【羚佳設(shè)計案例】如何用mini彩妝為“她力量”賦能？
項目名稱：JESMIND主見品牌形象設(shè)計 | VI系統(tǒng)設(shè)計 | 視覺符號設(shè)計 | 產(chǎn)品設(shè)計 | 包裝設(shè)計 | 品牌物料設(shè)計
客戶名稱：廣東優(yōu)雅商業(yè)服務(wù)有限公司
項目地址：廣東省
設(shè)計機構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計集團(tuán)有限公司
或許你周圍有這樣的女性：她們在職場中能夠獨挑大梁，能掌控全局，能斗贏甲方；她們在生活中上得廳堂下得廚房，積極正能量熱愛生活；她們內(nèi)心強大，性格自信獨立，擁有有趣的靈魂，在熱愛的領(lǐng)域流光溢彩，并兼顧多樣性的生活；這就是正在無限閃耀的當(dāng)代女性力量。主見，就是要做“她時代”mini彩妝界的開創(chuàng)者。
Jesmind 主見
行走的掌上彩妝
Jesmind主見是一個新銳彩妝品牌，主見團(tuán)隊從市場中探索彩妝行業(yè)趨勢，洞察到了彩妝受眾區(qū)隔縮小并逐步消融，國貨在彩妝市場上大放異彩的現(xiàn)狀，精確地瞄準(zhǔn)了mini彩妝的市場空缺，推出“行走的掌上彩妝”系列產(chǎn)品，以“心有定位”作為品牌定位，做mini的正裝品牌。
Jesmind 主見聯(lián)袂羚佳團(tuán)隊打造mini彩妝系列產(chǎn)品。為搶先占據(jù)mini彩妝市場，主見團(tuán)隊期望以“隨時補妝”的場景定位，開發(fā)“mini唇釉、mini口紅、mini眼線筆、mini眉筆”等一系列mini彩妝系列產(chǎn)品。2022年，經(jīng)過主見團(tuán)隊的篩選，特邀羚佳成為Jesmind主見mini彩妝系列產(chǎn)品落地的戰(zhàn)略合作伙伴，本次方案將主要展示以“心有定位”為主題開發(fā)的mini彩妝系列產(chǎn)品的創(chuàng)作邏輯。
#羚佳設(shè)計觀點#
01 包裝風(fēng)格需要適配品牌調(diào)性
品牌調(diào)性是基于品牌的外在表現(xiàn)而形成的市場印象，從品牌人格化的模式來說，等同于人的性格。一旦產(chǎn)品的包裝風(fēng)格與品牌調(diào)性不符，調(diào)性是成熟，包裝風(fēng)格卻是可愛風(fēng)；調(diào)性是高端，包裝風(fēng)格卻是質(zhì)樸，就會產(chǎn)生“人設(shè)崩塌”的情況，影響消費者對品牌的感覺和判斷。品牌調(diào)性是方向，是定位，包裝風(fēng)格只有適配品牌調(diào)性，才有可能讓消費者快速識別到產(chǎn)品是否和自身身份相符合。
02 品牌價值觀為品牌產(chǎn)品賦能
品牌價值觀是指品牌在追求經(jīng)營成功的過程中所推崇的基本信念和奉行的目標(biāo)，是品牌經(jīng)營者一致贊同的關(guān)于品牌意義的終極判斷。品牌價值觀作為品牌文化的核心與基石，擁有共享性、穩(wěn)定性、實踐性、控制性這四大基本特性，共享性帶來凝聚力和感召力，價值觀的建立與維持需要穩(wěn)定性，同時也需要通過實踐來檢驗其存在的價值，最后，通過一種潛移默化的形式來引導(dǎo)消費者產(chǎn)生相應(yīng)消費行為。
#構(gòu)筑競爭力#
01 消費群體定位
消費者定位是指對產(chǎn)品潛在的消費群體進(jìn)行定位。營銷3.0時代要求營銷者更專注于滿足消費者的內(nèi)心情感需求。主見作為一個做mini的正裝品牌，順應(yīng)“她時代”的崛起，心有定位，隨時變美。經(jīng)過充分的市場調(diào)研，我們決定從性別年齡、人群特性、消費需求、城市地域四個維度定位消費群體：
l 性別年齡：以女性為主的25-35歲群體。
l 人群特性：獨立自主，勇敢主見。
l 消費需求：顏值即正義，化妝為悅己。
l 城市地域：北京、上海、廣東、浙江以及二線以上城市。
02場景打造是關(guān)鍵價值
場景營銷是指轉(zhuǎn)換產(chǎn)品的使用情景，讓產(chǎn)品在新情景中有新作用。浴帽在廚房中就變成了廚帽，牛奶從早餐奶到現(xiàn)在的晚餐奶、安睡奶等。將客戶活動按照各類場景化進(jìn)行梳理和劃分，進(jìn)行差異化營銷，根據(jù)不同客戶的使用習(xí)慣和感知關(guān)注點，推送不同的業(yè)務(wù)，最大程度滿足客戶需求，提升使用粘性。主見為消費者打造了相應(yīng)的場景定位，由于傳統(tǒng)化妝產(chǎn)品使用周期長、不便攜帶等特點，在一些外出時又存在較多的補妝需求，主見抓住了這一需求，將產(chǎn)品的場景定位為“商務(wù)補妝”、“出游補妝”、“約會補妝”等一系列需要補妝的場景。
#產(chǎn)品開發(fā)#
01設(shè)計風(fēng)格
極簡主義：追尋自我探索
包裝的設(shè)計風(fēng)格決定了品牌整體的調(diào)性。極簡主義是生活及藝術(shù)的一種風(fēng)格，本意在于極力追求簡約，并且拒絕違反這一形態(tài)的任何事物。當(dāng)今時代的發(fā)展讓“她力量”綻放，“女為悅己者容”的刻板印象已被打破，黑色，銀色不再是男士的專屬，磨砂與金屬同樣可以屬于女性。主見將“她力量”從眉眼武裝到嘴唇。“她力量”是勇于表達(dá)，彩妝的存在不止于塑造更加女性化的形象，更是一種自我風(fēng)格的呈現(xiàn)。而極簡主義“不取悅別人，更注重內(nèi)心所向”。羚佳團(tuán)隊在設(shè)計相關(guān)產(chǎn)品的時候便貫徹了這種極簡主義設(shè)計風(fēng)格，使產(chǎn)品本身呈現(xiàn)出一種簡單卻不簡樸的高端氣質(zhì)，更貼近消費者自身的特質(zhì)，從視覺沖擊轉(zhuǎn)向靈魂共鳴。
02系列打造
看得見，會表達(dá)
產(chǎn)品系列化可以使產(chǎn)品整體更加地規(guī)范與完整，加深消費者對系列產(chǎn)品的認(rèn)知，在新品開發(fā)時極大地降低消費者對產(chǎn)品的識別成本。系列化產(chǎn)品所蘊含的品牌主張是相同的。羚佳團(tuán)隊為主見設(shè)計了“mini唇釉、mini口紅、mini眼線筆、mini眉筆”四款mini彩妝產(chǎn)品，兩款眼部彩妝產(chǎn)品主張“看得見”，兩款唇部彩妝產(chǎn)品主張“會表達(dá)”，同時兩者之間并不沖突，眼睛也可以對人表達(dá)，唇部妝容也能被人看得見，“看得見，會表達(dá)”的品牌主張也同樣適用于其他部位的妝容，在推出新的產(chǎn)品系列時能夠降低消費者的識別成本，也不用再花更多的時間去搭建消費者對品牌主張的認(rèn)同感。
03超級符號
提煉核心：打造超級創(chuàng)意
產(chǎn)品蘊含著消費價值，而符號的作用，就是揭示和強化這一價值。符號能夠引導(dǎo)消費，也賦予商品以生命。主見，就是心有定位。“心有定位”很完美地詮釋了“主見”這個品牌名的真正含義。羚佳團(tuán)隊提煉出了“心”與“定位”兩個核心元素，以地理位置定位的倒水滴型作為符號的主輪廓，以傳統(tǒng)愛心的造型作為符號的內(nèi)輪廓，兩者結(jié)合形成超級符號，這樣的形象也比較清晰地向消費者展示了“心有定位”的品牌口號，加深消費者對主見品牌價值觀的正面印象，從而產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步促進(jìn)購買行為。
04色彩視覺
彰顯產(chǎn)品質(zhì)感
色彩為王。色彩是消費者第一眼所能獲取到的產(chǎn)品信息，因此也影響著消費者對產(chǎn)品的第一印象感知。主見mini彩妝系列產(chǎn)品主要使用了奢華黑與閃耀銀兩種色調(diào)作為外包裝與產(chǎn)品本身的主色調(diào)。黑色代表穩(wěn)定、莊重的樣式。黑色具有超越現(xiàn)實的夢幻和無窮的精神，黑色的存在本身顯示著自身的力量，而主見所提倡的“她力量”展現(xiàn)了女性的獨立自主、勇敢主見。銀色是沉穩(wěn)之色,代表高尚、尊貴、純潔、永恒。它象征著洞察力、靈感與直覺，符合主見“個性、炫酷、有趣”的品牌個性。銀黑色調(diào)的搭配使得產(chǎn)品看起來更加富有質(zhì)感，給消費者帶來一種高貴奢華的感覺， 鼓勵消費者勇敢表達(dá)、勇于創(chuàng)新，呈現(xiàn)自我風(fēng)格。
感謝創(chuàng)作團(tuán)隊：
|品牌組：首席設(shè)計：鄭暢 設(shè)計：張雙慶
包裝設(shè)計：汪亞茹 朱銀詩3D 設(shè)計：朱銘歡 朱明娟
|策劃組：
品牌文案：蔣澤仁
END
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