【羚佳設計案例】上海大觀園文創可真“香”~
上海大觀園是根據中國清代名著《紅樓夢》的描寫設計而成的大型仿古園林，曾榮獲國家建筑魯班獎。現推出主題聯名香薰。在生活水平的高速發展之下，對于精神文化消費的市場在下沉，文創產品作為文化符號、精神內涵、造型、工藝、營銷等元素的綜合體，它因為承載著文化精神、體現創新能力，因此備受歡迎。
01
《紅樓夢》文化IP
人類擁有共同的精神遺產
它可以跨越時間、空間和文化差異
1.文化原型引爆大眾情感
文創設計要想擁有市場競爭力，必須要有自身獨特的特點和品牌文化底蘊。上海大觀園作為中國第一家擬建的《紅樓夢》主題公園有著得天獨厚的優勢。《紅樓夢》是中華民族最偉大的文學經典之一，已經成為令中華民族感到自豪和驕傲的文化符號。借力品牌文化原型。利用大家都熟知的文化原型，向消費者創造熟悉感、親切感。從而引爆大眾情感。
2.載體與文化相輔相成
文創產品＝文化+創意+產品
市場上的文創產品越出越多，載體的選擇已然是設計的重中之重。文創設計有七要素：元素性、故事性、傳承性、藝術性、知識性、實用性、時尚性。隨著物質生活水平的提高，人們越來越熱衷于消費文化，承載一定文化符號和內涵、能夠使一件成本極低的產品附加值增加十幾倍甚至幾十倍的消費品，更加受到用戶的青睞。因此，在載體的選擇之上應該考慮實用與文化。香有著頤養性情、啟迪才思、祛邪辟晦和定神養氣等諸多作用，自古以來都有帝王將相、文人墨客對其推崇倍至。光在《紅樓夢》原著中記載的香有數十種之多，也有諸多焚香之景。《紅樓夢》中以香喻人，香文化是《紅樓夢》中小說人物形象塑造不可缺失的重要部分，也與《紅樓夢》有著不可繞過的關聯性。
結合文化、實用性與普適性，選擇香薰系列產品作為載體。
創想以紅樓為主題的香薰文化融入自然生活方式。
將經典的傳統元素語言通過視覺符號轉譯給現代人聽。
融和時尚、傳統、生活三位一體。
在方寸之間將造物、美學聯動至人心。
極力釋放東方美學根植于當代的全新生長姿態。
3.扎根文化原型塑造“大觀園”形象
文化原型的強勢可以助力產品發展，但同樣的也容易搶占品牌關注度，很容易將“上海大觀園”文創變成“紅樓夢”文創。因此，應扎根文化原型，汲取養分供養品牌。在設計中，羚佳設計試圖找到紅樓文化的本質和真諦。從文化中尋根抽絲剝繭解構重塑，將其與上海大觀園結合。
多品類：品牌的延伸和多樣性
高顏值：品牌的性格和時代感
多系列：品牌的專注和秩序感
02
上海大觀園“香文化”
文化IP戰略=認知+美學
中國香道文化是一條串聯精神與物質生活的紐帶，是融匯視、觸、嗅、品、意之五感文化，是以可觸可感的香味深根國人生活，是東方【自然造物】的美學想象，是映照東方哲學生活的圓融自適。
包裝是消費者視覺感受的第一步。產品的包裝要和產品的優良品質相匹配，這樣才能相得益彰，塑造品牌價值，好的產品包裝甚至本身也是一件非常優秀的文創產品，這便是產品包裝的文創化。
產品命名達成與文化IP、產品、品牌的三方聯動同時文字排版從古籍的封面中提取靈感以書題形式契合《石頭記》命名深灰色觸感顆粒特種紙小篆字體亮光UV 工藝隨著光感漸隱漸顯低調內斂具有質感字體形態大小穿插設計是順序而生，循序而動結合小篆體渾圓柔美的體態是生長養藏的自然美學
（1）產品命名
公有資產私有化，從名著中尋根，從形體上對應，從特點上著手。以晶石香薰的形態對應《紅樓夢》原名《石頭記》，從形與意給消費者獨特感受，同時，上海大觀園有一特色景點便是“石”，從大門步入，入眼就是太湖石構成的假山，層層疊疊有成百上千之數，是上海大觀園一大特色。
（2）文字賦予包裝獨特吸引力
使用小篆體轉錄紅樓夢開篇《石頭記》原文，在文字呈現和內容上達成文化與美和和諧共融。
探索一只丹鳥的棲息之地看光陰譜寫成詩歌在古建筑和人文景觀之間交互共融這是東方美學當固體香薰燃起一種原始的溫度變作肆意流淌的動力伴著風走馬燈旋轉出大觀園的故事
（1）產品命名
「群芳髓」在原著中是以“名山勝境初生異卉之精，合各種寶林珠樹之油”合制而成，取“群花骨髓”之意。以「紅樓夢」原著中的仙品為靈感，取近音詞「君芳隨」，其字面意思是「花香伴隨著你」，脫胎于原著詞語又更適合產品氛圍。同時，本品為香薰走馬燈，「君芳隨」也有產品形態上的含義，香味隨走馬燈繚繞。產品字體使用設計師手寫書法字，古意盎然，貼合設計主題。
（2）扎根于《紅樓夢》又脫胎于文化原型
走馬燈燈片選上海大觀園特色元素和IP吉祥物為造型，讓大觀園元素隨燭火驟響。
在設計畫面上，鳳鳥在《紅樓夢》中又特殊含義，多方指代。元春是貴妃是賈府飛出去的第一只鳳凰，賈寶玉是賈府的鳳凰寶貝蛋，王熙鳳又是一位“鳳”。大觀樓是大觀園的正樓，也是為元春省親而建立，在插畫中以上海大觀園的“大觀樓”為原型繪制。鳳凰高飛的場景描繪了元春省親的故事，在上海大觀園也有著這一景點。
擁有“王府”身份——形成品牌聯想性自帶時尚酷潮氣質——奶兇萌更有話題性產品創意——成為品牌“超級IP”代言人
（1）萌活力，寶玉獅
上海大觀園門前的石獅子具有不菲的身世，以石獅子為原型的大觀園IP“寶玉獅”一經推出也備受歡迎。在借力《紅樓夢》文化故事的基礎上，又融入了上海大觀園的特色文化。借助《紅樓夢》的深入人心推廣上海大觀園。
（2）產品命名
此款設計運用大觀園IP形象——“寶玉獅”，兩兩相對組合，故名「獅獅如意」，也祝愿大家「好獅成雙」。
（3）從傳統文化汲取靈感助力IP形象換新裝
以中國剪紙、版畫為設計靈感，將「寶玉獅」進行形象再造。使之具備全新的風格形象，讓新老消費者都耳目一新。
講故事，有詩情
亦當有畫意
荷花池中錦鯉神游、荷花盛開
自然生態優勢不彰自顯
繪一瓶香薰風光
講一段經典故事
人文自然景觀結合的“靈動”氣質
與品牌文化相契合
（1）產品命名
「引夢」從字面上看是由兩部分組成
引：指藤條可以引出無火香薰的香味
夢：指「紅樓夢」
在更深層次的表達中，「引夢」既指將消費者引入「紅樓夢」之中
又指名著的本質：“繁花落盡,大夢一場”
（2）品牌借勢營銷
高考在國人心目中的地位非同一般，在今年高考中作文題里提到了《紅樓夢》中的沁芳亭。沁芳亭是《紅樓夢》中大觀園里一座亭子，林黛玉重建桃花詩社的故事也發生在這里。大觀園與沁芳亭的元素一出，這勢當借即借。將上海大觀園中沁芳亭景觀的樣子描繪，將高考熱點與品牌結合，助力品牌研學發展。
（3）用文創產品講好紅樓故事，以紅樓故事推動產品傳播
寶黛愛情是紅樓夢里的一條主線，一個是閬苑仙葩,一個是美玉無暇，這對CP讓無數人為之動容。依托今年高考作文題沁芳亭為熱點元素，將上海大觀園的景點形象手繪化、符號化，更易傳播推廣。亭中融入賈寶玉、林黛玉形象，演繹寶黛，二人的經典故事，充滿想象意蘊。
上海大觀園×馥范
跨界聯名香薰
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