ECI@創新案例 | 多問一個問題
ECI Awards 國際數字創新獎中文簡稱國際艾奇獎，由中國學者聯合27個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起，是公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA國際數字經濟創新組織于2014年設立，也是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項，也被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。
通過表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，為創新加冕，不斷鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用與發展。
案例名稱： 多問一個問題
所獲獎項：專項類-公益創新類-銅獎
參賽機構：上海天與空廣告有限公司
背景：
根據《2021 中國職場性騷擾現狀報告》顯示：超過 70%職場人經歷過 1 次以上的職場性騷擾，其中經歷過 2-4 次的 占比最多。中國的職場性騷擾狀況，因文化、認知、意識等原因，比我們想象得更加嚴重。中國《民法典（人格權編）》有明確指出，機關、企業、學校等單位應當承擔性騷擾防治的義務。但 90%的企業都 沒有完善的監管機制。目前職場性騷擾的宣傳更多關注在行為層面的鑒別，與道德層面的鼓勵。而對職場環境本身 制度的缺失從未引起重視和關注。
主題——《多問一個問題》。權益在沒有制度的保護下很難得到保障。職場性騷擾十分復雜，關乎到權力不對等、 職業發展、個人名譽，具有突發性、隱蔽性、取證難、調查難等特征。當職場保護制度的缺失，意味著受害者必須 獨立面對問題，無法獲得良好的支持網絡。用人單位明確反性騷擾的態度、建立積極的投訴、調查和懲處機制是處 理職場性騷擾問題的重要措施。所以，直接向用人單位“多問一個問題”——公司是否有防治職場性騷擾的制度顯 得尤為重要。它既是職場人從預防角度對自己職場環境的評估，建立對自我的保護意識；同時也是對用人單位一 次大膽的提醒。
短片——通過三個符合職場發展路徑的象征性個體角色 —— 求職者、入職者、新上任高管 —— 向鏡頭發問、向企業發問、向觀眾發問，以喚起大眾對這一制度缺失的認知。三位“覺醒者”直接提問的形式，在一種不偏不倚的 立場、有理有據的表達間，讓觀眾直面感受到問題的嚴重性，和提問背后的力量感，并啟發觀眾打破約定成俗的先 入觀念——職場性騷擾的問題是不應該恥于被問的。呼吁大家在職場，用自己適合的方式去#多問一個問題#，讓這個問題早日“正常化”。去共同建立防治意識，去倒逼企業警覺建立相關制度的重要性和積極意義，改變社會現狀。
這是一場自下而上的傳播奇跡：在0媒介費的情況下，僅靠網友自主轉發，2個小時內便沖上全國熱搜。10個小時內，微博視頻便達到百萬播放。微博100多位大v免費聲援，數十家新聞媒體全網免費報道擴散，微信熱度指數飆升至2600%，全網曝光量達1.8億。大眾參與熱烈討論，并自發形成UGC矩陣，用音樂、插畫、播客等多維的方式表達自己的觀點。更有人在面試時直接問企業是否有相關制度，并全程錄制二次傳播。企業層面如歐萊雅、日加滿、Giada 等多家企業下場討論，轉發微博表示愿意加入推動職場制度的改變。傳播形成 長尾效應，關于職場性騷擾制度討論持續加劇，多家企業陸續公開發布防治職場性騷擾相關制度。而其社會影響還將繼續下去，這也是案例的最好意義！
“天與空”成立于2013年11月11日，由橫掃全球各大獎項的創意人楊燁炘、鄧斌、黃海波、肖坤等聯合創立。2013年11月29日，天與空發布“4A升級版”，引發行業對4A轉型的大討論，被稱為廣告公司革命。2014年6月4日，天與空獲得天使輪融資，上市公司藍色光標參股20%。2015年11月，天與空打造的“跨媒體傳播眾創平臺”獲得上海市文創產業扶持資金支持，該平臺致力于培養和培植中國優秀的創意營銷人出來創業，是創意型營銷公司的孵化平臺。2016年3月，天與空被《中國廣告》評選為“年度獨立廣告公司”，以及“你必須知道的25家數字代理公司”之一。
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