哈弗F5的內(nèi)容營銷之道，探索時間長河中的品質(zhì)與匠心
那些在漫漫時間長河中留存于人心的產(chǎn)品，無一不擁有過硬的品質(zhì)，用傳世匠心打造不凡品質(zhì)，是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)理念之一，也是哈弗F5的內(nèi)容營銷之道。
信息爆炸時代，用戶注意力愈發(fā)成為稀缺資源，品牌信息能否有效觸達(dá)目標(biāo)用戶，成為評估營銷有效性的重要因素。用內(nèi)容鏈接品牌，以興趣溝通用戶，這是長城哈弗F5給出的營銷解決方案。在品牌營銷過程中，哈弗F5跨界聯(lián)合一點(diǎn)資訊打造《興趣獵人·文物醫(yī)生》內(nèi)容IP，走近文物修復(fù)師劉胄，講述兩者背后的共通之處：不凡品質(zhì)與匠心精神，開啟一段內(nèi)容營銷的跨界合奏。
文物修復(fù)師 劉胄
【走進(jìn)文物醫(yī)生，用匠人精神訴說產(chǎn)品匠心品質(zhì)】
2018年9月，在智能互聯(lián)的大背景下，一輛專為90后年輕人打造的潮派SUV—哈弗F5應(yīng)運(yùn)而生。作為一款主打智能互聯(lián)的全新SUV車型，哈弗F5不僅配備了智能語音交互、智能APP遠(yuǎn)程控制、7×24h智能私享管家服務(wù)等一系列智能配置，同時擁有65%的高強(qiáng)度鋼應(yīng)用比例，1500兆帕的抗拉強(qiáng)度以保證安全性，一直在追求極致產(chǎn)品的打磨與塑造，是哈弗F5作為哈弗品牌全面年輕化的先鋒軍。
這樣一款追求極致匠心的潮派SUV，如何才能將自身的品牌精神與產(chǎn)品賣點(diǎn)傳遞給目標(biāo)受眾呢？哈弗F5決定尋找一位能夠?qū)崿F(xiàn)品牌與目標(biāo)受眾對話的中間人，一位與產(chǎn)品同樣追求極致和完美的代表人物，進(jìn)而讓產(chǎn)品與人格產(chǎn)生完美反應(yīng)，將產(chǎn)品信息軟性植入與人相關(guān)的內(nèi)容之中，用人格特征傳遞產(chǎn)品特性，借助大眾對“某個人”的關(guān)注，激發(fā)用戶對產(chǎn)品的興趣點(diǎn)，從而有效加深用戶對產(chǎn)品的理解度和接受度。
于是，文物修復(fù)師劉胄成為哈弗F5訴說品牌故事的最佳人選。《興趣獵人·文物醫(yī)生》便是從文物修復(fù)師劉胄對文物修復(fù)的興趣中，提煉出劉胄“極致追求”這一人格特質(zhì)，并與哈弗F5“極致追求”的產(chǎn)品特點(diǎn)相匹配，將產(chǎn)品信息融入節(jié)目內(nèi)容，吸引關(guān)注歷史、文化和在個人興趣及事業(yè)中追求完美和極致的人群關(guān)注到哈弗F5這款車。
文物修復(fù)師劉胄與哈弗F5
劉胄是一個自9歲就開始接觸文物修復(fù)工作的修復(fù)師，入行20年的他說：“文物做了修復(fù)之后，一個材料現(xiàn)在用是可以的，但能不能放十年二十年三十年，都要經(jīng)過時間的考驗。時間就是考驗我們精益求精的地方，不單是慢工出細(xì)活的心力，還有不斷革新的技術(shù)。”劉胄對文物修復(fù)品質(zhì)的追求，就像哈弗F5對汽車品質(zhì)、材料的追求一樣，體現(xiàn)出一絲不茍、孜孜不倦的匠人精神。安全性能要求極高的SUV汽車，要做到激光焊接，劉胄提到，例如新的哈弗F5，這款車直接用2mm厚的鋼板增強(qiáng)車身強(qiáng)度，這些汽車制造工藝將來在文物修復(fù)工作中肯定也會用到。在文物的復(fù)原式修復(fù)中，要將有破損的文物修得完全無痕，接近完美，劉胄說，其實(shí)這才是人和物最終追求的意義。而完美的細(xì)節(jié)，也正是哈弗F5對汽車品質(zhì)的不懈追求。
“文物醫(yī)生”這一特殊的職業(yè)內(nèi)容，引發(fā)了年輕用戶群體的極大好奇心，內(nèi)容一經(jīng)上線，吸引了近百萬用戶的點(diǎn)擊觀看，用戶在聆聽文物修復(fù)師劉胄故事的同時，也軟性的接收到了哈弗F5對于品質(zhì)和匠心的追求。興趣是主動的，是可以激發(fā)情感的，而情感，又是連接兩個主體之間最穩(wěn)定的催化劑。同時，興趣點(diǎn)又能驅(qū)使用戶“主動”接收品牌信息，進(jìn)而使品牌與用戶之間產(chǎn)生深度關(guān)聯(lián)。哈弗F5與《興趣獵人》的合作，正是巧妙的借用了這種關(guān)聯(lián)，為我們呈現(xiàn)了又一個經(jīng)典的內(nèi)容營銷案例。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）