更好的現場娛樂體驗， 大麥網打造現場娛樂行業全新生態
網上直播日益發達的今天，為什么我們還要去現場感受切實的氣氛環繞：為了振聾發聵的音效，一起嗨上天的同好，還是精心準備出門的儀式感？當然全部都要！“現場娛樂”顧名思義就是需要到達現場才能夠享受到的文化娛樂活動，包含演唱會、音樂會、話劇戲劇、體育比賽、親子活動等。對于當下年輕人來說，只要喜歡的，都值得深究，拿現場娛樂來看，則表現為“只要喜歡的，都值得去現場”。
自大麥網推出現場娛樂品牌戰役以來，打造沉浸式現場體驗的理念吸引了很多年輕人的關注，作為國內最大的娛樂票務平臺，打通了大文娛板塊線上線下的關鍵環節，全新的現場娛樂行業生態正在逐步形成。
今年雙11，大麥網用一系列別出心裁的營銷活動玩轉現場娛樂，聯合線上線下整合娛樂營銷，洞察了消費者內心的娛樂訴求，向年輕人表達大麥“更好的現場娛樂體驗”生活態度，和愛現場、愛娛樂的年輕人玩成一片，進一步拓展用戶認知，提升品牌價值和影響力。
“霸王票”的營銷誘餌
現場娛樂似乎有一種魔力，沒去過的人心生向往，去過的人念念不忘。
為了讓沒去過的人圓夢，讓去過的人重溫，大麥玩了一把大的。在前期預熱階段，大麥并沒有直接拋出主題，而是巧妙地設置懸念，選取了一個概念詞——#霸王票 爽一年#，作為吸引消費者的最佳利器。
現場娛樂任性玩~大麥毫無預告地“任性”拋出抽取香港雞飛音樂節三日豪華體驗票的大福利，來一場說走就走的現場。
效果如何？看官微微博在發起的短短幾天之內，超四千轉發量的的數據就知道，眾多大V也紛紛轉發，引導許愿，而話題#霸王票 爽一年#熱度也持續飆升，閱讀量突破3475萬，網友自發蓋樓留言許愿霸王票，并@大麥說出自己的現場娛樂心愿，后期大麥根據用戶心愿，制作了“天馬行空”的用戶心愿圖發布，皮一下也是很開心~
當全民圍觀香港雞飛音樂節福利結束沒有抽中而在懊惱不已的時候，大麥持續放出粉絲福利。邀請流量參與，中國新說唱冠軍艾熱、音樂人徐夢圓發來視頻賀電引爆互動，公布“大麥嗨現場 狂歡雙11”成都、杭州live house活動邀請，領票通道不定時開啟，直擊粉絲的好奇心，排隊打卡大麥官微成日常。
超乎想象的現場娛樂體驗
在開通線下成都、杭州live house票務通道的當天，放送“雙11最終福利”，5種超乎想象的現場娛樂體驗，覆蓋5種不同現場娛樂領域權益，海外樂壇一姐席琳迪翁拉斯維加斯演唱會VIP尊享巨星票、熱門滑雪場全年雪季不限次隨意滑、CBA&國足觀賽體育年票、全年指定項目文化展覽票、高品質親子陪伴親子大麥卡，既將大麥為我們提供更好的現場娛樂體驗品牌態度傳遞，又分別從音樂、戶外、體育、文展、親子五個維度直擊目標用戶的內心！
從霸王票最終福利上線之初，這5種現場娛樂權益已經把無數愛現場、愛娛樂的年輕人攻陷。用戶花費1元購買5元優惠券，即可獲得霸王票抽獎的娛樂玩法另網友大呼過癮，“看到之后，表示震驚，我也好像要”、“這么多福利，確實心動了”、“大麥如此給力”、“這是追星巔峰吧”持續不斷地福利操作是此次線上傳播的亮點，緊緊抓住了年輕人的好奇心理，化身成為年輕人的娛樂品牌。
對歌迷、演唱會迷，推出海外樂壇一姐拉斯維加斯VIP尊享票
對愛娛樂、愛戶外的young people，推出全年不限次、不限時滑雪度假票
對足球迷、國足迷弟迷哥們，推出全年CBA&國足觀賽票
針對文藝小青年、藝術文化愛好者推出所在城市全年指定項目展覽票
針對親子家庭，推出大麥親子套卡，享受高品質親子陪伴文娛
更值得一提的是，在#霸王票 爽一年#線上傳播期間，品牌聯合的玩法將品牌影響力覆蓋到更廣泛用戶，聯合霸王洗發水等霸王聯系品牌，形成全域Co-Branding傳播資源矩陣。聯合支付寶、飛豬、途牛、國美會員、杭州大劇院等100家場館&品牌外部資源，跨界關注、強勢助攻，囊括線下Lives的全場景服務，重申大麥的品牌宗旨為消費者帶來更好的現場娛樂體驗。
身臨其境，感受超嗨現場娛樂
面對工作壓力大、生活節奏快的現代生活，每一個年輕人都在尋找壓力釋放的出口。 雙11全球狂歡，需要任意恣情的音樂盛宴還精神以自由，我們只要敢想，大麥就能為我們而做。
確實，為了讓大家可以身臨其境，感受超嗨的現場娛樂，雙11大麥3個城市的線下live house再一次刷新了我們的體驗高度。
杭州、成都、香港，一天三座城，大麥用現場炸飛我們對現場娛樂的幻想。
成都——節奏說不停 嘻哈live house
在成都，這個新一線城市中，不再只是聽民謠《成都》，更多的音樂文化在這里聚焦上演。大麥邀請了中國新說唱冠軍艾熱、說唱圈內最佳新人李佳隆聯袂演出，上演一出嘻哈現場娛樂，嗨skr！
杭州——全程不停電 電音live house
杭州，這個科技與文娛并重的城市，“中國電音小王子”、90后全能唱作DJ徐夢圓、二次元原創音樂人銀臨以及DJ KAKA&ZEN等親臨現場，動感的節奏、閃亮的燈光、嘶吼的吶喊，雙11的杭州在音樂的陪伴下，電音現場的數千名樂迷由此享受了一次聽覺和視覺的盛宴~
香港——Clokenflap音樂節
作為亞洲頂級音樂節和香港的年度文化盛事，香港雞飛音樂節Clockenflap的陣容依舊多元而星光熠熠：Brit-pop殿堂樂隊Pulp的靈魂人物JARVIS COCKER、臺灣唱作全才吳青峰、迷人R&B爵士女聲9M88、日本當紅獨立樂團SUCHMOS等眾多殿堂級音樂傳奇和大熱樂壇新星蕓集在此，大麥帶你置身體驗real music festival！
不同的城市文化，不同的音樂現場，真實在我們身邊上演，be happy while alive。
顯而易見，大麥網的火力全開，意味著從2018年開始，雙11不僅是購物節，也成為現場娛樂的全民盛宴。
從物質購買的電商節到線下娛樂內容的供給跨越，大麥通過洞察年輕人急劇增長的娛樂訴求和消費的升級迭代，實現了文娛跨界的一大步，重新定義了現場娛樂的消費體驗認知，讓現場娛樂精神更迅速地走進年輕人的內心，愛現場、愛娛樂，買票上大麥！
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