品牌研報 | 100+行業(yè)Q1營銷縮減，品牌排名大規(guī)模洗牌

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舉報 2023-04-13

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據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，同比去年Q1，今年200多個行業(yè)的內(nèi)容大盤縮減了近26%，我們針對十大熱門行業(yè)做了分析，發(fā)現(xiàn)寵物飲食、嬰幼兒奶粉及汽車等行業(yè)在逆勢飆熱。更多行業(yè)的品牌排名及詳細數(shù)據(jù)，您可登錄時趣洞察引擎官網(wǎng)自助查看。

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Q1內(nèi)容大盤縮減

寵物、奶粉、汽車逆勢飆熱

2023年開年，市場有點冷。據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，第一季度200多個行業(yè)的內(nèi)容總量同比去年減少了近26%。其中，100多個行業(yè)的內(nèi)容量比去年同期更少了，占半數(shù)以上。

同時我們也發(fā)現(xiàn)，體育用品、戶外裝備、戶外服飾、預(yù)制菜、升降桌椅、甜品西點、電動車、摩托車等細分行業(yè)逆勢上揚，內(nèi)容量同比增長了1~7倍。

今天，我們主要分析十個主流熱門行業(yè)。根據(jù)這些行業(yè)的Q1品牌熱榜可以看出，寵物飲食、嬰幼兒奶粉、汽車這三個行業(yè)的內(nèi)容量是逆勢增長的。更多行業(yè)的品牌熱度榜單，您可登錄時趣洞察引擎官網(wǎng)查看。

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Q1十大行業(yè)

品牌熱榜及趨勢分析

我們根據(jù)時趣洞察引擎平臺的品牌指數(shù)，整理了寵物飲食、嬰幼兒奶粉、汽車、服裝、美妝、家電、飲品、營養(yǎng)保健、零食、乳制品十大行業(yè)的Q1品牌熱度榜。
“品牌指數(shù)”基于品牌在多個新媒體平臺的內(nèi)容、美譽度、自媒體傳播、營銷賣點、用戶自傳播和互動等維度的行業(yè)表現(xiàn)綜合計算。更多行業(yè)的品牌熱榜，您可登錄時趣洞察引擎官網(wǎng)https://i.social-touch.com查看。

1. 寵物飲食熱榜洞察

今年Q1，寵物飲食品牌指數(shù)普遍飆升，較去年大有翻倍之勢，麥富迪達到99.29。從今年TOP10榜單可以看出，大批新品牌躋身今年熱榜，行業(yè)洗牌較快，競爭激烈。

2. 嬰幼兒奶粉熱榜洞察

今年Q1，奶粉行業(yè)品牌逆勢擴大營銷攻勢，前10名品牌指數(shù)較去年同期都有提升。其中，君樂寶奶粉遙遙領(lǐng)先，品牌指數(shù)達到96.1%，其旗下新品牌優(yōu)萃也飆升44名。

3. 汽車熱榜洞察

今年Q1，汽車品牌熱度全面飆升，寶馬達到98.97。從TOP10熱榜來看，大眾、本田等高性價品牌熱度躥升，除此以外，行業(yè)競爭格局較穩(wěn)定，前10名變動不太大。

4. 服飾熱榜洞察

跟去年TOP10品牌對比來看，眾品牌熱度變化不大，但是品牌洗牌比較徹底，去年進榜的前十名里，今年只留了倆。UR、蕉下兩個新銳潮流品牌突圍躋身前三，拉夏貝爾、Ubras也躥升較多。

5. 美妝熱榜洞察

今年Q1，頭部美妝品牌營銷縮緊，并且大洗牌！國貨美妝品牌花西子退出前10，新國貨品牌芙清、敷爾佳頂上。國際大牌雅詩蘭黛、歐萊雅從一二名跌至八九名，泰國品牌Mistine沖進前五名。

6. 家電熱榜洞察

今年Q1，DysonHair上升53個名次排在第一，烘焙電器品牌海氏躥升41名躋身榜單。TOP10品牌中，其它老牌家電品牌排名相對穩(wěn)定，較去年Q1，家電品牌整體熱度微降。

7. 飲品熱榜洞察

跟去年Q1相比，飲料品牌整體營銷收緊，品牌指數(shù)普遍降低。康師傅冰紅茶躥升46個名次拿到今年熱度榜首，元氣森林從第一名跌落第九名，功能性飲料紅牛進榜，奶茶和蘋果醋品牌香飄飄跟天地壹號退榜。

8. 零食熱榜洞察

跟飲料品牌一樣，零食賽道營銷也在收緊，TOP10品牌的品牌指數(shù)較去年普遍降低。奧利奧打敗溜溜梅成為TOP1熱度品牌，兩個巧克力品牌費列羅和德芙出榜，周黑鴨、衛(wèi)龍進榜，今年都愛咸不愛甜了？

9. 營養(yǎng)保健熱榜洞察

從TOP10榜單來看，營養(yǎng)保健品牌排名較去年齊齊走高。Swisse連續(xù)兩年位居第一，益生菌品牌lifespace晉升第二名。去年位列第二名的燕窩品牌燕之屋退出前10，其競品小仙燉進榜。

10. 乳制品熱榜洞察

今年Q1，乳企兩巨頭伊利和蒙牛依然位列一二名，除伊利外，大多數(shù)品牌營銷收緊。優(yōu)益C和新養(yǎng)道飆升較快，分別爬升了45和31個名次，補充益生菌和解決乳糖不耐受的功能似乎更受歡迎。

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逆勢飆熱

這些品牌做對了什么？

今年Q1，品牌影響力指數(shù)及排名上升較快的品牌，有君樂寶奶粉、優(yōu)萃（君樂寶旗下）、DysonHair、康師傅冰紅茶、Ubras等品牌。我們以“她經(jīng)濟”下兩個爆火的細分品類品牌Ubras跟DysonHair為例，同樣是找虞書欣代言，來看他們各是怎樣跟年輕女性用戶溝通的。

1. Ubras：提供身心軟支撐，關(guān)愛女性

今年Q1，Ubras熱度飆升22名，從內(nèi)衣、防曬衣等細分品類做起，躋身服裝服飾大類的第7名，Ubras是怎樣做到的？

從時趣洞察引擎上Ubras的營銷日歷可以看到，1月份，品牌官宣虞書欣為代言人，在新年節(jié)點跟代言人發(fā)起#我們?yōu)槭裁匆┘t#熱門戰(zhàn)役，曝光量近4億，戰(zhàn)役指數(shù)達到976.8，好感指數(shù)、原生內(nèi)容占比都遠超行業(yè)均值。

時趣洞察引擎-戰(zhàn)役測評

二月，Ubras以產(chǎn)品功能為核心，推出#ubras軟支撐不硬撐#、#ubras讓身體先自由#兩個爆款話題戰(zhàn)役。三月，品牌進一步推出夏季內(nèi)衣和防曬衣新品，發(fā)起#果凍條內(nèi)衣#、#ubras小涼風(fēng)#、#2023重啟自由的夏天#等戰(zhàn)役，從獨具特色的創(chuàng)意產(chǎn)品名字到女性自由理念，都在傳達清新舒適的自由感。

時趣洞察引擎-品牌營銷日歷

今年2月，品牌全新升級推出宣傳片《讓身體自由》及同名Slogan，這跟很多運動、服飾品牌不謀而合，印證了今年大眾對自由、舒適的強烈訴求。

時趣洞察引擎-創(chuàng)意情報局

2. DysonHair：春日重推造型神器，美麗奪冠

DysonHair是英國品牌戴森旗下的美發(fā)家電品牌。據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，今年Q1，DysonHair不僅品牌指數(shù)位列家電行業(yè)第一，內(nèi)容數(shù)、內(nèi)容數(shù)SOV、互動量、好感度等核心指標都遠超行業(yè)均值。

時趣洞察引擎-品牌測評

數(shù)據(jù)顯示，品牌核心受眾是年輕新潮又有購買力的90后女性，怎樣跟他們對話撩起互動和參與？

今年3月1日，品牌在微博官宣虞書欣為戴森頭發(fā)科技品類大使，同期發(fā)起#虞書欣的發(fā)型秘密#話題戰(zhàn)役，由代言人示范新款多功能美發(fā)棒，幫女生們在春季里美美得“輕松掌握每日造型”。虞書欣作為頭部KOL，為品牌帶來超過30%的傳播貢獻率。

品牌Q1重推小紅書，KOL發(fā)文數(shù)占比超過50%，微博占30%左右，抖音占20%左右。小紅書從給媽媽送禮物、出差旅游等場景種草，在線下門店用產(chǎn)品做虞書欣同款造型抽獎送親筆簽名照；抖音主要通過測評好物推薦跟做造型來宣推產(chǎn)品。

時趣洞察引擎-品牌營銷日歷

戴森被稱為“家電屆的蘋果”，如今已成為高端酒店、溫泉場所的標配。從Q1用戶評價可以看出，大眾對產(chǎn)品的正向評價超過91%，包括吹風(fēng)機好用、風(fēng)力大、噪音小等。

時趣洞察引擎-用戶評價

總結(jié)
今年Q1雖然有點冷，但我們通過數(shù)據(jù)也捕捉到一些有價值的新趨勢，比如一波細分品類、功能性品牌異軍突起。時趣洞察引擎將持續(xù)提供全網(wǎng)數(shù)據(jù)大盤下的品牌熱度趨勢及頂尖營銷打法，您可訪問時趣洞察引擎?官網(wǎng)探索更多營銷數(shù)據(jù)洞察。

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