如何打造讓人上頭的集卡類H5游戲？

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舉報 2023-04-13

掃描,分享朋友圈

有趣好玩的活動體驗，是H5營銷能夠吸引用戶主動參與和分享活動的重要因素，因此商家在設計H5營銷活動時，就需要在游戲玩法上發力，提升H5游戲的用戶參與熱情，這樣才能獲取更好的宣傳效果。提升游戲吸引力的方式有很多，從游戲設計策劃的角度來說，主要包括玩法流程、游戲背景和情緒體驗三個方面。下面，藍橙互動就以集卡類H5游戲為例，為大家聊聊如何從這三個方面著手進行策劃，打造一個人上頭的集卡類H5游戲

一、玩法流程

在一個H5游戲營銷活動中，H5的玩法形式對用戶參與熱情的影響是程度最強的。用戶進入活動首先感知到的便是玩法，這個活動是否吸引人、淺玩之后是否愿意玩下去、中后期是否能保持興趣直到活動結束，好的游戲策略能夠作為核心驅動線索、持續激發用戶熱情。

集卡類H5雖然有著確切的玩法流程，需要用戶先收集卡片（素材），然后消耗卡片（素材）兌換獎勵，但這個收集與消耗的過程，都有許多可以展現創意的地方。例如在百度推出的春節集卡中，就在卡片消耗環節做了文章，用戶可先收集基礎卡，集齊所有不同的基礎卡可解鎖低等級的獎勵。在此基礎上，用戶可使用重復的基礎卡進行升級，合成更高級卡片。解鎖更高等級的獎勵。

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百度的升級方案看上去并不復雜，效果卻十分驚人。因為集卡類游戲在初期時，用戶急切地希望集齊卡片，動力很足，但在中后期累積大量卡片后，就會感到索然無味，游戲動力迅速下降，多階段的升級能為用戶注入新的華麗，在長期活動中不斷將用戶拉回心流狀態、保持參與熱情。

除此之外，也可以從集卡的操作入手，如AR掃描、好友互換、答題、互動游戲等等方式來設計有趣的玩法形式。

二、游戲背景

不管是什么類型的游戲，都需要一個主線背景故事來引導用戶，給予用戶一個目標，讓參與過程有故事感，這樣才能讓用戶堅持游玩下去。例如在以開放世界為核心的塞爾達傳說曠野之息中，雖然玩家可以任意進行探索，沒有任何強制性束縛，但游戲最終的目的都是尋找公主。

在集卡類H5游戲中，設置游戲背景同樣重要。例如中國藍新聞推出的這個集卡H5游戲，就以了解和保護大自然中的動物為故事背景，邀請用戶通過收集動物卡牌來認識它們，了解它們，保護它們。對于愛好動物的人來說，沒有什么會比這更有吸引力。

反面例子也有很多，如在支付寶集五福活動大火之后，許多集卡類H5游戲都是以集福為主題，甚至卡牌名稱都是一樣的，同質化過于嚴重，不被用戶接受也是正常的。

三、情緒體驗

如果說游戲的玩法形式和故事背景對用戶的參與意愿有非常直接的影響，那么情緒體驗就是階段性地為用戶熱情注入新的動力。舉個簡單的例子，在最早的一期支付寶集五福中，敬業福的獲取難度極高，缺失敬業福的人幾乎每天都會把卡片獲取上線拉滿，或是四處尋人交換，這就是通過對稀缺卡片的渴望情緒來促進用戶參與活動。不過，在集卡H5 游戲中過分利用稀缺卡片來刺激用戶也會引發許多用戶的不滿，所以需要通過其他的情緒刺激來進行平衡。

在維他奶推出的這個集卡H5游戲《青親地球任鳥飛》中，就集合了公益環保意識，邀請用戶通過集卡關注瀕危鳥類，助力鳥兒回歸家園，用愛心來打動用戶。

由于集卡H5游戲本身就屬于較為熱門的玩法形式，因此在游戲設計時更需要注重于提升用戶的體驗，從玩法流程、游戲背景和情緒體驗三方面完善游戲的觀感，更能打造出更加優秀的用戶體驗，真正做到讓用戶“上頭”。

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