線上網易酒香館發布，致力于為消費者的悅己消費平權賦能

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舉報 2023-04-14

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4月12日，網易傳媒旗下酒香頻道聯袂全國糖酒商品交易會辦公室、中國食品發酵工業研究院標準信息與數字化研究發展部，在第108屆全國糖酒商品交易會期間，共同發布在線酒香館，致力于為用戶和廣大酒民提供一個可以簡單信任的白酒知識科普和好酒嚴選平臺，網友登錄網易新聞APP，進入酒香頻道，點擊“酒香館”也可以掃描下方二維碼，即可了解和體驗在線酒香館的知識圖譜和品牌信息。圖片1.png

網易新聞酒香頻道相關負責人介紹說，酒類消費正在從悅他向悅己轉型，消費者需要一個為消費平權賦能的第三方獨立平臺，以方便快捷地了解和掌握靠譜的白酒科普知識和產品信息。而在線網易酒香館，就是這樣一個連接白酒品牌與廣大酒民，幫用戶遴選、為消費平權的通道和平臺。

面對琳瑯滿目的白酒商品，消費者選擇的需求多樣化了，但選擇也變得困難，因為各種白酒美美與共的復雜產品體系與消費者渴望簡單識別、精準選擇之間的矛盾也越來越突出；另一方面，白酒產品良莠不齊、以假亂真、以次充好，個別產品價高質低的現象長期存在，在消費者選擇白酒和飲酒體驗時產生干擾，這有悖于消費者向往美好生活的飲酒需求。

在線網易酒香館，同時也順應了白酒行業調整和發展的趨勢和要求。當前白酒的結構優化調整和產業升級仍然處于深水區，雖然產業整體表現出較為韌性的發展特征，但行業內部的結構優化仍在進行。尤其2023年消費場景回復、市場消費回溫，但白酒市場的消費升級和品類分化也將空前激烈。一位參展酒企負責人分享說，白酒產業4.0時代的主要矛盾還沒有得到根本解決，從酒企說了算的1.0時代、到渠道說了算的2.0時代，再到大商說了算的3.0時代，酒類進入消費者說了算的4.0時代。但白酒釀造技藝和文化傳承的底蘊深厚，產品百花齊放，消費者說了算，需要一個為其掌握平權主動權賦能的第三方平臺，讓消費者可以簡單信任地選擇，讓規范經營的名優酒企有一個權威公信的展示平臺。

據悉，在線酒香館是一個純粹的、行業公益性的白酒知識圖譜和品牌產品嚴選平臺，香型選擇傳承有序、技藝考究、品質成熟和市場認可度高的白酒品類；產品選擇各香型品類中，最具代表性和市場口碑良好的品牌產品；知識圖譜，則選擇在權威機構的指導下，進行信息甄別和上線發布，并保持迭代進化與信息更新。

目前在線酒香館處于試運營階段，未來將持續保持迭代升級。比如在香型選擇上，已經在中國食品發酵工業研究院的指導下，發布了濃、清、醬、米、兼等白酒十二大香型的知識圖譜和品牌信息，確保香型信息的專業性、科學性和權威性，同時又吸納了馥合香、陶香等近年來市場上較為成熟的創新香型，以豐富和完善用戶對酒類前沿科普信息的需求。相關負責人介紹說，網易酒香館目前已經上線了15種白酒香型信息，但仍有部分特色香型和個性品牌，尚未被收納，白酒企業技藝創新和品質表達的最新成果也需要及時更新，需要與權威機構、名優酒企和廣大酒民一起共建、共享。

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