“嘴里沒味？來點絕味！”刷屏分眾，絕味掀起新一輪場景營銷風暴
休閑食品市場向來瞬息萬變，鹵味，作為休閑食品市場中的大品類，以巨大的市場和可觀的前景，吸引著越來越多的品牌入局，因此鹵味市場呈現出風云變幻的態勢。
休閑鹵味行業巨頭——絕味鴨脖，近年來品牌年輕化持續升級，推出鴨脖口味創新系列——無限鴨脖——韓式火雞味鴨脖、泡泡風扇、毛豆包等創意周邊、絕味無限樂園趣味地推活動。尤其是在場景營銷方面，絕味持續活躍，不斷加強與品牌與細分場景的綁定關系，實現以場景驅動增長。
近日，絕味推出全新廣告語“嘴里沒味？來點絕味！”,在宣傳投放上加大力度，刷屏分眾電梯媒體多城，聚焦追劇、露營、聚會等年輕人的熱門消費場景，滿足年輕消費群體對休閑鹵味的多場景需求。
“嘴里沒味？來點絕味！”廣告精準綁定細分場景，沉淀品牌心智資產
在營銷策略上，絕味鴨脖近兩年圍繞場景營銷，專注于打造美味、年輕、有趣的品牌屬性，并通過不斷將產品與細分場景捆綁，形成“心錨效應”，搶占年輕消費者心智。
最新的品牌廣告中，絕味鴨脖升級品牌主張，打造 “嘴里沒味，來點絕味！”全新廣告語，并從中延伸出“追劇沒味？來點絕味！”“旅途沒味？來點絕味！”“露營沒味？來點絕味！”“聚會沒味？來點絕味！”等切入更多深受年輕人追捧的消費場景，并簡單直接地為消費者提供了相應場景下的休閑食品解決方案，夯實絕味鴨脖覆蓋多種消費場景的品牌價值。
綁定場景的同時，絕味鴨脖延續此前的傳播策略，攜手分眾電梯媒體對“嘴里沒味？來點絕味！”進行大規模的宣傳。在北京、長沙、杭州、重慶、西安5城，主流年輕消費人群必經的公寓樓、寫字樓等核心生活場景，用超16萬塊廣告屏，引爆全新品牌主張，在消費者心目中形成一種條件反射，在消費者產生相應需求時，第一時間想到絕味鴨脖。而在打響“嘴里沒味？來點絕味！”廣告語的基礎上，絕味鴨脖也借助分眾密集引爆的優勢，進一步沉淀品牌資產，用品牌對接消費者心智中的消費品類，掌握能夠長久推動品牌增長的力量。
引爆全新品牌主張的同時，絕味鴨脖將在18周年慶之際推出全年僅此一月的掃碼充值限時特惠活動，并把活動廣告打入分眾電梯。可以預見，通過分眾這一生活服務消費中核心的“場景觸發按鈕”，絕味鴨脖將激發出更大的銷售轉化潛力。
創新產品和體驗，抓住消費者的“心”和“胃”
一方面，絕味鴨脖通過營銷抓住年輕消費者的“心”，另一方面，絕味在夯實鴨脖這一超級大單品的同時，產品和體驗也在不斷創新，抓住消費者們的“胃”。
比如， 2022年絕味推出無限鴨脖計劃，推出限時韓式火雞味鴨脖，并在未來還將繼續探索鴨脖口味的無限可能。除鴨脖外，絕味推出的招牌蝦尾肉質Q彈香辣爽口，作為絕味繼鴨脖之外的明星單品，絕味在蝦尾口味基礎上，創新推出桶裝+蝦夾形式，收獲了眾多消費者的喜愛。
2023年春節，絕味推出歲歲鴨，這款單品歲歲平安好運的吉祥寓意，與春節的喜慶氛圍感契合度極高。而在近期，絕味結合春季露營熱潮，特別推出區域限定春日新品。在鴨貨系列上，絕味鴨脖新推出的虎皮鳳爪系列包含虎皮鳳爪、蒜香虎皮鳳爪、黑鴨虎皮鳳爪等多款產品，打造更多層次的味覺享受。在海貨系列上，絕味鴨脖則針對怕辣人士推出黃金爆籽魚丸，拓展新的消費群體。品牌還推出竹筍和波紋土豆片兩款素菜新品，為消費者提供更多樣的選擇。
另外，絕味鴨脖今年春節限量發售的“春天就趣野”限量絕妙野餐禮盒，以“好吃、有趣、實用”的產品亮點，迅速吸引住消費者目光。
這一系列動作，我們不難發現，絕味鴨脖的每一次創新都是基于對消費者需求的深刻洞察，目標則是用高品質的產品滿足消費者多變的休閑食品需求。當然，也正是得益于不斷豐富的產品種類，絕味鴨脖能夠持續夯實在產品方面的競爭力，為銷售的增長提供保障，為引領休閑鹵味行業的發展提供支撐。
盡管當下鹵味休閑食品市場競爭激烈，但其增量空間依舊是可觀的。相信絕味鴨脖能夠繼續手握更多新鮮美味的產品，深入更多元的消費場景，滿足消費者的味蕾的同時，保持市場優勢地位。
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