【羚佳設計案例】李時珍 | 愛是一道光，黑的發光~
中國品牌在經歷了大眾消費時代和互聯網營銷時代之后走到了“國潮消費時代”何為“國潮”？基于“國”，興于“潮”···
“國潮”既傳承了傳統文化基因，又體現了時代的創新表達，是中國審美對日趨同質化產品的新演繹,也是品牌在穩步發展中利用中國元素對自身的新詮釋。
傳統理念新演繹
“李時珍”品牌在產品的推陳出新中便表達了傳統文化基因，黑芝麻丸更是我國傳統食方，借“國潮”與文化之力更能滿足消費者需求。
借力中華文化IP 以“國潮”助力品牌發展
品牌的核心價值是驅動消費者認同、喜愛甚至忠實于一個品牌的主要力量。推出載具有傳統元素的創新產品可以滿足消費者不斷增長的多元化價值需求，獲得廣大消費者，尤其是年輕人廣泛的文化認同和強烈的文化共鳴。
在挖掘傳統文化元素上，需結合品牌自身，通過創新與創意思考打造產品。
傳統文化元素飽受青睞，“國潮風”也帶來一陣復古之風。
民國風插畫+現代化新表達=潮流新國潮
民國時期的商業設計融貫中西，是現代商業設計的開端和啟蒙。以上個世紀復古元素為基底，融入現代化新表達，符合產品“低聚果糖+黑芝麻丸”的品類調性。
獨特風格帶來視覺優勢，從視覺上與競品拉開差距。放棄常規的國潮風格插畫，使用具有概括性的扁平插畫風格，切合流行，便于傳播。
將復古圖形以新手法表達，色彩明亮，區別于傳統的古典風格，使得產品更具有年輕化氣息，與同類競爭產品相比，視覺差異明顯。
·包裝的色彩識別
當包裝的顏色與商品的特質相符合時,這些包裝就能夠吸引更多的顧客
在大眾認知中，黑芝麻給消費者的視覺感受就是黑。一為其本身的色澤，二為黑芝麻烏發功效的顏色。
因此，在包裝上使用貼合消費者認知的黑色作為主色調。
·包裝的圖形識別
在消費者識別成本中，色彩識別成本最低，其次上圖形識別，將廣告信息以圖像傳達促進消費者接收。
插畫上多用曲線，使用旗袍女性的造型體現女性的柔美，人物烏黑濃密的長發與手中的黑芝麻丸突顯產品功效。
·特殊配色呈現視覺盛宴
黑色是百搭色，但一般與白色金色搭配使用。與綠色的搭配，年輕活力，盡顯酷勁。且綠色在黑色背景上看起來更加鮮明,也能打破大面積黑色帶來的沉悶感,體現高端大氣，具有知性的美感,也傳達出優雅的品味。
END
More design+拓展閱讀
羚佳設計集團×蘇蟹閣 | 全國最具規模的大閘蟹品牌設計升級怎么做？
羚佳設計集團×上海大觀園 | 全國首款大觀園紅樓夢主題的聯名香薰長啥樣？
羚佳設計集團×朝天門碼頭 | Pre-A輪融資近億元的品牌全案設計怎么做？
羚佳設計集團×中華老字號永叔公 | 腐乳如何俘虜年輕消費者的味蕾？
About us+
關于羚佳
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）