【羚佳設(shè)計案例】設(shè)計如何為品牌的高端產(chǎn)品賦能？
項目名稱：【九牛牧業(yè)】金裝3.6蛋白純牛奶包裝設(shè)計
客戶名稱：山西九牛牧業(yè)股份有限公司
項目地址：山西太原
設(shè)計機構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計集團有限公司
九牛牧業(yè)是山西省乳制品龍頭企業(yè)，也是羚佳設(shè)計的長期服務客戶。九牛的自有牧場、專業(yè)團隊飼養(yǎng)是他們牛奶品質(zhì)的保證。因質(zhì)量可靠、品質(zhì)優(yōu)秀，九牛的產(chǎn)品一直深受當?shù)厝嗣竦南矏郏珖鴥?nèi)常溫牛奶市場競爭激烈，蒙牛、伊利等巨頭把控市場頭部份額，網(wǎng)紅品牌也不斷發(fā)起挑戰(zhàn)，區(qū)域品牌不斷受到?jīng)_擊。
九牛金裝純牛奶是九牛高端產(chǎn)品線，如今金裝純牛奶進行了產(chǎn)品升級，每100ml蛋白質(zhì)含量提高到了3.6克，更高的營養(yǎng)價值也應帶來更好的用戶體驗。
打造包裝核心競爭力三要素：夯實品牌定位鎖定目標人群圍繞關(guān)鍵力點打磨產(chǎn)品特質(zhì)
國內(nèi)常溫奶包裝有一個顯著的問題就是，包裝的視覺語言和手法大體都相同，沒有產(chǎn)品差異性，捂住品牌logo基本上分不出誰是誰家。同樣的視覺只會讓產(chǎn)品變成價格的競爭。產(chǎn)品設(shè)計要用策劃思維打造，策劃是頂層設(shè)計，而審美是策劃的第一要務。品牌定位、包裝設(shè)計、營銷與傳播，環(huán)環(huán)相扣的邏輯閉環(huán)能夠幫助品牌走得更長遠。只有把美審好、審清，才能將產(chǎn)品與藝術(shù)最巧妙地融為一體。
產(chǎn)品包裝是消費者對產(chǎn)品的視覺體驗；是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者；是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的包裝設(shè)計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。
01.
包裝體現(xiàn)品牌識別
-Packaging reflects brand identity-
一個區(qū)域性品牌，需要用品牌包裝的視覺力讓消費者記住你，一個好的包裝設(shè)計，能賦予產(chǎn)品生命與靈魂，給顧客耳目一新的感覺和愉悅舒適的享受。統(tǒng)一品牌調(diào)性，打造產(chǎn)品矩陣。包裝設(shè)計具有建立品牌認知的行銷作用，在品牌知識的架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來源之一。之前，羚佳設(shè)計為九牛牧業(yè)品牌、門店、部分包裝進行了全新的設(shè)計和升級，并確定了全新的品牌色-九牛藍。金裝純牛奶原有包裝設(shè)計使用金色，燙金的質(zhì)感高端但與品牌關(guān)聯(lián)性很弱，包裝升級第一步就是統(tǒng)一品牌顏色，在超市貨架打造統(tǒng)一視覺效果。
原有包裝
利用品牌色使產(chǎn)品與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。而將品牌色進行燙藍金的工藝處理也提升了產(chǎn)品外包裝的品質(zhì)與顏值，符合產(chǎn)品品質(zhì)與價格定位。
02.
明確產(chǎn)品優(yōu)勢，鎖定目標人群
-Identify product advantages and target groups-
能賣貨的包裝設(shè)計需要好的定位才能緊緊抓住目標消費群體。羚佳設(shè)計對九牛牧業(yè)市場進行深入調(diào)研，了解消費者需求，以此得知他們最在意的還是牛奶的品質(zhì)與營養(yǎng)。
（1）視覺溝通：以設(shè)計師原創(chuàng)手繪作為視覺識別特征，大圖案增加視覺重心引領(lǐng)消費者視線，圖形降低消費者識別成本，快速傳遞產(chǎn)品信息。
使用半寫實的插畫，對現(xiàn)實動植物進行繪畫，刻畫出葉片紋路、花瓣紋理和奶牛毛皮的質(zhì)感，畫風精致細膩，即美觀且耐看；
九牛私家牧場使用“牧草之王”紫花苜蓿進行科學喂養(yǎng)，插畫中使用紫花苜蓿元素對這一賣點進行凸顯；
對植物進行放大化處理，將奶牛縮小，在視覺上的大小顛倒，更有趣味性，也體現(xiàn)出牛奶誕生于綠色生態(tài)的環(huán)境中的含義；
植被與奶牛之間相互穿插、遮擋，富有空間感，奶牛從葉片中探頭出來的表現(xiàn)形式也生動有趣，符合目標消費群體調(diào)性。
（2）奶牛與植物的插畫：元素概括了九牛私家牧場的概念，打造了生態(tài)自然的景象，同時，奶牛的插畫讓產(chǎn)品鮮活起來，在消費者心目中強化了產(chǎn)品的新鮮概念。整體的包裝設(shè)計不管是是在超市貨架上，還是在電商的縮略圖上都可以吸引消費者，這是品牌包裝的視覺力。
03.
降低消費者選擇成本
提高產(chǎn)品信息到達率
-Reduce consumer choice costs-
信息到達率：是產(chǎn)品跟人進行溝通信息的效率，需要做到消費者在短時間拿起產(chǎn)品的時候，能夠快速識別、理解：產(chǎn)品到底能給我?guī)硎裁矗?strong>（1）強調(diào)產(chǎn)品類別，提升貨架穿透率在如今，生活節(jié)奏逐漸加快，消費者購買時會更傾向于節(jié)省時間，這也是很多消費者選擇購買大品牌的原因。羚佳設(shè)計將純牛奶文字屬性最大化，讓有需要的消費者可以一眼看到，減少消費者選擇成本。（2）善用背書，增加消費者信賴九牛牧業(yè)因可靠的品質(zhì)常年作為各大比賽、活動的指定飲品。將賽事指定飲品的文字標注，善用背書，提升消費者對產(chǎn)品的信賴，增加消費者購買的概率。（3）產(chǎn)品廣告語是產(chǎn)品和消費者最主要的溝通信息“只為一杯好牛奶”強調(diào)品牌匠心精神，“九牛私家牧場”表明自有牧場的底氣。
配色：包裝設(shè)計是品牌設(shè)計的一部分，是消費者100%感知一個品牌的最佳媒介，產(chǎn)品主色調(diào)使用牛奶白+九牛藍，一個是產(chǎn)品屬性一個是品牌色彩識別符號，同時使用符合消費者對乳制品心智的綠色繪制插畫，凸顯產(chǎn)品生態(tài)、綠色、健康的特點。
排版：使用左右視覺對稱的排列方式，圖文分離，更好地傳達產(chǎn)品信息，文字表述清晰，信息傳達率高。
內(nèi)蓋使用圖標信息表達九牛優(yōu)勢。九牛用品牌色表示，頂部用皇冠表達產(chǎn)品品質(zhì)的尊貴與高級。其余的對比項目，用灰色的柱狀圖表示，色彩統(tǒng)一且具有明顯的對比性，讓消費者一目了然九牛產(chǎn)品的核心優(yōu)勢。
九牛牧業(yè)品牌全案詳情請戳下圖
羚佳設(shè)計集團×九牛牧業(yè) | 如何讓乳業(yè)品牌成為整條街最亮的仔？
感謝創(chuàng)作團隊：
|品牌組：首席設(shè)計：鄭暢
包裝設(shè)計：汪亞茹插畫師：敖紫晶 朱銀詩
END
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