【羚佳設計案例】源于康熙五十七年，景隆號的私享時光
近年來，中國致力于民族復興，悄然崛起
第三次消費升級緩緩到來
物質消費開始轉向文化消費
比起產品本身
消費者更在意產品附帶的文化價值
擁有獨立前衛審美趣味的新中產快速崛起
他們追求健康向上的生活方式和精神層面的悅己成長
愈發年輕化的高凈值人群健康管理進入個性化時代
接近90%的高凈值人群擁有健康方面的困擾
消費者對符合當代審美、飽含文化價值和健康益處產品的需求已然浮現
國民的文化自信隨著國力強盛逐漸增強
國貨品牌提升產品品質的同時
開始注重產品文化價值
大膽地將中國特色元素運用到產品設計中
有絢麗渾厚，也有清雅含蓄
傳統中華美學與現代美學結合
形成了一種專屬于新國貨的中式審美
刮起了一陣氣韻恢弘的國風潮流
茶浸潤了中國千年文化
漢朝佛教“坐禪”用茶作滋補品
魏晉南北朝生起飲茶之風
隋朝全民飲茶
唐朝茶業昌盛，出現茶館、茶宴、茶會
宋朝斗茶、貢茶、賜茶
茶在中國歷史的長河中余味悠長
茶的飲用場景極其多樣
可待客飲茶，可閑時品茶，也可喝茶解暑
茶多酚、茶色素、茶多糖等成分對人們的健康有益
羚佳設計基于對國人消費需求和消費潮流的洞察
結合景隆號茶產品特質
為新中產和高凈值人群打造BOSS私享茶
為目標人群打造私享時光新消費場景
品味國潮文化的同時，為國人健康助力
巖骨花香·武夷巖茶
Wuyi Rock Tea rock bone flower fragrance
武夷巖茶乃中國傳統名茶
產于福建閩北“秀甲東南”的武夷山一帶
茶樹生長于巖縫之中
具有巖骨花香
屬半發酵的青茶
制作方法介于綠茶與紅茶之間
具有綠茶之清香，紅茶之甘醇
是中國烏龍茶中之極品
而最著名的武夷巖茶則是大紅袍
景隆號傳承大紅袍三百年
清代康熙年間
下梅茶商鄒氏與山西晉商合作經營茶業
設立的第一個茶商號就是景隆號
景為前景，隆，謂之興隆
景隆意為希望前景興隆
是武夷山下梅茶業世家——鄒氏先輩最初的動念和愿景
種好茶、制好茶、賣好茶是鄒氏世世代代人的信念
他們相信堅持“三好”，就能永遠前景興隆
起·承
Lifting bearing
景隆號起于康熙五十七年落戶于武夷山下梅村的鄒氏
鄒氏以種茶、制茶、販茶為業
開創了陸路萬里茶路和海上萬里茶路
將茶葉銷往全國各地乃至世界
雍正五年,晉商至福建經營武夷巖茶
多與下梅鄒氏交易
乾隆二十年，乾隆下旨關閉各個海關，僅留廣州一口通商
鄒氏將武夷茶市場轉向廣州十三行售于洋人
開辟了鄒氏茶的海外貿易之路
三百多年間
景隆號武夷巖茶起于鄒氏之手
被晉商帶到恰克圖，顛簸在萬里茶路上
被鄒氏帶到廣州，奔赴異國
將中華文明灑向海外
如今又被鄒氏后人承襲，賦予新的生命
新生·新機
New machine
景隆號歷經百年積淀
擁有三百年千錘百煉制茶技藝
現今的景隆號攜同傳承與創新
保留古法制茶精髓，結合現代制茶多重工藝
對武夷巖茶制作技術、品飲要求以及專業鑒定等方面進行整體革新
改良了傳統巖茶的濃、苦、澀口感
擁有生態產業鏈，原料、生產全程監控可追溯
傳統茶種化就現代新飲
改良后的武夷巖茶適口性更佳
口味上更符合現代人口味習慣的同時
兼備茶原本的健康特質
生態產業鏈滿足高端消費者追求的生態品質
本款茶葉品質為蒙古國博物館館藏級
清代老茶樹所產，年產30斤，以匠心手作
好的產品特質滿足了新消費人群需求
也就是注重健康問題的新中產和高凈值人士
為品牌帶來了新的機會
國潮·新顏
National Fashion
現今產品差異越來越小
尤其在這個越來越注重視覺體驗的時代
產品包裝越發重要
一款產品想要引起消費者的注意
需要在擁有好品質同時，兼具高顏值
海棠花形、綠白漸變的國風瓷感茶碗
鑲以金邊更顯現代輕奢質感
茶水漫出，形成水簾
有武夷山水簾洞之意境
武夷巖茶原葉環繞杯身
在杯內肆意生長，一派生機盎然
有“會仙觀”之稱的武夷宮背靠玉女峰坐落于杯中
明月懸于屋頂，仙鶴從玉女峰后飛來
掌燈女子站在筏頭立蓮的竹筏上
微風吹過，茶水漾，花瓣落，發絲飛舞
怡然自得，好不愜意，私享好時光
品牌英文金色JING LONG HAO襯底
產品名采用了“老板”的英文BOSS
賦予產品精奢國際感
融合眾多武夷巖茶相關元素
景隆號BOSS私享茶包裝承載中華文化
運用中國元素，采用現代設計理念
來了一場中外、古今的雙重協奏
自我煥新，演繹國風新潮流
為吸引消費者眼球奠定了顏值基礎
也賦予了產品文化內涵
景隆號茶業秉持百年傳承貫罐好茶的經營理念
以世界武夷巖茶始創者與傳承者的身份
延續誠信、創新精神
傳播、弘揚武夷巖茶國飲文化與中華巖茶文化
將巖茶融入到人們的生活
用茶與茶文化創造與引領新的健康生態的生活方式
帶領武夷巖茶進入全新的發展高度
感謝創作團隊：
|品牌組：首席設計：鄭暢插畫設計：敖紫晶|策劃組：
品牌文案：周開嬌
END
More design+
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