ECI@創新案例 |塑料雪山
ECI Awards 國際數字創新獎中文簡稱國際艾奇獎，由中國學者聯合27個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起，是公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA國際數字經濟創新組織于2014年設立，也是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項，也被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。
通過表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，為創新加冕，不斷鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用與發展。
案例名稱：塑料雪山
所獲獎項：專項類-公益創新類-銅獎
參賽機構：上海天與空廣告有限公司
獲獎品牌：聯合利華（中國）有限公司
背景：
創新營銷活動開展時的行業、市場背景：在全球減塑大環境之下，中國倡導企業踐行碳中和使命，同時隨著消費者環保意識的覺醒，奧妙作為家庭清潔領導品牌，迎合市場變化完成從倡導Dirt Is Good 到DIRT FOR GOOD品牌品牌理念升級，打造可持續包裝、可持續配方、可持續供應商，從技術、產品、政策全面踐行潔凈未來。
面臨的困境和挑戰：如何成為家用品類環保引領者，讓大眾意識到環保重要性，積極參與“守護三江源，共創潔凈未來”公益中來，號召更廣泛的人群購買并使用奧妙的減塑包裝產品。
目標：
1.讓公眾看到并重視三江源塑料垃圾問題，激勵他們加入志愿者行列，親身參與“守護三江源，共創潔凈未來”公益行動。
2.號召更廣泛的人群購買并使用奧妙的減塑包裝產品，減少日常塑料垃圾的產生。
3.讓品牌社會聲量在短時期內獲得爆發，更多人了解奧妙為環保做出的行動，并提升品牌美譽度。
運用人們心中的圣潔與垃圾形成強烈對比，創造意象符號塑料雪山，用徒步撿到的塑料瓶，搭建巨型“塑料雪山”。
運用人們心中的圣潔與垃圾形成強烈對比，創造意象符號 ——塑料雪山
2021年7月，我們和志愿者一起，用徒步撿到的一個個塑料瓶，經過藝術化的處理，打造成象征潔凈的巨型“塑料雪山”，通過強烈視覺對比引發來往的游客深思，警示他們停止隨意丟棄的行為。“塑料雪山”成為三江源當地的一個公益新景點。為了影響更多人，2021年9月，我們在上海流量最大的BFC外灘藝術中心復刻了一座“塑料雪山”，進行為期2周的展出。在城市的高樓大廈中間，通過直觀的視覺對比提醒每個人，減少塑料制品的使用和丟棄，激勵他們投身公益行動。
創意策略：
用撿到的塑料瓶，打造成象征潔凈的巨型“塑料雪山”， 9月在上海復刻了“塑料雪山”。
媒體策略：
打通全媒體渠道，全角度多話題助推“塑料雪山”傳播聲量。
1.權威媒體為塑料雪山公益行動定調，當地媒體爭相采訪報道。
2.多維度KOL話題發散，打卡引流造勢。
3.引發全民討論，社交媒體生成大量優質UGC內容，形成社會話題。
本次營銷引發100+媒體發布報道，線上總曝光量6.4億，線下總流量65W，社交指數+300%，使得該品牌在微博，百度和微信中的可見度遠高于類別競爭對手。
1.前期：雪山視頻播放量達639W，互聯網討論量超12.4W，獲得廣泛關注;
2.中期：良好的話題關注度，追加預算在上海復刻了一座塑料雪山，引發大眾自發打卡，產生大量優質UGC;
3.后期：奧妙推出的三江源環保限量版產品在各大商超，活動期間爆賣2W瓶，越來越多的人支持奧妙守護公益活動的目的，獲得更多人的追捧。中國日報、三聯生活周刊等權威媒體也轉發了公益行動，對本次公益行動給予了肯定。
“天與空”成立于2013年11月11日，由橫掃全球各大獎項的創意人楊燁炘、鄧斌、黃海波、肖坤等聯合創立。2013年11月29日，天與空發布“4A升級版”，引發行業對4A轉型的大討論，被稱為廣告公司革命。2014年6月4日，天與空獲得天使輪融資，上市公司藍色光標參股20%。2015年11月，天與空打造的“跨媒體傳播眾創平臺”獲得上海市文創產業扶持資金支持，該平臺致力于培養和培植中國優秀的創意營銷人出來創業，是創意型營銷公司的孵化平臺。2016年3月，天與空被《中國廣告》評選為“年度獨立廣告公司”，以及“你必須知道的25家數字代理公司”之一。
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