【羚佳設計案例】體溫計的3.0時代，即將開戰！
項目名稱：【準準baby】品牌全案策劃|品牌形象設計|品牌VI設計|品牌IP設計|品牌產品設計|品牌包裝設計
客戶名稱：蘇州問一問健康管理咨詢有限公司
項目地址：江蘇蘇州
設計機構：上海羚佳創意設計集團有限公司
科技進步是民心所向
新消費浪潮下·準準新姿態
《互聯網周刊》發布的“2020電子體溫計排行”顯示，國內目前的電子體溫計品牌主要為中國、日本和德國品牌，中國的魚躍在日本歐姆龍和德國博朗之后，排名第三。排行榜內，除卡帕奇、秒秒測和小米米家3家中國企業之外，其他品牌均未在智能體溫計品類市場布局。1.洞察需求-線上育兒咨詢平臺新生代父母崇尚高品質養娃、科學養娃，希望為孩子提供最好的生活品質，希望得到更多專業的幫助；
洞察：消費者對線上育兒咨詢平臺有需求，嬰幼兒健康咨詢也是其中一個版塊。
2.專業平臺家庭育兒中出現意見分歧，消費者更愿意聽取專家的意見。新生代父母會因為育兒知識和經驗的匱乏，而產生養育無力感。洞察：消費者需要專業平臺為自己解答困惑，比如嬰幼兒健康咨詢平臺。3.功能需求消費者希望智能體溫計具備的功能前三為：發燒報警，讀數方便和連續監測。0-3歲寶寶的父母購買體溫計最關心的因素前三為：準確度、便利性、安全性。4.抓住痛點普通電子體溫計消費缺點：精準度不高、測量頻率高、測量時間長、難以貼身體驗、無法實時監測。
【準準baby品牌定位】基于多方面市場調研，羚佳設計將準準baby定位為“專注母嬰健康事業”的品牌，強調向母嬰用戶提供智能硬件、健康服務和產品解決方案，致力于解決全人類母嬰健康問題，讓寶寶和媽媽們享有健康生活，并打出“寶寶健康，媽媽放心”的口號。
【準準baby產品定位】市場上的在線醫療平臺大多針對大眾群體，很少有專門針對寶寶的在線健康咨詢平臺。健康智能硬件品牌大多專攻硬件領域，線上平臺只扮演與智能硬件配套的數據分析角色，少有通過線上平臺提供健康咨詢服務。洞察到這一現狀，蘇州問一問健康管理咨詢有限公司推出了線上嬰幼兒咨詢平臺借力準準baby智能體溫計作為切入點，填補市場空缺，力求成為細分品類的第一。5.優勢打造“定位四步法”中提到，定位需要避開競爭對手在顧客心智中的強勢，或利用弱點，確立品牌優勢定位。凡米醫療的產品定位是“媽媽的24小時盯‘燒’神器”，秒秒測的產品定位是“嬰幼兒夜間發燒神器”，卡帕奇的產品定位是“智能測溫，媽媽安心”，感之度的產品定位是“每一刻盡掌握，讓生命連線”。可以看到，現有的競品強調持續監測功能、發燒使用場景和智能測溫特色。結合消費者對普通體溫計“精準度不高”的缺點以及現有智能電子體溫計產品沒有“精準測溫”定位的市場空缺，將準準baby智能體溫計的產品定位為“數精準，沒煩惱”，產品名字中的“準”也充分體現了其定位和優勢，“baby”則體現了產品使用者的身份。
【品牌文化構建】根據品牌鼻祖戴維·阿克的定義，品牌文化通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑，形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。準準baby的企業使命是“科技讓母嬰生活更美好”，企業愿景是“立志成為母嬰健康領域領導品牌”，企業核心價值觀是“精準、專業、便捷、溫暖”，以專業的態度為媽媽們提供精準、便捷、溫暖的產品和服務，以贏得消費者對品牌文化的認同，最終導向提高品牌忠誠度。
大道至簡 · 審美巔峰
極簡美學的視覺魅力
·品牌命名 《定位理論》的創始人里斯和特勞特先生強調：在市場營銷中，你所做的最重要的決策，就是給產品起什么名字。他們甚至說：“品牌名稱和它的定位一樣重要，也許比定位還重要。”①體現親切感人天生就會對醫療相關的事物產生一種抗拒心理，作為一款醫療產品，最重要的就是要拉近與消費者之間的距離，消除隔閡，寶寶通常會有一個疊字的小名，準準baby的名稱給人一種親切感，像是在叫自家寶寶一樣。②俏皮可愛“準準”使用了疊詞的手法，體現了一種俏皮可愛的感覺，符合產品使用對象“可愛”的固有印象。③符合產品調性這款智能體溫貼是專門測量嬰幼兒體溫的產品，同時體溫測量精“準”是它的主要優勢和賣點，“準準”部分強化了這一產品的特點，而“baby”則告知消費者它是一款寶寶使用的產品，符合產品本身。
·Logo設計 logo是人們認識一個品牌的起點，一個好的logo不僅要能在有限的空間內準確傳達出品牌的特點，甚至還能在消費者的心中留下深刻的記憶。在logo的設計上，主要可拆分為色彩、字形、圖形三個方面。①在色彩的選擇上，羚佳采用了藍色+紅色的色彩搭配方案。并進一步將其擴展為“醫療健康藍”和“母愛紅”。“健康醫療藍”作為“理性色彩”，是一種冷色調，體現品質·智慧·科技；“母愛紅”作為“感性色彩”，是一種暖色調，體現關愛·母愛·大愛。理性與感性，冷色調與暖色調，科技與關愛，三組對比將Logo背后所傳達的理念與情感準確地表達了出來。②在字形的表達上，羚佳選用了較為柔和的呈現方式，突出產品的關懷感，對寶寶無微不至的照顧，將“準”字的“冫”化成了“）”的形狀，表示寶寶的微笑，同時將“baby”中的字母“a”進行了處理，將中間負型的形狀設計成了愛心的模樣，再次強化表達了對寶寶的關愛，并單獨將其顏色改成了“母愛紅”。③在圖形的呈現上，羚佳提取了白熊頭部的輪廓線條，將“準準baby”幾個字放在輪廓中央，體現出一種家的感覺，同時寓意白熊醫生像盾牌一樣全方位地保護“baby”，白熊頭部的輪廓也和IP形象呼應，強化其在消費者心中的印象。
·IP形象
品牌IP的本質是識別產品區別于競爭對手的符號。當一個品牌深入消費者的心智，就意味著超級符號的形成，同時在市場中更容易被消費者所記憶和識別，進一步促進產生購買行為。1.IP載體的選擇（1）IP吉祥物的不同造型給人以不同的感受，動物形象會給人以親切、熟悉的感覺，更適合母嬰領域，考察諸多動物形象之后，羚佳設計選擇了毛絨絨的白熊，給人以溫暖的感覺。（2）白熊IP形象設計加入具有辨識度的紅色桃心鼻子元素，可以讓消費者形成對品牌的獨特記憶點。①表情與視覺識別符號和藹的微笑表情，增加了白熊醫生IP形象的親切感，拉近了IP形象與消費者之間的距離，增加消費者信賴感，增加用戶對品牌的粘性，有助于培養用戶忠誠度。白熊的鼻子采用了紅的愛心的呈現方式，使用紅色的愛心作為IP的視覺識別符號，體現了一種關愛的情感。②白大褂白大褂象征著一個醫生的形象，同時也代表著權威性和專業性。滿足了消費者對于醫療產品安全質量保證的要求，增強消費者對IP形象“專業”的印象感知，傳輸家庭醫生時刻陪伴的理念。白熊+醫生的身份，體現了守護、溫暖的同時，還體現出博學、專業、擔當的形象特點。一位和藹可親的白熊醫生，既滿足了消費者的情感需求，又將“可靠”“安全”的理念傳遞給消費者，符合醫療產品的調性。
極簡主義與功能主義相得益彰
產品包裝是一款產品最先呈現在消費者面前的內容，快速吸引消費者的眼球并占領其心智資源是其首要目標。羚佳設計在產品包裝上同樣遵循著上述原則。準準baby包裝整體采用了簡約的設計風格，保證包裝美觀的同時進行差異化處理。Icon圖標具有高度濃縮并快捷傳達信息、便于記憶的特性。在產品包裝的下半部分加入了三個Icon圖標，分別表示了“24小時守護”、“無線連接”、“云測溫”概念。
·產品設計 1.產品包裝的儲物盒配件使用了白熊頭部的輪廓形狀，強化IP形象，中間采用了愛心形狀的體溫貼設計，強調對寶寶的關愛。2.產品直接呈現的數字化顯示，方便媽媽直觀獲取寶寶的體溫信息，不用重復打開手機app，增加用戶體驗度。
END
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