【羚佳設計案例】如何用mini彩妝為“她力量”賦能？
項目名稱：JESMIND主見品牌形象設計 | VI系統設計 | 視覺符號設計 | 產品設計 | 包裝設計 | 品牌物料設計
客戶名稱：廣東優雅商業服務有限公司
項目地址：廣東省
設計機構：上海羚佳創意設計集團有限公司
或許你周圍有這樣的女性：她們在職場中能夠獨挑大梁，能掌控全局，能斗贏甲方；她們在生活中上得廳堂下得廚房，積極正能量熱愛生活；她們內心強大，性格自信獨立，擁有有趣的靈魂，在熱愛的領域流光溢彩，并兼顧多樣性的生活；這就是正在無限閃耀的當代女性力量。主見，就是要做“她時代”mini彩妝界的開創者。
Jesmind 主見
行走的掌上彩妝
Jesmind主見是一個新銳彩妝品牌，主見團隊從市場中探索彩妝行業趨勢，洞察到了彩妝受眾區隔縮小并逐步消融，國貨在彩妝市場上大放異彩的現狀，精確地瞄準了mini彩妝的市場空缺，推出“行走的掌上彩妝”系列產品，以“心有定位”作為品牌定位，做mini的正裝品牌。
Jesmind 主見聯袂羚佳團隊打造mini彩妝系列產品。為搶先占據mini彩妝市場，主見團隊期望以“隨時補妝”的場景定位，開發“mini唇釉、mini口紅、mini眼線筆、mini眉筆”等一系列mini彩妝系列產品。2022年，經過主見團隊的篩選，特邀羚佳成為Jesmind主見mini彩妝系列產品落地的戰略合作伙伴，本次方案將主要展示以“心有定位”為主題開發的mini彩妝系列產品的創作邏輯。
#羚佳設計觀點#
01 包裝風格需要適配品牌調性
品牌調性是基于品牌的外在表現而形成的市場印象，從品牌人格化的模式來說，等同于人的性格。一旦產品的包裝風格與品牌調性不符，調性是成熟，包裝風格卻是可愛風；調性是高端，包裝風格卻是質樸，就會產生“人設崩塌”的情況，影響消費者對品牌的感覺和判斷。品牌調性是方向，是定位，包裝風格只有適配品牌調性，才有可能讓消費者快速識別到產品是否和自身身份相符合。
02 品牌價值觀為品牌產品賦能
品牌價值觀是指品牌在追求經營成功的過程中所推崇的基本信念和奉行的目標，是品牌經營者一致贊同的關于品牌意義的終極判斷。品牌價值觀作為品牌文化的核心與基石，擁有共享性、穩定性、實踐性、控制性這四大基本特性，共享性帶來凝聚力和感召力，價值觀的建立與維持需要穩定性，同時也需要通過實踐來檢驗其存在的價值，最后，通過一種潛移默化的形式來引導消費者產生相應消費行為。
#構筑競爭力#
01 消費群體定位
消費者定位是指對產品潛在的消費群體進行定位。營銷3.0時代要求營銷者更專注于滿足消費者的內心情感需求。主見作為一個做mini的正裝品牌，順應“她時代”的崛起，心有定位，隨時變美。經過充分的市場調研，我們決定從性別年齡、人群特性、消費需求、城市地域四個維度定位消費群體：
l 性別年齡：以女性為主的25-35歲群體。
l 人群特性：獨立自主，勇敢主見。
l 消費需求：顏值即正義，化妝為悅己。
l 城市地域：北京、上海、廣東、浙江以及二線以上城市。
02場景打造是關鍵價值
場景營銷是指轉換產品的使用情景，讓產品在新情景中有新作用。浴帽在廚房中就變成了廚帽，牛奶從早餐奶到現在的晚餐奶、安睡奶等。將客戶活動按照各類場景化進行梳理和劃分，進行差異化營銷，根據不同客戶的使用習慣和感知關注點，推送不同的業務，最大程度滿足客戶需求，提升使用粘性。主見為消費者打造了相應的場景定位，由于傳統化妝產品使用周期長、不便攜帶等特點，在一些外出時又存在較多的補妝需求，主見抓住了這一需求，將產品的場景定位為“商務補妝”、“出游補妝”、“約會補妝”等一系列需要補妝的場景。
#產品開發#
01設計風格
極簡主義：追尋自我探索
包裝的設計風格決定了品牌整體的調性。極簡主義是生活及藝術的一種風格，本意在于極力追求簡約，并且拒絕違反這一形態的任何事物。當今時代的發展讓“她力量”綻放，“女為悅己者容”的刻板印象已被打破，黑色，銀色不再是男士的專屬，磨砂與金屬同樣可以屬于女性。主見將“她力量”從眉眼武裝到嘴唇。“她力量”是勇于表達，彩妝的存在不止于塑造更加女性化的形象，更是一種自我風格的呈現。而極簡主義“不取悅別人，更注重內心所向”。羚佳團隊在設計相關產品的時候便貫徹了這種極簡主義設計風格，使產品本身呈現出一種簡單卻不簡樸的高端氣質，更貼近消費者自身的特質，從視覺沖擊轉向靈魂共鳴。
02系列打造
看得見，會表達
產品系列化可以使產品整體更加地規范與完整，加深消費者對系列產品的認知，在新品開發時極大地降低消費者對產品的識別成本。系列化產品所蘊含的品牌主張是相同的。羚佳團隊為主見設計了“mini唇釉、mini口紅、mini眼線筆、mini眉筆”四款mini彩妝產品，兩款眼部彩妝產品主張“看得見”，兩款唇部彩妝產品主張“會表達”，同時兩者之間并不沖突，眼睛也可以對人表達，唇部妝容也能被人看得見，“看得見，會表達”的品牌主張也同樣適用于其他部位的妝容，在推出新的產品系列時能夠降低消費者的識別成本，也不用再花更多的時間去搭建消費者對品牌主張的認同感。
03超級符號
提煉核心：打造超級創意
產品蘊含著消費價值，而符號的作用，就是揭示和強化這一價值。符號能夠引導消費，也賦予商品以生命。主見，就是心有定位。“心有定位”很完美地詮釋了“主見”這個品牌名的真正含義。羚佳團隊提煉出了“心”與“定位”兩個核心元素，以地理位置定位的倒水滴型作為符號的主輪廓，以傳統愛心的造型作為符號的內輪廓，兩者結合形成超級符號，這樣的形象也比較清晰地向消費者展示了“心有定位”的品牌口號，加深消費者對主見品牌價值觀的正面印象，從而產生共鳴，進一步促進購買行為。
04色彩視覺
彰顯產品質感
色彩為王。色彩是消費者第一眼所能獲取到的產品信息，因此也影響著消費者對產品的第一印象感知。主見mini彩妝系列產品主要使用了奢華黑與閃耀銀兩種色調作為外包裝與產品本身的主色調。黑色代表穩定、莊重的樣式。黑色具有超越現實的夢幻和無窮的精神，黑色的存在本身顯示著自身的力量，而主見所提倡的“她力量”展現了女性的獨立自主、勇敢主見。銀色是沉穩之色,代表高尚、尊貴、純潔、永恒。它象征著洞察力、靈感與直覺，符合主見“個性、炫酷、有趣”的品牌個性。銀黑色調的搭配使得產品看起來更加富有質感，給消費者帶來一種高貴奢華的感覺， 鼓勵消費者勇敢表達、勇于創新，呈現自我風格。
感謝創作團隊：
|品牌組：首席設計：鄭暢 設計：張雙慶
包裝設計：汪亞茹 朱銀詩3D 設計：朱銘歡 朱明娟
|策劃組：
品牌文案：蔣澤仁
END
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