拿什么拯救你，頻頻翻車的品牌明星代言？
最近這幾年，明星代言頻頻翻車。盡管張繼科事件尚未定論，但多家代言品牌已經(jīng)紛紛刪除相關(guān)廣告，話題“安踏刪除張繼科宣傳物料”甚至登上了微博熱搜第一位，舒膚佳、潤百顏、相宜本草、豐田等品牌也紛紛迅速完成切割。
圖片源于網(wǎng)絡(luò)
明星代言的“利”與“弊”
這并不是第一個塌房的明星，但為什么品牌仍是熱衷于明星代言呢？
互聯(lián)網(wǎng)時代下，明星通過社交媒體與粉絲進(jìn)行頻繁的交互，品牌通過明星代言能夠快速獲得一批相對穩(wěn)定、持續(xù)的消費(fèi)者。明星為品牌站臺能夠影響消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和印象，同時利用粉絲經(jīng)濟(jì)通過情緒引導(dǎo)，在短期內(nèi)提高品牌的話題度，擴(kuò)大品牌影響力。流量明星的代言往往也能引起話題和關(guān)注，進(jìn)而帶來更多的用戶參與和轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品牌營銷的快速引爆。
然而，明星代言是一把雙刃劍，在給品牌帶來巨大利益的同時，也容易帶來巨大的風(fēng)險。明星代言通常需要支付高昂的費(fèi)用，并且代言的效果和轉(zhuǎn)化并不能完全保證。同時，高流量意味著高關(guān)注度，明星的一舉一動在網(wǎng)絡(luò)上都會被放大，一旦出現(xiàn)負(fù)面事件，消費(fèi)者對明星的信任大打折扣，品牌方很容易陷入解決得罪粉絲、不解約得罪用戶的尷尬境地，明星“塌房”對品牌形象的影響是巨大且不可逆的。
▲明星“塌房”，品牌紛紛解約避免形象遭到連累
面對明星代言人的高昂成本和風(fēng)險的不可控性，越來越多的品牌將目光投向了虛擬偶像以及打造品牌的自有IP形象上。虛擬人AYAYI、翎Ling、阿喜、川Chuan等虛擬數(shù)字人就是品牌的寵兒，她們與品牌合作的方式包括但不限于品牌代言、數(shù)字員工、開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品、電商直播、廣告TVC等適用于各類營銷場景的應(yīng)用形式。
▲虛擬偶像與品牌的合作日益深化
為什么品牌如此青睞數(shù)字人？
首先，數(shù)字人相較于明星擁有更高的安全性。數(shù)字人的形象、一言一行都是可以提前預(yù)設(shè)的，不會老、沒緋聞、人設(shè)不怕崩、24h待命。這為品牌代言提供了更加穩(wěn)定、安全的選擇。
▲動捕錄制花絮
其次，數(shù)字人的資產(chǎn)可復(fù)用。相比之下，明星代言需要支付高額的費(fèi)用，并且代言內(nèi)容可能只限于某一階段。而數(shù)字人的資產(chǎn)可復(fù)用，只要制作出來數(shù)字資產(chǎn)，就可以重復(fù)應(yīng)用于各種場景中，省去了不必要的費(fèi)用支出。
▲豐富的應(yīng)用場景
再次，數(shù)字人可與品牌深度綁定。根據(jù)品牌的需求打造的IP形象，能夠充分展現(xiàn)品牌的風(fēng)格和理念，實(shí)現(xiàn)深度的品牌宣傳。典型的比如蜜雪冰城雪王、京東狗、天貓等，就是品牌的長期代言人。
▲知名電商均采用了卡通形象代言人
此外，數(shù)字人還可以促進(jìn)品牌年輕化。Z世代逐漸成為消費(fèi)者的主力軍，而數(shù)字人因其自有的未來、科幻、時尚屬性，天然地契合了Z世代消費(fèi)者的喜好。品牌使用數(shù)字人代言，可以更好地吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注，增加品牌的年輕化元素，提高品牌的市場占有率和競爭力。
▲“腦白金”品牌年輕化的探索
在品牌年輕化這方面，國民保健品牌“腦白金”就已經(jīng)初嘗甜頭。去年，腦白金的“老頭老太”形象與手游《球球大作戰(zhàn)》展開聯(lián)動，與塔坦（游戲角色）一同開啟充能挑戰(zhàn)，吸引了數(shù)百萬年輕用戶參與打卡挑戰(zhàn)。不久前，“腦白金”官宣了與“征途IP”的戰(zhàn)略合作，未來雙方將圍繞“老頭老太”兩個IP形象在數(shù)字化營銷中進(jìn)行多個維度的創(chuàng)新嘗試。世優(yōu)科技作為國內(nèi)領(lǐng)先的虛擬技術(shù)服務(wù)商，幫助腦白金完成了“白老頭&金老太”兩個自有IP形象的復(fù)活迭代，以及一系列營銷應(yīng)用場景的數(shù)字資產(chǎn)內(nèi)容的輸出。
▲腦白金數(shù)字人復(fù)活流程
與其被動改變，不如主動擁抱未來
《三體》作者劉慈欣在發(fā)表獲獎感言時曾說過這樣一句話，“未來像盛夏的大雨，在我們還來不及撐傘時就撲面而來”，通往星辰大海的道路尚未可知，但Web3.0技術(shù)及AIGC的飛躍式發(fā)展已經(jīng)讓我們站在了元宇宙的大門內(nèi)。
作為元宇宙交互的載體，未來的世界離不開真人與數(shù)字人的深度互動。相信在不久的未來，科幻電影中“人機(jī)交互”將成為現(xiàn)實(shí)，而各行各業(yè)也將面臨巨大的變革。數(shù)字化時代下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)提前布局元宇宙賽道、積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、探索全新的商業(yè)模式。
世優(yōu)科技深耕虛擬技術(shù)領(lǐng)域近十年，專注數(shù)字人研究與開發(fā)，已經(jīng)累計(jì)為B端客戶“復(fù)活”數(shù)字人IP超過800個，并做了大量的應(yīng)用落地，覆蓋廣電、金融、教育、電商、文旅、醫(yī)療、傳媒等多個行業(yè)。我們期待以虛擬技術(shù)賦能各行各業(yè)，一起擁抱數(shù)字時代，共創(chuàng)美好未來。
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