯洛曾提出“幸福層次論”,他認為幸福的本質在于個人基本需要的滿足。幸福層次論強調個人幸福的實現需要達到一定的主體條件和客觀外部條件。
在飛速發展的現代社會，生理需求與安全需求已經得到普遍滿足的時代，對于情感和歸屬的渴望成了當代人的普遍追求，這種對于情感歸屬的追逐，就是在追逐幸福。
婚禮紀認為：幸福，是?類?為的終極?的和?為動機的真正本質。
一物映畫攜手婚禮紀，打造溫暖幸福力?？赐杲酉聛淼倪@支片子，相信你也會對于幸福有自己的定義。
一．后現代社會語境下，如何定義幸福？
毫無疑問，人類正處于后現代社會。
伴隨著現代文化思潮的不斷更迭，充斥同質文化符號的大眾文化、作為精神宣泄產生的“拜物”新式宗教，正在無孔不入地滲透著現代人的生活與精神世界。
交錯的信號、眼花繚亂的信息構筑成繭房，在繁華如夢的鋼筋水泥叢林里，我們如何確認自己幸福？
個體對于幸福的定義，折射其心理傾向乃至終身追求。幸福二字，往往與千年來最大的社會契約掛鉤——婚姻。
年輕人的婚姻問題，一直是社會熱點話題，不婚族、丁克、“剩男剩女“等話題，背后折射著傳統理念與社會壓力。
比起老一輩對于青年人婚姻態度的指責，年輕化的一物映畫和婚禮紀都表示完全能理解，時代的進步，信息的發達，價值觀的多元，令當代?對幸福有了更加個性化、更加新鮮的定義。
面對兩性的社會問題，一物映畫秉承著斯滕伯格曾提出愛情理論：“甜蜜長久的愛情和幸福穩定的婚姻,都有一個相同的前提,彼此兩個人一直深愛著對方;或者說兩人之間的感情,需要同時舞動激情、承諾與親密這三把劍?！?/p>
也就是說，真正長久幸福的婚姻，是無法僅僅建立在物質條件和社會契約上的，構筑婚姻堡壘的真正地基，是愛。
二． 追根溯源換位思考，一心為品牌服務
拿到婚禮紀項目的brief 內容組的伙伴迅速追根溯源，幫助婚禮紀分析品牌處境。
消費者的刻板印象中，有著“婚禮紀是婚慶公司、是電子請柬制作公司“這樣片面的認知偏差。這種婚禮紀品牌產品和功能價值認知偏差，導致難以對品牌形成好感度與美譽度。
所以，一物映畫決心為婚禮紀樹立明確的品牌形象與價值，打造“中國領先的結婚服務平臺“這一消費認知，同時使其與受眾形成情感共鳴，從而增強品牌認知度好感度與美譽度。
這次品牌態度?, 一物映畫要為婚禮紀解決以下問題：
1）展現婚禮紀是年輕??的結婚APP：釋放“幸福?”的品牌?格——年輕的/溫暖的/潮流的/儀式感的……
2）扭轉?眾對婚禮紀??解讀與認知：改變消費者對“婚禮紀是婚慶公司”、“是做電?請柬”的錯誤認知；
3）演繹產品不同屬性，詮釋如何“滿?結婚?切所需”：從產品功能訴求上升到情感訴求，提??戶對婚禮紀的認同感。
4）發布全新品牌主張——「幸福?」。圍繞「幸福?」品牌理念，協同啟動的年度主題是——「幸福?由你定義」
推導出了要完成的任務，我們開啟了一場關于青年人婚姻態度的大調查。
一物映畫展開了互聯網地毯式大搜查，追根溯源剖析年輕人不婚的本因，婚禮紀也干脆在網絡上發起話題。
這些調查佐證了我們的想法，當代年輕人，不將就，不硬湊，只為愛而婚，為愛廝守。
延順這個思路，一物映畫內容組的伙伴，推導出了婚禮紀態度片的核心：在這個結婚不是必需品的時代，所有的幸福，由??定義。
定制化婚禮需求，打造獨一無二的婚禮，創造溫暖一生的記憶。
獨特性、唯一性、愛的儀式感、千禧一代個性的彰顯、繁雜豐富的各色生命體驗，匯集成了婚禮紀的slogan：
“定義你的幸福時刻！”
第三章 上天下海入地，浪漫至死不渝
為了展現多元豐富的浪漫婚禮，這次婚禮紀品牌態度片的拍攝，可以說是上天入地下海，無所不能無所不往。
最終，一物映畫與婚禮紀，共同編織出了多人演繹的浪漫狂想曲，派對婚禮、氫氣球、飛入蒼穹又潛入深海、極限漂流激流勇進，唯美又天馬行空。
脫下婚紗，拋掉傳統，回歸自我與本真。
不做新娘做司機，愛情疾馳在激流不息的海岸線。
將紅毯替換為白雪，譜就溫暖的冬日戀曲。
把筵席變成派對，將典雅復古變成颯爽潮流。
上窮碧落，下入滄海，愛人相伴，何處不是天堂？
生活是一場漂流，世界是勇敢者的游戲，攜手摯愛，開始你生命的偉大歷險吧！
終章. 定義你都幸福時刻
婚禮對很多?來說，意味著紀念特別的??、分享幸福的時刻、期待??的新旅程。
新一代的青年男女，更加忠于?我、?信?有態度、溫暖?感性……更重要的是，他們散發著幸福的能量，這就是一物映畫和婚禮紀想倡導的「幸福?」。
忠于自我，攜手一生，死生契闊，與子成說。
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