內容營銷新范式，看哈弗F5如何做汽車行業的潮流締造者
今天的品牌營銷，根據IP地址和用戶標簽鎖定目標用戶不再是一件奢侈的事，而如何讓用戶花費時間聽我們說卻依然是那么困難。長城哈弗F5用內容鏈接品牌，用潮流溝通用戶的營銷嘗試，為我們帶來了更多新思路。
資訊泛化的時代，信息從匱乏到過剩，用戶每天被海量信息包裹，注意力被分散在社交、游戲、短視頻、新聞資訊等不同的應用場景中。大數據技術的應用，讓我們得以廣泛的細分場景中精準的找到對應特征的目標受眾，但是如何與目標受眾取得有效的溝通，仍是品牌主不得不面對的一大難題。其中，85后與90后為主的新生代群體，更是讓人難以捉摸。
9月26日，在位于全國潮流地標三里屯的Superlife運動生活會所，哈弗品牌全新F系首款產品哈弗F5正式上市，推出i酷、i型、i潮、i范四種配置級別，10萬元驚爆起售。作為一輛專為90后年輕人打造的潮派SUV，如何對話年輕人，同樣成為擺在哈弗F5面前的問題。11月，哈弗F5跨界一點資訊共同打造《興趣獵人·潮流締造師》，用內容鏈接品牌，用潮流溝通用戶的營銷嘗試，讓我們看到了品牌借助內容營銷溝通年輕人的新思路。那么哈弗F5是如何接用潮流來溝通年輕人的呢？
【跨界表達，哈弗F5用潮流溝通目標用戶】
在消費群體日益年輕化的市場趨勢下，哈弗F5作為哈弗品牌全面年輕化的先鋒軍，以智能科技、智感美學和時尚感知，充分展現出讀懂年輕用戶、為年輕用戶造車的意識和決心。在美學設計方面，哈弗F5不僅采用尖鋒Battle美學設計語言，大量尖鋒平直線條的應用與凌厲風格的前杠，溜背轎跑式車身，精心打造出哈弗F5富于力量與動感的外形。同時，激揚與個性的線條，躁紅運動風格座椅，D形運動方向盤，環抱式太空座艙，在展現運動轎跑風的同時又兼具追求極致品質的自信內涵，完美的匹配了90后目標群體的審美和追捧的潮流趨勢。
但是單純的產品推介往往很難被年輕人接受，于是在《興趣獵人·潮流締造師》中，哈弗F5跨界95后珠寶設計師龍梓嘉，通過潮流珠寶設計師的年輕態度，助力哈弗F5實現品牌的人格化躍遷，借用戶對龍梓嘉個人情感的外溢來連接品牌的目標消費者，傳遞品牌年輕潮流態度。
龍梓嘉曾以“清宮照”組圖爆紅網絡
一位95后珠寶設計師和一部年輕人專屬的汽車，他們之間的故事自然離不開對“年輕”的詮釋。喜歡張揚個性、追求與眾不同的90后年輕人，已經成為消費市場的主力軍，他們拒絕墨守成規，有著強烈的自我表達欲望，只有具備差異化、設計性、獨特性和沖突感的設計風格才可以與他們產生共鳴。95后新銳珠寶設計師龍梓嘉深諳此道，用具有一定沖突感的元素和獨特的藝術語言與90后、95后的年輕人進行深層次的情感溝通。這些情感與沖突，都一一呈現在了《興趣獵人》節目中。
龍梓嘉說，珠寶設計和汽車設計有著共通的地方，比如黃金比例這個美學中最常應用的規律，不只適用在珠寶設計領域，哈弗F5車身的設計中也遵循了這一法則。再比如他最喜歡的一件作品——“蘇州團扇喜鵲圖騰”胸針，所用到的極致雕刻工藝與哈弗F5“尖鋒雕刻式”前臉的設計理念是不謀而合的，他認為這種極致源于設計師對自我的釋放，而這又與年輕人的態度很像。通過信息間的嫁接延伸情感，再通過情感體驗連接目標消費者，將哈弗F5的品牌形象和龍梓嘉潮流、年輕、創意的設計師形象綁定在一起，樹立了一個人格化的品牌形象，使品牌和年輕人群體達成了更深層次的情感溝通。
90后，作為一個擁有時尚、活力等特質的年輕群體，對于潮流有著先天性的敏感與好奇，“潮流締造師”龍梓嘉的勵志故事一經上線，很快便吸引了年輕用戶群體的圍觀，視頻播放量超過百萬，并在社交媒體引發廣泛傳播。長城哈弗F5跨界龍梓嘉，用內容鏈接品牌，用潮流溝通用戶的營銷嘗試，也有效詮釋了哈弗F5作為一款專屬90后年輕人SUV所具備的潮流特質。
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