分享B2B視頻號案例，揭秘數據增長方法與未來趨勢
各位市場部的小伙伴大家好。
近年來，隨著短視頻平臺的快速崛起，越來越多的B2B企業開始將短視頻納入營銷策略中。然而，B2B企業在短視頻平臺上獲取用戶關注度和數據增長卻面臨著諸多挑戰。
(騰訊財報截圖)
而近期騰訊財報的發布，也再次凸顯了視頻號用戶數據增長對于企業的重要性，同時也揭示了其中存在的挑戰和難點。針對這些問題，本文將通過多個B2B行業視頻號案例來介紹用戶數據增長具體的方法和策略，探討B2B企業在視頻號用戶數據增長中的重要性和挑戰，以及如何通過有效的策略和措施來應對這些挑戰，實現B2B企業在短視頻平臺上的成功營銷。
一、視頻號用戶數據增長方法概述
視頻號是一種非常流行的短視頻應用程序，為用戶提供了一種快速輕松地創建和分享視頻內容的方式。以下是視頻號用戶數據增長的一些策略，助力視頻號數據增長。
用戶洞察
通過市場調研、問卷調查、社交媒體分析等方式了解受眾需求、喜好、年齡和痛點，以便更好地創作內容和定位目標用戶。
內容優化
視頻號的成功在很大程度上取決于提供有價值的視頻內容。通過觀察用戶評論、關注、點贊等互動數據，了解用戶對視頻內容的偏好，進行相應調整。
流量引導
流量引導是獲取更多潛在用戶的關鍵。可以通過搜索引擎優化、社交媒體推廣、廣告投放等方式，將更多潛在用戶引導到視頻號上來，提高曝光度。
與熱門IP合作
與熱門IP合作是提高用戶參與度和互動的有效方式。可以借助熱門IP的流量和話題效應，創作相關內容或與其合作，吸引更多用戶關注和參與。
發布熱門話題相關的內容
發布熱門話題相關的內容可以借助熱度，提高用戶參與度和曝光率。可以根據用戶需求和時事熱點等信息，及時發布與之相關的內容，以吸引更多用戶關注和參與。
提供粉絲福利
提供粉絲福利是提高用戶忠誠度和留存率的有效手段。可以通過抽獎、優惠券等方式為用戶提供福利，以提高用戶忠誠度和留存率。
綜上所述，視頻號用戶數據增長的方法和策略需要從多個方面入手，全面考慮用戶需求和市場情況，不斷優化和調整策略，才能夠取得更好的效果和數據增長。
二、案例分析
短視頻已成為許多企業營銷推廣的重要方式之一。在不同行業中，不同企業通過不同的方法和策略來提高其視頻號用戶數據增長。以下是幾個行業的企業短視頻案例分析。
1、工業物聯網類短視頻
(1)西門子中國
西門子中國企業號在品牌宣傳互動方面表現出色，其視頻獲得了不少點贊和評論。例如，2022年西門子中國企業號多篇企業宣傳的視頻內容都得到了500+的點贊。其中一篇關于西門子150年拾光盛典的視頻，在發布后獲得了近4000個點贊和70多條評論。
該賬號主打形象塑造，同時注重粉絲互動。公司高層親自出鏡講解，給到充分的誠意，由此帶來積極影響。
(2)施耐德電氣
施耐德電氣企業號在營銷方面表現出色，例如在2022年端到端施耐德燈塔工廠類視頻內容。吸引了1.9萬人點贊，280多條評論為施耐德電氣在數字化轉型領域的品牌建設和推廣帶來了明顯效果。
施耐德電氣視頻號的工廠講解類視頻向觀眾傳遞了企業使命、產品技術特點及市場應用等。借此加深觀眾對企業的了解，提升好感度。
2、醫療企業類短視頻
(1)飛利浦醫療科技
飛利浦醫療科技的視頻在內容質量上表現出色，飛利浦醫療漫畫類視頻內容發布較多，且非常受歡迎。其中最高的一條點贊數達到了6000多，評論70多條。
飛利浦醫療科技的產品多是面向醫療行業，這類視頻采用動漫的形式運用簡單易懂的語言和形象化的畫面傳達給觀眾，讓觀眾更容易理解和記憶，提高觀看體驗。
(2)邁瑞醫療
邁瑞醫療的視頻內容不乏參加展會以及游覽邁瑞總部展廳，其中點贊數最高的達8000多，評論150多條。
產品及技術類視頻可以吸引業內人士，一鏡到底的拍攝方式能夠讓視頻看起來更加專業，使得觀眾對邁瑞醫療的印象更好，增加品牌價值。
3、機器人企業類短視頻
(1)ABB機器人
該視頻號內容采用創新的方式呈現熱點話題，讓人感到耳目一新。例如，在介紹網紅AI協作機器人進行垃圾分類這期視頻內容時獲得了較高的點擊量和點贊數。
垃圾分類是當前社會關注的熱點話題之一，ABB機器人的視頻內容緊跟時代熱點，針對垃圾分類話題推出了相關內容，吸引了更多的關注和點贊。
(2)泰科電子
泰科電子一直致力于在業務運營中推動可持續發展，這一理念也貫穿在其視頻內容中。其中新年祝福視頻內容引發了更多的用戶關注和分享。
該賬號在春節、中秋節等發布祝福視頻，以表示節日的溫馨，提升觀眾對企業的好感度。
4、汽車零配件企業短視頻
(1)華為智能汽車解決方案
華為智能汽車解決方案的視頻號內容不僅從技術上展示了華為的實力，也從設計上突出了創新性。例如華為量產車順利完成在零下40攝氏度的低溫測試，視頻點贊數高達2.0萬。
基于很多人對于未知和新穎的事物都充滿好奇心，而汽車行業的發展趨勢是智能化和自動化，因此對于華為智能汽車解決方案的技術突破和實現，觀眾有很高的興趣和好奇心。
(2)博世中國
博世中國的視頻內容將科技應用與日常生活場景結合起來，讓觀眾更容易理解和接受。例如視頻號中關于博世傳感器的視頻的點贊達到2000以上，且視頻的時長適中，能夠保持觀眾的注意力不會分散。
視頻中的案例內容從生活中取材，如智能手表追蹤、智能耳機降噪、汽車剎車傳感器可以幫助車輛更加安全地行駛等等。這些場景展示了博世小小傳感器的實際價值，也使得觀眾對其產生了興趣和好感。
5、數據增長攻略
B2B行業中，工業物聯網企業、醫療企業、機器人企業和汽車零配件企業在短視頻內容方面，普遍采用公司高層親自出鏡講解、工廠講解、漫畫類視頻、一鏡到底等方式來呈現企業形象和產品信息。同時，這些企業也善于關注熱點話題，如環保、節能、智能制造等，并且在新年及其他節日發布相關祝福視頻。此外，企業也會展示自身的突破和挑戰，以增強觀眾對企業的認可度和信任度。在視頻制作過程中，時長的控制也是非常重要的，一般在1～3分鐘為宜，以兼顧信息的傳遞和觀眾的觀看體驗。
三、未來趨勢與增長機會
微信視頻號作為短視頻領域的佼佼者，在用戶數量和市場份額上都有著非常強大的競爭力。隨著B2B行業數字化轉型的推進，視頻號在企業中的應用也日益廣泛。未來，視頻號在B2B行業中的發展趨勢和增長機會可能會體現在以下幾個方面：
行業垂直化
隨著行業競爭的加劇，企業越來越需要將業務垂直化，以增強自己的競爭力。因此，視頻號也將更多地專注于某個行業，并提供定制化、精準的服務。
AI技術的應用
隨著AI技術的發展，視頻號可以借助人工智能技術實現精準內容推薦或者通過人臉識別技術實現更加便捷的用戶認證和互動。
AR／VR技術的應用
可以通過虛擬現實技術實現全景視頻拍攝和播放，或通過增強現實技術實現更多互動的用戶體驗。
直播化和互動化
直播和互動已經成為了B2B行業視頻號的重要趨勢。企業可以通過直播來展示產品、宣傳品牌，同時與客戶進行實時互動，提升品牌認知和忠誠度。
多平臺聯動
企業可以通過在多個平臺上同時分發視頻內容來擴大自己的受眾群體，如企業官網、社交媒體、行業媒體等。
跨界合作
視頻號未來可能會與該領域的KOL展開合作，從而進一步拓展用戶和流量。
未來，視頻號平臺將更加注重數據化運營，通過數據分析和挖掘，深入了解用戶需求和行為，進一步提高用戶體驗和內容質量。同時，數據化運營還可以幫助視頻號平臺優化變現策略和廣告投放效果，提高平臺的商業價值。
寫在最后
在視頻號用戶數據增長過程中，關鍵要素包括用戶洞察、內容優化、粉絲互動和流量引導。其中用戶洞察需要了解用戶需求，內容優化要提供有價值的視頻，粉絲互動要加強聯系和忠誠度，流量引導要通過推廣引導更多用戶。成功經驗包括與熱門IP合作、發布熱門話題相關的內容和提供粉絲福利。
總之，要想在視頻號上實現用戶數據增長，我們需要全面考慮多個關鍵要素和成功經驗，并不斷學習和嘗試新的方法和策略。只有不斷進化和創新，才能在激烈的競爭中脫穎而出，吸引更多的用戶和粉絲。
本期的分享就到這里了，如果您對短視頻數據增長方法或策略有任何心得體會，或者有視頻號內容策劃的需求，歡迎與我們取得聯系，我們下期再聊。
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