樹蟬傳媒 | 內容滲透用戶心智，商家如何創作更有競爭力的視頻？
人是“理性的衛道士”，也是“情感的俘虜”。
一個品牌最能打動人心的不僅是其產品的物理功能，更在于品牌蘊含的感染力。
短視頻如果能夠充滿豐富的感染力，與消費者進行共鳴式的交流，就會使品牌從相對物質的世界跨入到有血有肉的情感世界，也會使品牌楚楚動人、魅力無窮，最終達到更好的營銷效果。
今天樹蟬傳媒從兩方面講解如何通過短視頻內容滲透用戶心智，創作更具競爭力的逛視頻。
情感洞察直擊內心，找準痛點提供價值
高效的營銷，源于品牌對消費者需求的深度洞察。
基于此，才能提煉出觸動身心的情感主張，進而引發用戶的價值認同和共鳴。
而情感營銷，是最能引發消費者共鳴的方式之一。
逛-頻道（視頻）作為京東站內的核心內容場域，種草價值明顯。
但多數商家的逛視頻，基本都處在簡單的產品評測、產品口播介紹等層面，內容缺乏新意與情感。
隨著京東對逛場域的持續升級，內容端也亟需更加豐富的視頻玩法及形式進一步豐富。
商家不妨大膽進行內容形式的創新，比如進行劇情演繹式的內容創作，融合角色扮演與情感，努力透傳產品價值，與用戶引發共鳴，從而達到提升視頻曝光與內容種草轉化的目的。
從情感觸動到話題思考再到引導行動是一條層層遞進的情感營銷價值鏈，特別是在情感思考和行動引導方面。
關鍵是要找準用戶真正的痛點進行種草并以創意的形式引導用戶思考，而且能夠站在用戶角度，為用戶提供價值。
聚焦場景調動共情，產品賦能價值認同
每一個營銷節點背后都暗藏著用戶的行為慣性。
比如端午節吃粽子、中秋節吃月餅等等。這本身就是一個天然的消費場景 。
品牌商家進行營銷只是在提供更多的消費選擇那么聚焦消費場景就成為了情感營銷打造爆款的不二法寶。
以五一出游為例，從淺層面上剖解，我們出游可能需要防曬霜、充電寶、數碼相機手機等。
但當聚焦消費場景了之后，我們需要產品就在此基礎上變成了五一出游沒有曬黑的秘密、便攜充電寶、VOLG紀錄神器等。
同時利用有趣的視頻創意玩法，將品牌、達人與用戶通過互動場景連在一起，最大化走進用戶內心，激發用戶深度參與和消費的積極性。
出游嬰兒推車情感營銷逛-視頻案例解析
在2022年4月出游季，樹蟬傳媒與某母嬰品牌合作，針對新手爸媽的使用場景需求、痛點等分析，推出三款嬰幼兒推車產品，并借助五一節點進行情感短視頻內容創作。
主要以京東內容營銷為核心，聚合流量進行高效轉化。
整合京東電商平臺站內（逛）流量，擴大產品的站內公域曝光，提高消費轉化。
①通過對產品的核心賣點、痛點分析，采用劇情+測評的方式，塑造差異，站在用戶角度，為用戶提供價值。
②深挖產品的使用場景，將產品的使用方法和產品優勢都展現出來，讓目標用戶群體切身感受到產品的好處。
隨著平臺流量增長的持續放緩，內容的價值將進一步被釋放，如何將內容創作的更符合消費者的口味，其實是后續短視頻創作的核心思考。
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