【FBIF】一文了解羚佳，一個助力品牌賣斷貨的設計機構
成立10余年，服務上千家企業的新品牌整體視覺策劃與設計服務機構。
羚佳設計logo
它很年輕，但它跑的很快。發展至今，它在全國共有6個辦公室，50多名優秀設計師，客戶遍及全球60+城市；同時它又很“老”，服務過1500+品牌客戶，推動企業市值增長3000億。
它就是上海羚佳創意設計集團有限公司，羚佳設計是上海本土快速崛起的知名品牌策劃與設計服務機構，致力于為企業提供品牌全案服務，以成為中國設計行業領頭羊和國際知名公司為愿景。
本文匯總了羚佳設計的公司介紹、主要業務、設計理念以及擅長的設計風格等信息，希望可以幫助您快速了解羚佳設計。
目錄
一、公司簡介二、公司業務三、設計理念與擅長風格四、更多案例五、推薦閱讀六、參展預告七、聯系方式
一、公司簡介(一)公司介紹
羚佳設計成立于2011年10月，隸屬于上海羚佳創意設計集團，是上海本土知名的新品牌整體視覺策劃與設計服務機構。
羚佳設計辦公室羚佳設計致力于為客戶提供優質的品牌全案服務，服務內容包括品牌文化研究、策略定位、品牌形象設計、產品與包裝設計、文創IP產品開發、電商UI設計、空間終端SI設計、數字技術開發、新媒體運營等。
羚佳自成立以來，服務品牌超過1500家，遍布全球60個城市，推動企業業績增長超過3000億，其中食品飲料企業包括：英國太古集團、美國吉力貝糖果、北大荒集團、朝天門碼頭、小龍坎、香飄飄、溜溜梅等。
羚佳設計服務的部分客戶(二)團隊介紹
羚佳擁有一支高學歷高素質的年輕化團隊，專業過硬，團隊擁有完整的設計知識架構體系，且實戰經驗豐富。
上海羚佳創意設計集團有限公司核心團隊羚佳團隊仇章奇，上海市青浦江蘇商會黨支部書記、現上海羚佳創意設計集團有限公司董事長兼CEO，畢業于南昌大學，取得藝術與設計、經濟與管理雙學士學位。仇章奇曾獲“上海市青浦青年英才”稱號、“2019創新中國年度新商業領導力人物””獎，并受聘蘇商商學院特聘導師。
鄭暢，上海羚佳創意設計集團有限公司聯合創始人兼首席創意官，獲得知名高等學府設計學碩士學位，擁有10余年品牌設計經驗，是高級品牌設計師。鄭暢曾獲“上海市藝術管理與文化創意緊缺人才”稱號，并任“萬里茶道”文旅產業發展中心視覺藝術研究員。
二、公司業務
羚佳設計為客戶提供品牌全案策劃與設計、品牌及產品升級服務，也會參與全新品牌的聯合打造。
羚佳認為品牌全案，是在營銷的基礎上做美學設計；而品牌升級最重要的是“和而不同”，既要將產品與品牌進行強關聯，又要根據產品既有特征強化賣點；至于品牌打造，則需要用品牌的思維去定制產品，從源頭參與品牌的建立。
所以羚佳在做設計前，都會先進行市場調研，研究細分消費群體的消費心理，對品牌和產品精準定位，在這個基礎上去開展后續工作，做出真正適合品牌又吸引消費者的設計。
這里我們結合朝天門碼頭、九牛牧業、夏首三個案例，具體介紹羚佳設計的業務模式。
(一)品牌全案-朝天門碼頭
羚佳設計為朝天門碼頭提供品牌全案策劃設計，對品牌及產品進行了全套的梳理與策劃工作。品牌獲得近億元Pre-A輪融資，天貓旗艦店半月內粉絲破20萬。
朝天門碼頭自熱火鍋在明星直播間
1、確定品牌關鍵詞
【潮文化】羚佳設計在對品牌與市場研究分析之后，將品牌的受眾聚焦在年輕消費者一代，通過分析年輕消費者的基礎屬性，設立核心價值點“潮文化”，以期待得到年輕消費者的支持。
確定品牌關鍵詞
【料】結合消費者的洞察，將品牌關鍵詞定位“好味道”，幫助品牌梳理“朝天門碼頭，只做好味道”的消費者印象。只做好味道簡單明了卻從側面體現出朝天門碼頭的匠心精神和在味覺上的苦心鉆研，用美味在消費者心中留下烙印。
【輕烹飪】最后基于市場與消費者的剖析，結合品牌基調，確立“輕烹飪”的定位。
品牌定位分析因素2、打造統一的品牌形象VI系統
顏色：通過行業屬性與策劃思路的判斷，羚佳為朝天門碼頭制定了宮廷系列的品牌色與輔助色。主色調為紅色，既指代麻辣的口味，也是熱情重慶帶給人們的記憶。
logo：印章是中國傳統文化的代表元素之一且可以與朝天門碼頭歷史文化關聯，體現悠久。印章象征著誠信，表達品牌信任狀，可反映公司文化底蘊深厚。logo造型外圓內方，有著“剛柔并濟”的傳統東方哲學。
視覺符號：從“朝天門碼頭”地標的歷史文化中進行一系列品牌視覺符號的提取，視覺利用“拱形門”符號元素，構成喻體與本體的關系，讓品牌與地標進行了更深的結合，使它們之間相互影響、滲透，整合成一個完整的形象。
朝天門碼頭品牌形象系統3、設計產品包裝
羚佳設計在包裝中貫徹“潮文化”，主打“國潮”風格，將朝天門碼頭地標的歷史故事貫徹進新的包裝之中。海浪、拱門、圣旨、匾額……這些從歷史中整理出來的識別元素幫助快速建立品牌形象。
朝天門碼頭產品包裝設計4、塑造品牌IP
從歷史文化中提取延展出“龍帝”的IP形象，命名“朝天天”，并搭配女寶“朝萌萌”，名稱讀音上組成“朝天門”，強調品牌意識，雙IP形象也擴寬了適用場景。
朝天門碼頭IP5、設計相關物料以及文創周邊
在品牌形象的基礎上進一步延伸，擴大適用場景，增強品牌識別度。
朝天門碼頭文創周邊(二)品牌升級-九牛牧業
金裝純牛奶是九牛牧業高端產品線，2020年進行了產品升級，其包裝升級由羚佳設計操刀完成。
羚佳為九牛私家牧場進行店面升級1、統一品牌調性，打造產品矩陣
統一品牌顏色是包裝升級第一步，利用品牌色使產品與品牌產生強關聯，在超市貨架形成統一視覺效果。將品牌色進行燙藍金的工藝處理，提升產品外包裝的品質。
九牛牧業金裝純牛奶2、夯實品牌定位，鎖定目標人群
結合市場調研，羚佳設計認為，消費者在購買牛奶時，最關注的是品質和營養。于是羚佳通過半寫實的插畫形式，將奶牛與植物繪在包裝上，使用“牧草之王”-紫花苜蓿元素凸顯九牛使用優質牧草，從而生產高營養牛奶的理念，生動有趣地概括了九牛私家牧場的概念。用包裝向目標客戶傳遞品牌價值，從而與消費者進行溝通。
3、提高產品信息觸達率，降低選擇成本
【純牛奶】將純牛奶文字屬性最大化，一目了然，減少消費者選擇成本；【賽事指定飲品】善用背書，提升消費者的信賴，增加購買概率；【只為一杯好牛奶】凸顯廣告語，表明公司目標，強調品牌匠心精神。
(三)品牌打造-夏首
羚佳設計投資入股陽光天潤旗下“夏首”品牌，從源頭參與打造這一千島湖畔的果汁品牌，該品牌研發與營銷并重。羚佳通過品牌思維打造產品，夏首果汁一經上市，盒馬單個門店銷量在24小時內達到5136份。
1、品牌命名
在品牌命名時，節選柳宗元“寒初榮橘柚，夏首薦枇杷”詩句，以【夏首】為名注冊商標，為品牌賦能。
2、品牌定位
羚佳設計全程參與該品牌市場調研，深刻了解果汁飲料市場環境，明確夏首品牌定位：用鮮榨果汁讓生活更健康，并依此確定產品方向及宣傳點。
3、包裝設計
包裝設計要與品牌定位一致，突顯品牌特色。夏首果汁整體包裝設計簡潔明了，“千島湖水，鮮果鮮榨”體現產品特色，透明方形包裝呈現產品本身顏色，在貨架上陳列整齊統一，視覺效果強烈。
夏首果汁包裝設計三、設計理念與擅長風格
羚佳的設計理念主要有兩點：一個是要懂得超越，也要懂得回歸，另一個是設計需要“因地制宜”。在設計理念的基礎上，羚佳發展出以環保簡約風和國潮風為主的設計風格。這里我們結合太古茶葉禮盒和永叔公包裝兩個案例展開介紹。
(一)設計要懂得超越，也要懂得回歸——環保簡約風
在羚佳看來，包裝設計應該隨著市場迭代以及消費者需求的變化而變化，通過創新或者顛覆從而超越過去，而包裝盒最終應該能以一種對自然傷害程度最小的方式回歸。所以在一些包裝設計工藝、包材方面，羚佳會盡量選擇對環保有利的材質，或者能夠重復改造使用的包裝盒，做出環保簡約的設計。
在太古茶葉禮盒的競標中，羚佳與香港多家設計公司競逐，最終中標，并與太古集團在環保簡約這一方面達成共識，設計出可重復利用且簡約耐看的茶葉禮盒。
羚佳設計大膽舍棄復雜的元素、色彩、原材料，追求色彩的精準傳達，并將環保理念貫穿設計到制作的整個過程。羚佳利用茶葉生長地梵凈山元素，在禮盒的空間內做出了九宮格儲物空間，隔板材料使用禮盒制作邊角料，充分利用每一塊空間。罐體采用環保紙包裝，無油墨。
太古茶葉禮盒包裝設計(二)商業設計要“因地制宜”——國潮風格
不同的民族文化和地域特點都會影響設計，需要精準把握這些才能做出優秀的設計，而做中國本土化設計，就不能忽略國潮風格。國潮插畫是一種獨具特色且識別度高的畫風，故事性的插畫也更有趣味性和藝術性，所以羚佳也非常重視“國風”設計，從合適的產品開始，做出細膩美觀的“國風”設計，推動“國潮”風格的發展。
羚佳設計為永叔公提供品牌全案設計，永叔公產品的消費群體大多是老客戶，如何通過品牌升級吸引年輕消費者、調整品牌客群結構是永叔公的首要目的。
羚佳基于對年輕消費者心理的了解，對企業logo（圖形、配色、字體）全面升級，提取永叔公發展中的四個重要時間段將其具象化展現在包裝上，通過國潮風年輕化的包裝設計，幫助永叔公吸引年輕消費者，改善消費群體結構。
永叔公包裝設計羚佳設計的部分“國潮風”作品四、更多案例
五、推薦閱讀
六、參展預告
FBIF食品創新展
2022FBIF食品創新展羚佳設計將參與在深圳國際會展中心（寶安）舉辦的FBIF食品創新展，屆時將進駐展覽的D101展位。
2022FBIF食品創新展是2022FBIF食品飲料創新論壇下的展覽板塊，2022年展區面積擴至36,000+平方米，可容納500+家展商，展品涵蓋乳品、飲料、零食、酒、調味品等多個品類。
七、聯系方式
上海羚佳創意設計集團有限公司上海總部：上海市諸光路1588弄虹橋世界中心E3座4層406-407上海運營中心：上海市青浦區崧澤大道6066號尚之坊創意園23號樓LENGA DESIGN 官網：lengadesign.comLENGA DESIGN 電話：400-821-7493 +86 139-1896-8841LENGA DESIGN 郵箱：lenga@lengadesign.com微信公眾號：羚佳設計
商務合作對接請點擊：羚佳設計商務合作聯系方式圖片來源：羚佳設計本文作者：Minmin，FoodTalks
END
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