【羚佳設計案例】新的一天，先吃堅果
鵝黃雅綠
入堅果之叢林
產品包裝是一個無聲的銷售人員，
它可以展現出產品信息，
也可以呈現優勢所在。
堅果包裝不應該只停留在展現實物的階段，
以美學體現價值，
讓常見的堅果擁有，
美學的生命力。
#羚佳創意觀點#策略是創意的指路者。
策略關乎方向正確與否，創意決定產品形象好壞。
根據市場調研結果有針對地進行差異化設計，突出產品優勢,最大化提高產品在包裝方面的市場競爭力。
美學助力商業，商業與美學共融共生。
從更廣的商業維度和更長生命周期來思考可持續發展的商業美學。
“商業”與“美學”并不矛盾，商業講究可持續，而“美學”恰恰是商業在營銷以外更多維度和更長期的可持續化。
01.信息到達率：信息簡單到極致，才能過目不忘打動人心要給人們的大腦做減法，簡單才能節約認知成本，才能形成傳播效應。
產品命名——每日堅果（奇亞籽款）
每日堅果的名稱簡單直觀，富有認知度。奇亞籽、亞麻籽與黑芝麻的文字標注直觀展現產品特點。
產品命名——每日堅果（全堅果）
數字是最簡短的一句話，也是具有信息的最簡單的圖形。
用全堅果疊加數字“100”的文字信息，簡單但富有記憶度，同時對全堅果的品類進行反復強調，加深消費者對產品特點的記憶。
02.品類歸屬性：呈現品牌，表達品類由外而內凝聚產品信任狀
在外包裝呈現優質食材，借力圖形視覺激活消費者的“熟悉效應”，傳遞“食材新鮮”“品質食材”的信息，直觀演繹產品價值。
（1）奇亞籽款
以植物花鳥構建生機勃勃的自然景象，提取堅果、果干造型特點，以寫實風格繪制，與自然底圖結合、進行畫面構建，形成一幅充滿綠色與活力的盎然景觀。
（2）全堅果
將復雜的堅果進行更加簡單抽象的概括，簡練豐富的幾何語言與極具沖擊的色彩，通過符號、圖形的不斷演繹和重復形成當仁不讓的視覺沖擊力。
03.美學持久率：
好的設計，應該耐看，具有長久的美學吸引力。
根據兩款產品的不同特點，我們分別選用了寫實風與扁平風格作為視覺的呈現。
（1）寫實風包裝設計給視覺和味蕾雙重刺激
堅果和常規零食不同，在人們心中有健康、能量等關鍵詞，堅果混合果干加入籽類產品，能量滿滿。以寫實插畫繪制產品的形象，挖掘客戶對堅果品質的在意心理，激發消費者購買欲。當不同的堅果、果干散布在深綠、淺綠的植被中時，賣點觸手可及，一種生氣油然而生，可以形成強烈的視覺感受。
（2）重復性的扁平圖案將產品形象刻入記憶
扁平風格的插畫歷久彌新，無論是上個世紀的波譜風格還是現今的極致簡約，時尚是一個輪回。
點線面和幾何圖形的重復，以一種抽象的方式傳達情感和信息，體現年輕化、輕時尚屬性。提升產品屬性的信息識別，給予了消費者對產品品質的認知。
04.視覺溝通：黃與綠的色彩識別
黃色是堅果的焦香、是流淌在果殼上蜜色；綠色是自然的清香、是林葉間樹葉被風吹動的震蕩。
在人類視覺識別成本中，色彩<圖形<文字，據研究表明，人類會被色彩吸引走80%的注意力。
搭配合理的色彩會帶來更多的視覺注意。
色彩為包裝賦予品牌價值，使用清新自然的綠色和代表堅果心智的黃色作為包裝主色調，以對比色分割畫面邏輯空間。
05.貨架穿透率：
無論是在線下商超還是在電商平臺，包裝的三秒定律都是吸引消費者注意力的黃金法則。
產品跟人進行溝通信息的效率，需要做到消費者在短時間看到產品的時候，能夠快速識別、理解。
產品廣告語和核心賣點就是產品和消費者最主要的的溝通信息。
全堅果廣告語：單純堅果 酥脆本味以三種不同的文字呈現、重復強調全堅果的概念，增加消費者挑選的心理比重。
奇亞籽廣告語：每天一包 元氣滿滿以文字帶動帶動消費者思考，直接以“每天一包”讓消費者思考吃多少、如何吃的問題，從而忽略不吃的可能。
END
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