【羚佳設計案例】李時珍 | 愛是一道光，黑的發(fā)光~
中國品牌在經(jīng)歷了大眾消費時代和互聯(lián)網(wǎng)營銷時代之后走到了“國潮消費時代”何為“國潮”？基于“國”，興于“潮”···
“國潮”既傳承了傳統(tǒng)文化基因，又體現(xiàn)了時代的創(chuàng)新表達，是中國審美對日趨同質化產品的新演繹,也是品牌在穩(wěn)步發(fā)展中利用中國元素對自身的新詮釋。
傳統(tǒng)理念新演繹
“李時珍”品牌在產品的推陳出新中便表達了傳統(tǒng)文化基因，黑芝麻丸更是我國傳統(tǒng)食方，借“國潮”與文化之力更能滿足消費者需求。
借力中華文化IP 以“國潮”助力品牌發(fā)展
品牌的核心價值是驅動消費者認同、喜愛甚至忠實于一個品牌的主要力量。推出載具有傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新產品可以滿足消費者不斷增長的多元化價值需求，獲得廣大消費者，尤其是年輕人廣泛的文化認同和強烈的文化共鳴。
在挖掘傳統(tǒng)文化元素上，需結合品牌自身，通過創(chuàng)新與創(chuàng)意思考打造產品。
傳統(tǒng)文化元素飽受青睞，“國潮風”也帶來一陣復古之風。
民國風插畫+現(xiàn)代化新表達=潮流新國潮
民國時期的商業(yè)設計融貫中西，是現(xiàn)代商業(yè)設計的開端和啟蒙。以上個世紀復古元素為基底，融入現(xiàn)代化新表達，符合產品“低聚果糖+黑芝麻丸”的品類調性。
獨特風格帶來視覺優(yōu)勢，從視覺上與競品拉開差距。放棄常規(guī)的國潮風格插畫，使用具有概括性的扁平插畫風格，切合流行，便于傳播。
將復古圖形以新手法表達，色彩明亮，區(qū)別于傳統(tǒng)的古典風格，使得產品更具有年輕化氣息，與同類競爭產品相比，視覺差異明顯。
·包裝的色彩識別
當包裝的顏色與商品的特質相符合時,這些包裝就能夠吸引更多的顧客
在大眾認知中，黑芝麻給消費者的視覺感受就是黑。一為其本身的色澤，二為黑芝麻烏發(fā)功效的顏色。
因此，在包裝上使用貼合消費者認知的黑色作為主色調。
·包裝的圖形識別
在消費者識別成本中，色彩識別成本最低，其次上圖形識別，將廣告信息以圖像傳達促進消費者接收。
插畫上多用曲線，使用旗袍女性的造型體現(xiàn)女性的柔美，人物烏黑濃密的長發(fā)與手中的黑芝麻丸突顯產品功效。
·特殊配色呈現(xiàn)視覺盛宴
黑色是百搭色，但一般與白色金色搭配使用。與綠色的搭配，年輕活力，盡顯酷勁。且綠色在黑色背景上看起來更加鮮明,也能打破大面積黑色帶來的沉悶感,體現(xiàn)高端大氣，具有知性的美感,也傳達出優(yōu)雅的品味。
END
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