QuestMobile 2023 “AIGC興趣用戶”洞察報告：AI繪畫用戶超千萬，大廠創業者爭搶布局，移動互聯網新風口已至
導語：
QuestMobile數據顯示，隨著算力、算法、數據三大底層能力的逐步成熟，生成式AI進入加速成長期，AIGC應用體驗得到大幅提升，大廠和創業公司爭相布局，國家政策持續引導，AIGC已然成了PGC、UGC之后新的風口，在2月份，國內用戶對AIGC領域的關注度提升了數百倍。
具體來看，截止到2月份，“AIGC興趣用戶”中男性群體占比55.6%，一線、新一線的90后、00后用戶為主，這個群體的月人均使用時長及使用APP個數分別達到160.5小時、36.7個，遠超全網平均水平，同時，對于運動、旅游、動漫/二次元等也表現出明顯的偏好。
AIGC的應用，也給移動互聯網諸多領域帶來了新的發展機遇，如移動視頻、移動音樂、手機游戲、數字閱讀、新聞資訊、移動購物、辦公商務等，目前大廠和創公司，在這些領域已經悄然進行了諸多布局，2022年11月，AI繪畫類應用就迎來首波高峰，多款APP（StyleArt MAU 295.6萬、靈境MAU 281.9萬）、微信小程序（意間AI繪畫MAU447.8萬）月活用戶規模達到百萬級別。
同時，數虛擬人為當前MCN、品牌領域AI應用主要形式，AIGC與數字虛擬人的結合，將進一步擴充應用范圍，助力企業降本增效，虛擬KOL、虛擬偶像已經在不同類型粉絲群體中，產生了巨大的作用，如洛天依在年輕男性用戶中的巨大吸引力，進而吸引品牌合作，提升品牌形象……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
一、算力、算法、數據三大底層能力逐步成熟，推動AIGC澎湃發展
1、海量優質數據的供給、芯片算力能力的提升以及大語言模型方向的突破，共同推動生成式AI發展
2、其中，大語言模型的涌現能力更是讓AIGC應用體驗得到大幅提升，國內外科技公司在大語言模型領域已爭相布局
3、國家政策引導推動AI產業發展，吸引資本布局，AIGC領域投融資熱情高漲
4、AIGC憑借在效率、成本等優勢，有望成為繼 PGC、UGC 之后的新一代業態模式
5、伴隨ChatGPT、文心一言等應用產品的推出，國內用戶對AIGC領域的關注度持續走高，市場迎來發展機遇
二、需求端：把握目標受眾特征，更好實現產品突破
1、基于技術接納生命周期曲線模型，早期市場用戶對于新技術/產品的發展具有關鍵作用，更好的了解目標群體特征，為技術/產品研發方向或市場突破具有重要意義
2、“AIGC興趣用戶”男性、年輕化特征明顯，新技術發展討論氛圍相對濃厚的一線及新一線城市占比偏好突出
3、相較于全網用戶，該群體具有較高的線上消費能力及意愿
4、對前沿科技興趣濃厚的他們，網絡使用更加沉浸，也是新應用的嘗鮮者
QuestMobile數據顯示，2023年2月，“AIGC興趣用戶”月人均使用時長及使用APP個數均明顯高于全網平均水平，分別達到160.5小時、36.7個。
5、“AIGC興趣用戶”全天時段均明顯高于全網平均水平，白天時段活躍度穩定在八成以上，零點仍有接近四成的活躍度
6、“AIGC興趣用戶”在關注新技術的同時，對運動、旅游、動漫/二次元等也表現出明顯偏好
7、“AIGC興趣用戶”深度的觸網習慣讓該群體在頭部APP中均表現出明顯偏好，尤其在短視頻、在線音樂及在線視頻類應用上更為突出
8、專業媒體機構以及科技、財經自媒體類KOL是“AIGC興趣用戶”參與互動的主要類型，此類KOL內容觸達該群體效果更佳
三、供給端：互聯網平臺、KOL及品牌領域加速對AI技術及產品應用
1、AIGC應用加持下，移動互聯網多領域迎來新的發展機遇
2、互聯網大廠積極切入AI to C應用場景，尤其AI繪畫領域，亦吸引新應用集中爆發
QuestMobile數據顯示，AI繪畫類應用在2022年11月迎來首波活躍高峰，多款APP、微信小程序月活躍用戶規模達百萬。
3、數字虛擬人為當前MCN、品牌領域AI應用主要形式，AIGC與數字虛擬人的結合，將進一步擴充應用范圍，助力企業降本增效
4、虛擬KOL多為二次元或科技元素形象，憑借優質內容吸引用戶關注，收獲粉絲群體；通過營銷、作品及衍生品等多種商業形式完成變現
5、虛擬偶像受眾人群年輕化特征突出，一線及新一線城市城市用戶偏好明顯，不同類型虛擬偶像對男女受眾形成差異化吸引力
6、當前品牌與數字虛擬人關系可分為自建與合作，結合成本與合作深度差異，品牌運營可多元化選擇
7、品牌自建貼合產品特性的虛擬數字人形象，吸引更多年輕消費受眾的關注；配合品牌戰略長線運營，拓寬更多消費場景
8、品牌與虛擬偶像合作，幫助品牌提升科技、創新等多元品牌形象特點，加深消費者對產品印象
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