【羚佳設計案例】設計如何為品牌的高端產品賦能？
項目名稱：【九牛牧業(yè)】金裝3.6蛋白純牛奶包裝設計
客戶名稱：山西九牛牧業(yè)股份有限公司
項目地址：山西太原
設計機構：上海羚佳創(chuàng)意設計集團有限公司
九牛牧業(yè)是山西省乳制品龍頭企業(yè)，也是羚佳設計的長期服務客戶。九牛的自有牧場、專業(yè)團隊飼養(yǎng)是他們牛奶品質的保證。因質量可靠、品質優(yōu)秀，九牛的產品一直深受當地人民的喜愛，但國內常溫牛奶市場競爭激烈，蒙牛、伊利等巨頭把控市場頭部份額，網紅品牌也不斷發(fā)起挑戰(zhàn)，區(qū)域品牌不斷受到沖擊。
九牛金裝純牛奶是九牛高端產品線，如今金裝純牛奶進行了產品升級，每100ml蛋白質含量提高到了3.6克，更高的營養(yǎng)價值也應帶來更好的用戶體驗。
打造包裝核心競爭力三要素：夯實品牌定位鎖定目標人群圍繞關鍵力點打磨產品特質
國內常溫奶包裝有一個顯著的問題就是，包裝的視覺語言和手法大體都相同，沒有產品差異性，捂住品牌logo基本上分不出誰是誰家。同樣的視覺只會讓產品變成價格的競爭。產品設計要用策劃思維打造，策劃是頂層設計，而審美是策劃的第一要務。品牌定位、包裝設計、營銷與傳播，環(huán)環(huán)相扣的邏輯閉環(huán)能夠幫助品牌走得更長遠。只有把美審好、審清，才能將產品與藝術最巧妙地融為一體。
產品包裝是消費者對產品的視覺體驗；是產品個性的直接和主要傳遞者；是企業(yè)形象定位的直接表現。好的包裝設計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。
01.
包裝體現品牌識別
-Packaging reflects brand identity-
一個區(qū)域性品牌，需要用品牌包裝的視覺力讓消費者記住你，一個好的包裝設計，能賦予產品生命與靈魂，給顧客耳目一新的感覺和愉悅舒適的享受。統(tǒng)一品牌調性，打造產品矩陣。包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用，在品牌知識的架構中，亦將產品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來源之一。之前，羚佳設計為九牛牧業(yè)品牌、門店、部分包裝進行了全新的設計和升級，并確定了全新的品牌色-九牛藍。金裝純牛奶原有包裝設計使用金色，燙金的質感高端但與品牌關聯(lián)性很弱，包裝升級第一步就是統(tǒng)一品牌顏色，在超市貨架打造統(tǒng)一視覺效果。
原有包裝
利用品牌色使產品與品牌產生關聯(lián)。而將品牌色進行燙藍金的工藝處理也提升了產品外包裝的品質與顏值，符合產品品質與價格定位。
02.
明確產品優(yōu)勢，鎖定目標人群
-Identify product advantages and target groups-
能賣貨的包裝設計需要好的定位才能緊緊抓住目標消費群體。羚佳設計對九牛牧業(yè)市場進行深入調研，了解消費者需求，以此得知他們最在意的還是牛奶的品質與營養(yǎng)。
（1）視覺溝通：以設計師原創(chuàng)手繪作為視覺識別特征，大圖案增加視覺重心引領消費者視線，圖形降低消費者識別成本，快速傳遞產品信息。
使用半寫實的插畫，對現實動植物進行繪畫，刻畫出葉片紋路、花瓣紋理和奶牛毛皮的質感，畫風精致細膩，即美觀且耐看；
九牛私家牧場使用“牧草之王”紫花苜蓿進行科學喂養(yǎng)，插畫中使用紫花苜蓿元素對這一賣點進行凸顯；
對植物進行放大化處理，將奶牛縮小，在視覺上的大小顛倒，更有趣味性，也體現出牛奶誕生于綠色生態(tài)的環(huán)境中的含義；
植被與奶牛之間相互穿插、遮擋，富有空間感，奶牛從葉片中探頭出來的表現形式也生動有趣，符合目標消費群體調性。
（2）奶牛與植物的插畫：元素概括了九牛私家牧場的概念，打造了生態(tài)自然的景象，同時，奶牛的插畫讓產品鮮活起來，在消費者心目中強化了產品的新鮮概念。整體的包裝設計不管是是在超市貨架上，還是在電商的縮略圖上都可以吸引消費者，這是品牌包裝的視覺力。
03.
降低消費者選擇成本
提高產品信息到達率
-Reduce consumer choice costs-
信息到達率：是產品跟人進行溝通信息的效率，需要做到消費者在短時間拿起產品的時候，能夠快速識別、理解：產品到底能給我?guī)硎裁矗?strong>（1）強調產品類別，提升貨架穿透率在如今，生活節(jié)奏逐漸加快，消費者購買時會更傾向于節(jié)省時間，這也是很多消費者選擇購買大品牌的原因。羚佳設計將純牛奶文字屬性最大化，讓有需要的消費者可以一眼看到，減少消費者選擇成本。（2）善用背書，增加消費者信賴九牛牧業(yè)因可靠的品質常年作為各大比賽、活動的指定飲品。將賽事指定飲品的文字標注，善用背書，提升消費者對產品的信賴，增加消費者購買的概率。（3）產品廣告語是產品和消費者最主要的溝通信息“只為一杯好牛奶”強調品牌匠心精神，“九牛私家牧場”表明自有牧場的底氣。
配色：包裝設計是品牌設計的一部分，是消費者100%感知一個品牌的最佳媒介，產品主色調使用牛奶白+九牛藍，一個是產品屬性一個是品牌色彩識別符號，同時使用符合消費者對乳制品心智的綠色繪制插畫，凸顯產品生態(tài)、綠色、健康的特點。
排版：使用左右視覺對稱的排列方式，圖文分離，更好地傳達產品信息，文字表述清晰，信息傳達率高。
內蓋使用圖標信息表達九牛優(yōu)勢。九牛用品牌色表示，頂部用皇冠表達產品品質的尊貴與高級。其余的對比項目，用灰色的柱狀圖表示，色彩統(tǒng)一且具有明顯的對比性，讓消費者一目了然九牛產品的核心優(yōu)勢。
九牛牧業(yè)品牌全案詳情請戳下圖
羚佳設計集團×九牛牧業(yè) | 如何讓乳業(yè)品牌成為整條街最亮的仔？
感謝創(chuàng)作團隊：
|品牌組：首席設計：鄭暢
包裝設計：汪亞茹插畫師：敖紫晶 朱銀詩
END
More design+
拓展閱讀：
羚佳設計案例×尋烏紅 | 2021中國企業(yè)家博鰲論壇聯(lián)名款禮盒正式首發(fā)
羚佳設計集團×朝天門碼頭 | Pre-A輪融資近億元的品牌全案設計怎么做？
羚佳設計集團×英國太古集團 | 高度多元化環(huán)球集團的公關禮贈包裝設計怎么做?
羚佳設計集團×六神 | 民族國貨的文創(chuàng)設計怎么做?
羚佳設計集團×中華老字號永叔公 | 腐乳如何俘虜年輕消費者的味蕾？
羚佳設計集團×登仙橋 | 如何讓江西老字號占領“高端筍”市場？
羚佳設計集團×九牛牧業(yè) | 如何讓乳業(yè)品牌成為整條街最亮的仔？
羚佳設計集團×雷允上 | 三百年老字號如何做到從“古”到“潮”？
羚佳設計集團×大頭兒子奶酪棒丨陪伴了2代人的IP形象如何為品牌賦能？
羚佳設計集團×京夫人烤鴨 | 烤鴨外賣全國冠軍品牌的設計全案怎么做？
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）