創意研報 | 2023年Q1創意大賞TOP10
2023年Q1有哪些出圈的創意視頻？我們根據時趣洞察引擎「創意情報局」的10W+創意，綜合多維度數據精選了包括春節、情人節、婦女節、春日營銷等主題在內的十大優質創意，供您做創意參考。
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元氣森林
在集一種很新的福氣
今年，不少品牌把新年祝福玩出了新意。元氣森林和脫口秀演員鳥鳥發起#在集一種很新的福氣#話題戰役，在短片里，鳥鳥分享了自己小時候過年的趣事，提醒大家珍惜生活細節里的小幸福，并邀請網友寫出自己的福氣，一起編寫她的福氣之書《福氣會鳥你的》，送出元氣森林福氣瓶。
新年在七大姑八大姨面前表演才藝也太引發共鳴了，換下親戚的酒杯倒上0糖0卡0脂的元氣森林自然植入，集福氣共創一本書的形式新鮮有趣吸引了眾多網友，該創意的同期話題戰役原生內容占比超過70%。
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三翼鳥
爸媽智造
春節期間，海爾旗下的智慧家庭場景品牌三翼鳥，推出了滿滿回憶殺的《爸媽智造》短片，“姥姥牌”控溫飲水機，“媽媽牌”睡眠安心枕，“姥爺牌”蒸魚計時器……轉發評論父母輩的智慧巧思，就有機會獲得預制菜年夜飯大禮包，同期話題戰役#爸媽智造#在沒有流量明星加持的情況下，閱讀量達1.8億。
長大后一直在教爸媽，卻忘了小時候他們曾是當之無愧的主角。在這個科技產品日新月異的時代，上一代親人的智慧巧思背后，是每個小家獨有的溫情回憶。
-3-馬爹利
藍帶食路 饗遇敦煌
今年二月，馬爹利攜手敦煌文創發起#藍帶食路 饗遇敦煌# 話題戰役，以一部橫貫古今、碰撞中西的絲路短片，展示了文化與美食交融的“藍帶食路”。酷炫的藍色手繪特效結合實景的星廚云集和美食珍饈震撼又醒目，金燕、九色鹿、翼馬等傳統文化中的神獸，帶領我們穿越絲路古道的千秋傳奇。
同時，品牌還在深圳、成都、廣州等地線下打造了全新的美食劇場，帶來藍帶食路的敦煌盛宴，觀眾既可以沉浸式欣賞美輪美奐的敦煌表演，又可以品味到特級星廚帶來的美食。馬爹利作為世界上最古老的白蘭地酒，跟敦煌IP的合作渾然天成，在線上線下都留下了強烈的記憶符號。
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榮耀手機
方寸情書
今年情人節，榮耀手機以“方寸情書”為主題，帶來一段溫情視頻 。故事從一個剪裁婚紗的老爺爺視角切入，從婚紗腰部的方寸之間著眼。一對準夫妻來試婚紗，開始女孩腰部很瘦要收緊，后來因為疫情耽誤婚禮一起生活，男孩把女孩喂胖，重新來到店里已經懷著寶寶需要重新改尺寸了。而老爺爺用手機拍下了方寸照片里無數對愛人的甜蜜時刻，“每一個像素里都藏著最真摯的愛。”
在沒有明星加持的情況下，此次話題戰役#榮耀80系列方寸情書#獲得近億曝光量，媒介效能指數達到1.99。視頻結尾照片配的文案也很是動人，“有人把體溫，當作她的暖寶寶；有人輕輕伸手，就為她留住深夜……”生活中每一個愛的細節，都是寫給彼此的情書。
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蕉下
驚蟄令
春雷動，萬物驚，驚蟄是24節氣里最具力量的節氣。蕉下攜歌手譚維維帶來以“驚蟄令”為主題的視聽盛宴，讓大家用一雙蕉下輕量化全地形戶外鞋做春天的開場，踏向所有熱愛的戶外。網友轉發評論印象深刻的戶外旅行經歷或艾特最想一起出行的TA，就有機會獲得新品鞋。同期話題戰役 #蕉下輕量化戶外# 閱讀量1.1億。
視頻以親子三人為主人公，炸裂的民族曲風配合鏡頭里的蕉下產品展示，讓人挪不開眼，在山路、泥路、冰路等戶外場景，突出新品輕量化全地形戶外鞋的功能賣點。
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志邦家居
男人下廚節
志邦家居另辟蹊徑，提出3月8日女神節，更是#男人下廚節# 。品牌借代言人蘇有朋發布新歌《愛在時光里》，制作了主題曲MV《愛在食光里》，在方文山作詞的美妙音樂里，唱出“愛她愛家的美好食光”。同期話題戰役#男人下廚節# 曝光量6億，KLA戰役指數達到991。
人世間唯有愛和美食不可辜負，把3.8節打造成男人的下廚節，巧妙贏得了廣大女主人的心。主題曲“時光”跟“食光”的諧音也極為巧妙，愛不就是在陪伴的時光里，在一日三餐四季里？
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寶馬
未知動物
在107歲生日之際，寶馬跟新生代代言人易烊千璽推出全新電影短片《未知動物》。這是一個末世頹廢風的科幻短片，易烊千璽飾演的主人公內向孤僻，做修車工作，某天意外邂逅了一個會變身的外星人美少女，在發現外星人的秘密后，在半虛半實之間身體變成了汽車，分不清是夢還是現實。
短片對外星文明、機器人跟人類關系的探討引人遐想，“外星人能做人類不能做的事是夢”，“沒有缺陷的事物都很假”，“成為一輛汽車也沒什么不好”……同期話題戰役#BMW AHEAD影像計劃#曝光量達到3.1億，原生內容占比94.6%，有網友評論“好夢幻好喜歡，有《愛死機》那味兒了！”
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真果粒
花果奶昔心動故事
春暖花開，真果粒攜代言人虞書欣拍攝了一段兩小無猜的心動短片，為花香加果粒的花果奶昔新品寫下浪漫又勵志的故事。茉莉與田木相識于老家的田野鄉間，又相逢于職場走到一起，就像茉莉和青提雖橫跨三季，終究也能走到一起。同期話題戰役#心動的味道就是虞你一起#曝光量達2.5億。
短片由代言人虞書欣作為漫畫家展開視角講述故事，她甜美、清新的風格跟真果粒新品完美契合，通過浪漫故事賦予這款奶昔愛的韻味，讓人回味無窮。
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天貓
2023春天花會開
春分時節，天貓發起#想把春天寄給你#話題戰役，根據小齊哥金曲打造了2023版《春天花會開》，從久違的相聚、街邊的煙火氣、期盼已久的目的地等場景切入，告訴大家春天花會開，理想生活會回來，并邀請大家帶話題#2023春天花會開#寫出自己的新年新期待。飛豬、餓了么、釘釘、小米等官號以及開小灶、安熱沙等眾多品牌在評論區互評，造勢這場解放后首個春天的狂歡。
短片中經典金曲的旋律、無處不在的粉色鮮花，以及孩子們、婚禮上每個人明媚的笑臉，都在提醒我們往日自由的快樂重新回來了。劫后余生都是新生，相信你我都有感觸。此次戰役#2023春天花會開#原生內容占比達到90.4%，吸引了眾多網友互動參與。
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完美日記
與春天更美地相見
今年春分，完美日記「波光」名片唇釉上線，攜手新世相跟品牌代言人趙露思共同打造了暖心短片《與春天更美地相見》，治愈走過寒冬的我們。話題戰役#完美日記約定春分#曝光量近7000萬，媒介效能指數1.45，品牌還同期發起了#完美日記波光名片唇釉# 的產品戰役。
視頻里，長久異地的情侶、離開城市的閨蜜都在這個春天重新相見，大家脫去含蓄，換上美麗裝扮，重新感受感情的重量。
總結
今年第一季度轉眼已經過去，市場還在緩慢回暖，我們根據Q1爆款創意，也能感受到大眾需求的細微變化。更多創意案例，您可訪問時趣洞察引擎?官網探索更多。
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