網易NETALAND驚艷揭幕，玩家上場共創營銷新場域
隨著AIGC、元宇宙、Web3.0 等概念火熱出圈，越來越多的用戶開始在虛擬世界里揮灑創意，與 ChatGPT、midjourney 等 AI 生產工具一起整活，與虛擬人分享交流，創造屬于自己的數字資產。技術飛升帶來的改變令人震撼，不止大大降低了內容生產門檻、快速提升了效率，同時也把用戶對內容的審美標準、質量要求提到了一個全新高度。在這條越來越重要、也越來越擁擠的內容賽道上，品牌營銷應往何處去？
4月9日，網易NETALAND正式上線，網易傳媒給營銷行業帶來了一份新答卷。 
網易NETALAND，玩家上場
NETALAND是網易傳媒旗下全新的泛娛樂體驗空間。它整合了網易傳媒強大的元宇宙技術和豐富的內容生態，為年輕人提供了多元審美下的探索、娛樂及內容消費體驗。更重要的是，NETALAND也為品牌內容營銷提供了一套完整的元宇宙解決方案，希望與品牌共同創造下一個信息時代的內容范式。
目前打開網易新聞APP，搜索“NETALAND”，點擊屏幕上方圖片；或進入“網易態度營銷”公眾號，點擊菜單欄中的“網易NETALAND”，即可登陸NETALAND進行長期體驗。
五大場景：直戳年輕人審美點
NETALAND囊括五大不同風格的場景——表世界、里世界、數博館、議會館、周期世界。左至右為：表世界、里世界、數博館、議會館、周期世界
有著科幻電影質感的“表世界”，是一座充滿未來幻想的天空之城，通過創世光柱帶領用戶開啟每次時空之旅；“里世界”是一座極夜賽博城市，反常規的空間層疊，絢爛的霓虹燈光，魔幻派對將在此開啟；“數博館”存儲著限定數字藏品、虛擬服飾道具，用戶可使用積分兌換收藏；“議會館”是可承載千人的純凈會場，給分享交流提供最佳感受；而“周期世界”，一如它的名字般變幻莫測，本次首發上線的周期世界是一個夢幻群島，有浪漫極光、飛天鯨魚，你盡可享受一次奇幻的春日之旅。
NETALAND證明了網易傳媒“真3D”的創作能力。超寫實、高精度的場景，讓擁有不同審美偏好的用戶都能在此停留駐足，感受多元世界，激發更多想象。
同時，在NETALAND里，品牌可以高效匹配到最適合的營銷場景，或以NETALAND為基礎，定制一個專屬于自己的品牌領域。不管是形同《銀翼殺手2049》影片中的巨幕或3D全息廣告；還是讓產品成為巨型地標建筑；亦或是讓品牌歌曲成為場景主題BGM。多元的營銷想象都可以在NETALAND中落地。 “里世界”的賽博巨幕廣告
趣味活動：停不下來的沉浸體驗
在NETALAND，旅行者永遠不會感到無聊。網易傳媒洞察年輕人群娛樂生活偏好、尊重用戶的獨特個性和自由感受。除在地面行走奔跑外，NETALAND開發了“全地圖飛行”模式，為用戶提供更大的探索空間與操作樂趣。 飛行俯瞰“表世界”
同時，網易傳媒全新元宇宙營銷策略——“人貨場事”，為營銷的場景與內容賦予生命，可以為品牌實現與用戶更久更深的互動體驗。NETALAND會開展貫穿全年的豐富活動，其中有長期運營的挖寶玩法，也有根據節點熱點、品牌需求所定制的專屬主題活動，如虛擬時裝秀、星際歌會、云上蹦迪等。既符合年輕人娛樂偏好，又與傳統活動做出了內容差異。
首發上線的“全元覓兔”生肖限定挖寶活動，用戶會跟隨NPC Eassy（網易傳媒自有虛擬人、中國最具商業價值虛擬偶像）的指引、尋找線索、收集碎片，抽取限定兔年數字藏品。“云上露營”春日主題挖寶活動，設置了特別定制款營帳，包括金字塔帳篷、云朵帳篷、貝殼帳篷。用戶可通過活動獲取帳篷券，選擇島嶼、空中、水面營位扎營休憩，或去往他人帳篷串門、留言。坐在云朵帳篷上感受“周期世界”風景
華潤啤酒旗下雪花馬爾斯綠品牌與NETALAND率先聯手，為2023年“雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對”品牌IP營銷增勢，在NETALAND“里世界”中開啟多場元宇宙潮玩派對，這里不僅有眾多頂流rapper現場直播、更有專屬數字藏品限時活動，引爆元宇宙賽博年輕人的潮流基因。
品牌可以將原有內容生態與營銷活動順滑接入NETALAND，實現線上線下、虛擬現實的全面覆蓋，從最大程度延伸內容資產的價值。
虛擬生命：虛實共生的輕量化社交
網易NETALAND中的用戶體系也是一大亮點。超寫實的用戶形象與服飾設計為用戶提供了多元、個性的數字分身。用戶可以選擇“潮流街頭、賽博朋克、太空科幻”等不同風格的套裝，或通過膚色、發型、服飾等要素的自由組合搭配出更多形象。品牌也可以定制專屬服飾，納入用戶的衣柜中。 用戶DIY創建虛擬形象
同時，“尬舞、斗拐”等豐富有趣的社交動作，閱后即焚的1V1聊天模式，拍照打卡、分享社交圈等功能，形成了虛實相接的“輕社交”氛圍，讓“社牛”和“社恐”都能找到歸屬。 多元動作庫豐富社交樂趣
網易NETALAND也提供了關于數字生命與未來社交方式的思考探索。這里有著“真人與真人、真人與虛擬人、虛擬人與虛擬人”的多種社交鏈接。用戶可以和虛擬人互動，品牌虛擬人也可以入駐NETALAND成為NPC，與用戶成為朋友。 在NETALAND上線前夕，網易虛擬人Eassy就結識了兩位新朋友。立足年輕群體的《欣漾SuperELLE》，以媒體平臺的姿態連接娛樂與青年消費，將視角聚焦于蓬勃發展的中國青年群體與潮流文化上。SuperELLE自有虛擬人Sam、Liz與Eassy成為搭檔，共赴NETALAND拍攝時尚大片。同時，SuperELLE與NETALAND的獨到審美一拍即合，選擇入駐“周期世界·云露營”場景，打造自己的品牌島嶼。網易虛擬人Eassy、欣漾superELLE虛擬人Liz、Sam
“內容生命化”是元宇宙營銷的一大特征，更是打入年輕消費者的重要方法。讓虛擬生命成為品牌縮影與用戶玩在一起，獲取用戶好感度與關注度的同時，豐滿了內容IP的維度，也沉淀出更多品牌內容。
營銷價值：整合、高效的行業解決方案
自21年提出“長效全景”的元宇宙營銷戰略開始，網易傳媒就以業內領先的技術儲備與內容創意能力，不斷升級元宇宙資源矩陣，為眾多行業如快消、汽車、文旅等頭部品牌打造了優秀營銷案例，也為用戶帶來了持續不斷的泛娛樂內容消費體驗。
而網易 NETALAND 的建立，為品牌提供了更加高效、完善的元宇宙營銷解決方案。幫助品牌接軌原有產業，全面開拓自有虛擬生態，打造數字原生資產，創造新的商業模式。如汽車品牌，可以打造車模為數字資產，放置于NETALAND 的品牌空間，用戶可以自主改裝，獲得極具想象力的虛擬新車，在虛擬世界中實現高效試駕。還可以通過 AR 技術，將用戶定制的虛擬汽車再次還原到現實場景中，為產品提供充滿想象的創新感受。自此，網易傳媒元宇宙營銷將形成全面的虛實循環，用戶通過不斷的虛中見實、實中見虛的產品體驗，逐步沉淀為品牌粉絲。
沿著舊地圖，找不到新大陸。網易NETALAND希望攜手激蕩創新的每位先行者，以此為奇點，重新定位內容營銷在時代洪流中的坐標，不斷擴容元宇宙價值鏈，共創內容新范式。
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