戰(zhàn)役研報 | Q1節(jié)日營銷、新品營銷升溫，汽車、奶粉戰(zhàn)役飆熱
剛剛過去的Q1有哪些營銷新趨勢？據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，今年Q1戰(zhàn)役總量同比去年增加了26%，明星營銷、新品營銷升溫，更多汽車、奶粉和服裝品牌躋身戰(zhàn)役TOP10榜。我們在文末精選了兩個Q1爆款營銷案例供您參考。
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Q1營銷漸回溫
節(jié)日營銷&新品營銷走熱
綜合時趣洞察引擎上微博、抖音、小紅書平臺的營銷戰(zhàn)役數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，2023年Q1市場緩慢回溫，戰(zhàn)役量同比去年增長了26%。
從戰(zhàn)役類型來看：1. 明星營銷、節(jié)日營銷、新品營銷戰(zhàn)役量最多，微博仍是營銷主陣地。2. 抖音直播營銷較多，新品營銷、明星營銷戰(zhàn)役量同比去年激增。3. 小紅書節(jié)日營銷、新品營銷戰(zhàn)役數(shù)量比肩抖音，品牌聯(lián)合、公益環(huán)保、IP聯(lián)名戰(zhàn)役數(shù)量都超過了抖音。
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微博&抖音&小紅書
TOP10戰(zhàn)役分析
一、微博戰(zhàn)役TOP10
今年微博戰(zhàn)役TOP10里，汽車品牌格外搶眼，霸榜第一、二、四名。從明星來看，去年肖戰(zhàn)戰(zhàn)役上榜三次，今年時代少年團上榜兩次，代際更年輕化。
從TOP10戰(zhàn)役營銷打法來看，今年所有汽車品牌包括奧利奧等品牌，雖然大多都有流量明星代言，但明星名字都沒有直接加入話題。
二、抖音戰(zhàn)役TOP10
今年抖音戰(zhàn)役TOP10里，整體戰(zhàn)役指數(shù)都有所降低，說明頭部戰(zhàn)役競爭比較卷，流量分散。從入榜品牌來看，去年只有一個奶粉品牌躋身TOP10榜單，今年有仨。在營銷打法上，跟去年相比，品牌更傾向在話題名稱里突出產(chǎn)品賣點，以奶粉品牌為例，像“有機”、“聰明幼崽”、“更好營養(yǎng)”等。
三、小紅書戰(zhàn)役TOP10
今年同比去年，小紅書TOP10戰(zhàn)役的指數(shù)也有所下滑。跟去年好吃好喝、美妝變美的主旋律相比，今年小紅書上出現(xiàn)了三個服裝品牌，Swisse主推護胃產(chǎn)品的兩個戰(zhàn)役都躋身TOP10。在營銷打法上，今年小紅書出現(xiàn)了“zara試衣間”這種開箱測評的話題戰(zhàn)役，#Swisse胃抱抱#這種新造詞，品牌可參考借鑒。
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優(yōu)秀案例分享
案例1 東阿阿膠&奈雪的茶#東阿阿膠奈雪聯(lián)名奶茶#
今年新年開工后，東阿阿膠跟奈雪聯(lián)名做了奶茶、東阿阿膠黑芝麻紅棗糕等新品，在微博抖音小紅書同步發(fā)起話題戰(zhàn)役#東阿阿膠奈雪聯(lián)名奶茶#，該話題KLA戰(zhàn)役指數(shù)躋身三個平臺戰(zhàn)役榜前10，總曝光量超過3億，且戰(zhàn)役UGC內(nèi)容占比都超過80%。
時趣洞察引擎-戰(zhàn)役測評
微博上，品牌主打“新年第一杯養(yǎng)生奶茶”，倡導(dǎo)奶茶養(yǎng)生雙重自由；抖音通過探店打卡、劇情植入等宣傳新品；小紅書主要通過新品測評、古風(fēng)博主植入等擴大曝光。
據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，在戰(zhàn)役開始一周后，品牌在業(yè)內(nèi)的社交影響力排名從13名上升到第4名，總互動量更是增加了1136%。網(wǎng)友正向評價占96.6%，評價最多的是口感豐富、顏值高、配比科學(xué)。
時趣洞察引擎-用戶觀點
案例2 好望水#100個女孩結(jié)婚#
沒有愛人也能穿婚紗！今年3.8節(jié)，好望水第二次發(fā)起了#100個女孩結(jié)婚#話題戰(zhàn)役，邀請100位女孩來線下參加派對，唱歌跳舞，追求幸福，以此推廣自己的果味氣泡飲。戰(zhàn)役在微博、抖音、小紅書同步發(fā)起，小紅書的KLA戰(zhàn)役指數(shù)最高。在派對中，有女孩通過自己的方式讓更多人了解廣闊世界，有人帶老媽穿90年代婚紗參加婚禮，有56歲鼓起勇氣自駕出游的阿姨，還有小天使一樣的花童?！巴泛谩?、“望杏?！钡木破奉l頻出鏡，養(yǎng)眼又喜氣。品牌嘗試跟女孩們進行勇氣、自我和幸福的對話，婚紗是每個女孩的浪漫情節(jié)，也是一件取悅自己的漂亮衣服。
據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，在活動預(yù)熱到后宣的3月1日到8日期間，品牌在業(yè)內(nèi)的社交影響力排名上升了23個名次，位列22名。在此期間，品牌各項指標都超出行業(yè)水平，尤其是好感度達到97.16%。
時趣洞察引擎-品牌測評
總結(jié)
從今年Q1的戰(zhàn)役研報可以看出，消費者更青睞健康、多元、有趣、舒心的生活方式，品牌需要及時調(diào)整溝通策略。時趣洞察引擎將持續(xù)為品牌提供全網(wǎng)數(shù)據(jù)大盤下的品牌、戰(zhàn)役及消費者洞察，您可訪問時趣洞察引擎?官網(wǎng)探索更多。
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