ECI@創新案例 |每一個家都值得更好—居住在中國2021樣板間設計大賽
ECI獎 國際數字創新獎中文簡稱國際艾奇獎，由中國學者聯合27個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起，是公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA國際數字經濟創新組織于2014年設立，也是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項，也被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。
通過表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，為創新加冕，不斷鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用與發展。
案例名稱：每一個家都值得更好—居住在中國2021樣板間設計大賽
所獲獎項：營銷創新類-其他類-銅獎參賽機構：
網易傳媒 Netease
獲獎品牌：碧桂園
背景：
“新居住”時代背景下，人們對于居住品質的需求正逐漸形成更多元的新認知；健康住宅、品質感、科技感、個性化需求成為主流。作為低頻、重決策、高客單價的品類，房產該如何與消費者建立高頻長效聯系和品牌信任關系，更好的服務于品牌營銷，是房企數字化轉型過程中的重要課題。
目標：
打造“由低頻消費轉化為高頻互動”的房產整合營銷新模式
1、為當代中國打造理想人居設計范本，提升中國人居環境審美標準；詮釋碧桂園“好房子”產品內涵。
2、以生活場景體驗連接大眾消費訴求，激發大眾對理想人居的思考和追求，實現品牌與受眾的高粘性互動，增強品牌信任關系。
全新營銷模式：針對房產產品低頻關注和消費的特點，以設計為觸點，以創新傳播強化用戶互動，打造“由低頻消費轉化為高頻互動”的房產行業整合營銷新模式；
l行業多個首創：首創行業首個跨界樣板房設計大賽，首創年輕人最喜愛的綜藝比賽形式。攜手頂級設計大咖權威帶隊，發起居住在中國主題樣板間設計大賽，以高標準設計作品為每一個家提供個性化人居解決方案，在詮釋產品體系過程中具象化表達“好房子碧桂園造”的產品戰略。首建冠軍作品“城市森林”概念展，落地網易未來科技大會，觸達各界先鋒圈層，實現品牌“好房子”理念的升維表達。
全網超強整合傳播：
創新手段加強互動：線上創新投票抽盲盒、家裝錦鯉互動引發全網高度參與熱情；以條漫、科普短視頻等時下最熱門、大眾最喜愛的精品內容輸出話題，聚焦大眾關注。
立體矩陣加大影響：傳統權威媒體、行業資深媒體、網易文創深度內容、熱門社交媒體、線下地鐵廣告牌等大眾場景等助力事件行業內外影響力擴大。
一、用受眾最喜歡的內容接收方式，打造整合營銷傳播策略
1、首創房產界綜藝感賽事形式，直撓用戶興趣癢點
通過權威推薦，實現精英設計師選拔，奠定TOP級賽事地位。
中國建筑裝飾協會、中國建筑文化研究會、北京設計之都、意大利DDN雜志等超過50家機構/設計協會聯合權威推薦并選拔中國最優秀的設計師參賽。
導師組隊進行站隊PK，強強對決懸念感十足。
黃志達、戴昆、孟也、吳濱中國四大頂尖設計導師通過精彩直播秀搶奪全國16強選手，組建1+4超強王牌戰隊，成業內外關注焦點。
全網票選巔峰對決
古城西安落地全國巔峰對決總決賽，四大戰隊16強選手線下集結進行終極決戰，頂級含金量專家評審團+全民網絡人氣投票，打造全民關注參與的美學盛宴。
2、超級明星大咖陣容加持，引領業內外聲量不斷擴大
跨界生活美學踐行者梁文道、生活靈感大使傅首爾等文化+娛樂，打造出圈聲量。
國際頂級設計大咖強勢加持，定標行業高規格：
盧志榮、Bill Bensley、土谷貞雄、中國設計界頂尖設計大師黃志達、戴昆、孟也、吳濱
實現深度共創，引爆行業關注。
3、短視頻化的干貨知識和娛樂內容，順勢實現大賽關注度拉升和品牌種草
以時下最熱門、大眾最喜愛的內容模式“短視頻”作為核心傳播方式，賽事每個階段產出不同話題的“短視頻”內容，通過抖音、微博、視頻號、小紅書等社交媒體進行分發，總計產出86個短視頻內容，全網播放量近5000萬。
—《裝修避坑指南》為大眾知識科普，《居住在中國》設計大師教你四步輕松搞定裝修；
—《走進設計大師的家系列》Home tour，打開大眾好奇心，看設計師的家長啥樣；
—走進真實大眾家系列·《大夢想家》，與大眾產生共鳴，聆聽當代主流居住態度表達；
—居住在中國四大戰隊秀，激發中國頂級設計團體圈粉大眾；
—大賽紀錄片，讓大眾瞬間感知大賽精彩，打造出圈影響。
迎合當今時代品牌內容種草的主流趨勢，發揮網易文創內容營銷優勢，結合賽事內容對碧桂園品牌產品進行深度內容種草，從科普、情懷、文化、KOC等視角打造品牌內容話題內容，引發大眾深度共鳴。
*條漫種草，喚起大眾城市文化共鳴，為品牌區域項目種草；
*KOC種草，聆聽當代主流居住態度表達，與大眾產生共鳴，為“好房子”品牌種草；
*硬核科普種草，房子硬核科普打開大眾好奇心，引發對好房子的專業認知，為“好房子”品牌種草；
*情懷文章種草，深挖當代居住痛點，引發大眾對居住形態共鳴，為“好房子”品牌種草。
二、與受眾高頻交互玩在一起
1、線上創新互動引發全網高度參與熱情，將高熱度轉化為流量實現產品平臺導流
四大戰隊通過社交媒體拉票，全網票選戰隊人氣，刺激活動出圈傳播，
驚喜拆盲盒激發全網打Call，刺激大眾自主參與，引爆巔峰賽全民關注。
設置超級錦鯉家裝大獎，家裝大禮造福普通大眾“家”，以獎品激勵大眾參與。
2、未來大會現場落地碧桂園·居住在中國設計大展，打造沉浸式元宇宙居住空間
由冠軍戰隊戴昆團隊聯合策展人孟也，攜手碧桂園、廣東博意建筑設計院聯手打造“城市森林”概念展，通過沉浸式空間場景體驗傳遞碧桂園所構建的無線想象的美好未來人居。
3、短視頻化的逛展內容讓用戶深度感知好房子理念內涵，實現品牌升維表達
四位知名家居博主KOC深度逛展短視頻，進行碧桂園“好房子”產品具象化表達。頂級IP《網易未來大會》聚合國家院士、博物院專家、非遺傳人、藝評人等權威意見領袖逛展，打造頂級圈層傳播聲量，實現碧桂園“好房子”理念升維表達。吸引大眾逛展，居住在中國設計大展成網紅打卡點，場景化互動讓大眾在體驗中感知碧桂園“好房子”產品理念。
4、大賽成果多方位賦能大眾“家”
專屬家裝基金+王牌導師家裝指導，提供切實福利改善人居環境，真正實現“讓每一個家都值得更好”的營銷價值。
1、品牌力：
網易聯合碧桂園，通過發起中國設計界頂級精英創作真人秀賽事，成功打造“由低頻消費轉化為高頻互動”的房產整合營銷新模式，為當代中國打造理想人居設計范本，以生活場景體驗鏈接大眾消費訴求，激發大眾對理想人居的思考和追求，增強品牌信任關系，詮釋碧桂園“好房子”產品內涵。實現項目全網曝光量：79.3億+，項目社交互動量1.7億+。
2、產品力：
創新內容營銷，賦能品牌產品力，科普短視頻、條漫、情懷文章、UGC話題互動等文創內容矩陣，激發大眾共鳴。文章總閱讀量180萬+，營銷話題互動量：10萬+。
3、大眾傳播力：
新媒體平臺內容分發和互動營銷實現超強C端影響力滲透，主流官媒全方位報道，全網投票和驚喜盲盒抽獎，抖音、微博、視頻號、小紅書等主流平臺內容分發傳播，線下城市優質資源覆蓋核心大眾群體，大眾參與度和滲透率多維強化。
互動營銷效果：全網投票數：100萬+ ，抽獎參與量： 10萬+
新媒體內容營銷效果：總瀏覽量：2420萬+ ，總點贊數：64萬+
（權威核心媒體資源全面報道）
4、渠道力：
在精英設計師圈層引發裂變式傳播，實現設計師圈層影響力最大化。四大導師親自拉票，導師社交媒體自發傳播。
網易新聞融合資訊平臺及原創策劃為一體，自1998年成立起始終保持市場領先地位。全天候24小時報道新聞熱點及突發事件，信息觸角遍布世界各地，重大報道從未缺席。2011年初，網易新聞客戶端正式上線，受眾知名度、行業口碑、下載量、人均單日使用時長一直排名行業前列。多年來，網易新聞秉持“有態度”的新聞專業主義原則和理想，積極打造以新聞為根基、有用有趣的內容資訊平臺，為用戶提供多角度、有深度、有溫度的資訊內容，為人與人之間的信息交流和共享持續貢獻力量。
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