ECI@創(chuàng)新案例 |扔黃金大米的人

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舉報(bào) 2023-04-12

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ECI Awards 國(guó)際數(shù)字創(chuàng)新獎(jiǎng)中文簡(jiǎn)稱國(guó)際艾奇獎(jiǎng)，由中國(guó)學(xué)者聯(lián)合27個(gè)國(guó)家和地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新專家學(xué)者共同發(fā)起，是公益性、學(xué)術(shù)性、獨(dú)立性研究教育機(jī)構(gòu)IECIA國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織于2014年設(shè)立，也是全球第一個(gè)使用“創(chuàng)新的有效性”作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字創(chuàng)新的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，也被譽(yù)為全球最具權(quán)威性與影響力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新“諾貝爾獎(jiǎng)”。

通過表彰在商業(yè)模式、產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、營(yíng)銷和管理類別中，以及個(gè)人和組織取得的最有創(chuàng)新性的成就，為創(chuàng)新加冕，不斷鼓勵(lì)和激勵(lì)世界各地在商業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用與發(fā)展。

案例名稱：扔黃金大米的人

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：專項(xiàng)類-公益創(chuàng)新類-金獎(jiǎng)

參賽機(jī)構(gòu)：上海天與空廣告有限公司

獲獎(jiǎng)品牌：上海天與空廣告有限公司

背景：

中國(guó)食物浪費(fèi)總量世界第一，每年浪費(fèi)糧食約1.35億噸，占世界浪費(fèi)總量三分之一。與此同時(shí)，世界九分之一的人口仍面臨饑餓。

目標(biāo)：

為了喚醒國(guó)民對(duì)糧食浪費(fèi)的重視，提升對(duì)“世界糧食日”的認(rèn)知，藝術(shù)家在世界糧食日實(shí)施了這場(chǎng)行為藝術(shù)。

在高額糧食浪費(fèi)數(shù)據(jù)的背后，是普遍缺少珍惜糧食意識(shí)的中國(guó)人。由于國(guó)民經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，以及中國(guó)人的面子文化、宴請(qǐng)禮節(jié)習(xí)俗，加上外賣行業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致中國(guó)人普遍缺少對(duì)糧食價(jià)值的正確認(rèn)知。現(xiàn)在的中國(guó)，急需提升國(guó)民對(duì)珍惜糧食的意識(shí)，對(duì)世界糧食日的認(rèn)知，減少國(guó)民糧食浪費(fèi)的行為。為此，我們從改變中國(guó)人對(duì)糧食價(jià)值的認(rèn)知入手，讓他們認(rèn)識(shí)到糧食是一種像黃金一樣珍貴的存在，我們浪費(fèi)的不是糧食，而是黃金！

為了喚醒中國(guó)人對(duì)“糧食浪費(fèi)”問題和“世界糧食日”的關(guān)注，我們邀請(qǐng)中國(guó)一位藝術(shù)家，在世界糧食日當(dāng)天，實(shí)施一場(chǎng)引爆全網(wǎng)關(guān)注的行為藝術(shù)，將黃金制作的大米扔到上海的各個(gè)角度，以此諷刺人們浪費(fèi)糧食的行為，引發(fā)人們對(duì)糧食價(jià)值的反思。

藝術(shù)家用500克黃金，打造出1000粒純金大米，每一粒都是純金制作，形狀、大小和真正的大米一樣，然后一粒一粒扔進(jìn)黃浦江、垃圾桶、下水道、地鐵等上海各個(gè)角落，并宣稱：我們不浪費(fèi)糧食，我們只浪費(fèi)黃金！

2021年10月14，藝術(shù)家釋放出“扔黃金大米”的計(jì)劃，隨即引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)話題討論。然后在10月16日世界糧食日當(dāng)天，藝術(shù)家通過社交賬號(hào)直播扔黃金大米過程。在幾乎沒有媒介預(yù)算的情況下形成巨大的公關(guān)事件，中國(guó)最受歡迎的微博，微信，抖音，快手，b站，知乎等各大流量平臺(tái)全部參與跟蹤報(bào)道，引發(fā)全民對(duì)浪費(fèi)糧食的極大關(guān)注。最后藝術(shù)家在接受各大官方媒體采訪時(shí)，進(jìn)一步呼吁人們關(guān)注“世界糧食日”，通過實(shí)際行動(dòng)制止糧食浪費(fèi)。

這一行為藝術(shù)，引發(fā)社會(huì)巨大爭(zhēng)議，迅速登上各大新聞?lì)^條，成為熱門話題，中國(guó)人對(duì)“浪費(fèi)糧食”和“世界糧食日”的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度。僅用500克黃金（20多萬(wàn)人民幣）就撬動(dòng)了500000克黃金的免費(fèi)媒體價(jià)值，國(guó)內(nèi)外媒體報(bào)道達(dá)500多篇，在新浪微博#用500克黃金制1000粒米扔黃浦江#話題閱讀量2億，#藝術(shù)家把1000粒金米扔黃浦江遭網(wǎng)暴#話題閱讀量7632萬(wàn)，各平臺(tái)總瀏覽量超過6億人，網(wǎng)友討論量達(dá)250萬(wàn)條，獲得4000多萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，其中半數(shù)網(wǎng)友表示起到了制止糧食浪費(fèi)的作用。該案例還被評(píng)為2021年度中國(guó)文博藝術(shù)圈十大熱搜事件，并寫進(jìn)了中國(guó)的高中作文課題，影響越來越多的中國(guó)年輕一代加入節(jié)約糧食的行動(dòng)中。無(wú)數(shù)中國(guó)人第一次認(rèn)識(shí)到了“世界糧食日”這個(gè)小眾的節(jié)日。

“天與空”成立于2013年11月11日，由橫掃全球各大獎(jiǎng)項(xiàng)的創(chuàng)意人楊燁炘、鄧斌、黃海波、肖坤等聯(lián)合創(chuàng)立。2013年11月29日，天與空發(fā)布“4A升級(jí)版”，引發(fā)行業(yè)對(duì)4A轉(zhuǎn)型的大討論，被稱為廣告公司革命。2014年6月4日，天與空獲得天使輪融資，上市公司藍(lán)色光標(biāo)參股20%。2015年11月，天與空打造的“跨媒體傳播眾創(chuàng)平臺(tái)”獲得上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扶持資金支持，該平臺(tái)致力于培養(yǎng)和培植中國(guó)優(yōu)秀的創(chuàng)意營(yíng)銷人出來創(chuàng)業(yè)，是創(chuàng)意型營(yíng)銷公司的孵化平臺(tái)。2016年3月，天與空被《中國(guó)廣告》評(píng)選為“年度獨(dú)立廣告公司”，以及“你必須知道的25家數(shù)字代理公司”之一。

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