內(nèi)容中臺選型指南(四)｜家電企業(yè) 經(jīng)銷商如何掌握新媒體高階技能？
隨著我國家電滲透率趨緊飽和，產(chǎn)品售后服務(wù)成為越來越重要的課題。
一方面，傳統(tǒng)家電尋求通過售后服務(wù)體系的優(yōu)化實(shí)現(xiàn)降本增效；另一方面，智能家居、小家電等售后服務(wù)內(nèi)容成為品牌建設(shè)的重點(diǎn)，提升品牌溢價。
在增長乏力的背景下，新媒體營銷仍然是家電企業(yè)業(yè)務(wù)增長不可或缺的環(huán)節(jié)。
作為連接消費(fèi)者的重要觸點(diǎn)，線下渠道的官方新媒體賬號，比如：抖音、快手、視頻號、小紅書等新媒體形象和內(nèi)容，都影響著客戶對品牌形象的認(rèn)知。
而當(dāng)前大部分家電企業(yè)的本地藍(lán)V賬號以門店員工負(fù)責(zé)為主，存在著品牌規(guī)范性弱、內(nèi)容分發(fā)效率低、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、投入成本高等難題；另外，對業(yè)務(wù)人員的內(nèi)容力賦能和內(nèi)容質(zhì)量管控是一個需要攻克的大難題。
加上家電企業(yè)線下渠道種類多樣（直營店、代理門店、專業(yè)連鎖），總部對其掌控力度也有很大區(qū)別，且地域分布十分分散。
對于線下渠道而言，線下獲客紅利期已過，門店加盟伙伴、店長面對線上轉(zhuǎn)型，往往手足無措，認(rèn)真拍的短視頻、認(rèn)真寫的文章沒人看，時間精力跟不上，招人成本又太高，下沉市場代運(yùn)營坑大水深，經(jīng)銷渠道迫切期待企業(yè)總部的科學(xué)化指導(dǎo)和規(guī)劃。
因此：
如何做好營銷內(nèi)容的高效高質(zhì)產(chǎn)出？
如何做好營銷策略的傳達(dá)與落實(shí)？
如何讓營銷效果得到有效監(jiān)控？
以上三個問題，成為家電企業(yè)營銷活動中急需解決的關(guān)鍵問題。
三個問題的核心，簡單概括就是需要解決家電企業(yè)新媒體總部和經(jīng)銷商矩陣賬號在內(nèi)容生產(chǎn)、工作協(xié)同、數(shù)據(jù)管理這三個環(huán)節(jié)上的問題。
愛設(shè)計(jì)內(nèi)容中臺，基于服務(wù)多家家電頭部企業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)、成熟方法論，結(jié)合企業(yè)在內(nèi)容數(shù)字化方面的痛點(diǎn)觀察，推出針對家電企業(yè)的「新媒體內(nèi)容創(chuàng)作管理平臺」，能夠幫助家電企業(yè)在存量市場突出重圍！
本期的內(nèi)容中臺選型指南（四）給你答案！
AI智創(chuàng)工具箱｜內(nèi)容創(chuàng)作也有“工業(yè)生產(chǎn)線”！
你能想象嗎？
短短一句文案，就能剪輯好你想要的視頻！
如果你不會剪輯視頻，愛設(shè)計(jì)智能創(chuàng)作平臺可以將文案一鍵生成視頻，還有各種爆款視頻模板，運(yùn)營小白不會剪輯視頻，一定要用到它！
新媒體運(yùn)營可以依次填入事先規(guī)劃好的文案和字幕，上傳企業(yè)logo/圖片/視頻素材/引流二維碼，愛設(shè)計(jì)智能設(shè)計(jì)將根據(jù)文案腳本選擇合適的配音，系統(tǒng)自動剪輯，一鍵生成視頻。
一句文案，就能快速生成千字文章！
愛設(shè)計(jì)「文章續(xù)寫」功能能夠幫助企業(yè)解決在多種場景營銷中遇到的內(nèi)容生產(chǎn)難、內(nèi)容原創(chuàng)度低、營銷推廣文案難以快速批量生產(chǎn)等難題。
營銷文案原來都是請寫手去寫的，成本比較高，也比較費(fèi)時。利用自動寫作營銷文案的方式，就可以快速生成多樣化的營銷文案。
這種方法可以幫助你快速地生成一篇高質(zhì)量的文案，同時還能夠提升工作效率和質(zhì)量。
PS：以上文案產(chǎn)出自愛設(shè)計(jì)「文章續(xù)寫」功能。
如果還是沒頭緒，愛設(shè)計(jì)剛剛上線的「智能文案」，號稱國內(nèi)版ChatGPT，它是你的“文案供應(yīng)商”，只需要告訴它你的brief，10秒鐘給你一篇10w+！
短短一句文案，就能瞬間制作千張海報(bào)！
一個好的創(chuàng)意海報(bào)如同好馬配好鞍一樣。再好的文案，沒有好的設(shè)計(jì)，也就沒有人去關(guān)注，并點(diǎn)擊打開活動頁面了解活動內(nèi)容。
家電行業(yè)，每當(dāng)新品上市、大的營銷節(jié)點(diǎn)，經(jīng)常需要制作海報(bào)、封面圖、廣告圖等，愛設(shè)計(jì)內(nèi)容中臺的「智能設(shè)計(jì)」功能，上傳主/副標(biāo)題以及文案信息，只需要幾分鐘就可以完成海報(bào)的設(shè)計(jì)與制作。
只需要一次設(shè)計(jì)，全渠道物料尺寸自動生成！
對于設(shè)計(jì)師而言，面對不同渠道的不同尺寸，往往要做很多重復(fù)動作，愛設(shè)計(jì)「智能延展」功能，讓設(shè)計(jì)師不再被改尺寸、改信息等工作所消耗，只需輸入信息，AI自動出圖釋放設(shè)計(jì)師精力，設(shè)計(jì)師能夠更專注于品牌核心內(nèi)容的創(chuàng)作。
只需要上傳PSD文件以及尺寸，就能自動延展，生成公眾號封面、海報(bào)、易拉寶、橫幅等等。
內(nèi)容中臺的AI智創(chuàng)工具，能夠很好地幫助家電企業(yè)的新媒體團(tuán)隊(duì)，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率！能夠幫助家電企業(yè)的渠道伙伴做好新媒體，能夠幫助他們迅速創(chuàng)作出制作精良的新媒體內(nèi)容！輕松地利用新媒體打造本地影響力，實(shí)現(xiàn)高效獲客，以此提升產(chǎn)品銷量！
內(nèi)容資料庫｜海量樣片、模板、素材“任意調(diào)遣”！
家電企業(yè)往往面臨著這樣的問題，外部供應(yīng)商和內(nèi)部團(tuán)隊(duì)制作的營銷海報(bào)、業(yè)務(wù)介紹、宣傳視頻等內(nèi)容素材，被分散、雜亂、無序地存儲在各個員工的電腦、硬盤、網(wǎng)盤中。
伴隨著企業(yè)員工的流動，營銷素材往往付諸東流，項(xiàng)目信息一旦缺失，溝通成本大大增加。
有的時候，即使對內(nèi)容文件做了規(guī)范命名，或建了很多文件夾做內(nèi)容分類管理，但是一旦想要快速復(fù)用調(diào)取，尋找的時間成本依然非常高。
總部和一線的運(yùn)營好不容易找到素材，因?yàn)闆]法二次編輯調(diào)整和協(xié)作，和設(shè)計(jì)同事的溝通成本及排期等待成本也非常高。
長此以往，年復(fù)一年，整個新媒體營銷部門開始陷入低效內(nèi)耗的漩渦！
愛設(shè)計(jì)「內(nèi)容資料庫」，比百度網(wǎng)盤更強(qiáng)大！
海量存儲：無限的存儲空間讓你的電腦和你的大腦一樣，只放最重要的記憶。
內(nèi)容標(biāo)簽：支持自定義分類和智能標(biāo)簽、關(guān)鍵詞，平面、視頻、文案、文檔都有了自己的“內(nèi)容畫像”，智能的全局搜索和過濾器，想要什么內(nèi)容素材，一搜即有。
版權(quán)無憂：內(nèi)容入庫，內(nèi)容出庫，強(qiáng)大的版權(quán)合規(guī)檢測能?，讓違規(guī)內(nèi)容?處遁形。
從經(jīng)銷商管理、門店管理到售后聯(lián)保服務(wù)，為提升市場占有率、提升品牌認(rèn)知、提高客戶口碑，在激烈競爭的環(huán)境下，最高效地為上下游伙伴提供建聯(lián)物料，是家電企業(yè)成功“出圈”的關(guān)鍵。
有了內(nèi)容資料庫，家電企業(yè)市場部&設(shè)計(jì)部&內(nèi)容供應(yīng)商的所有視頻樣片、視頻腳本、視頻模板、視頻切片、產(chǎn)品素材、企業(yè)字體都能匯總到一起，方便所有的部門同事隨時調(diào)用。
有了內(nèi)容資料庫，可以為線下門店/經(jīng)銷商渠道提供統(tǒng)一的素材內(nèi)容，渠道可以將自己區(qū)域范圍內(nèi)的圖片、視頻等內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一管理，并且支持二次編輯，規(guī)范性和靈活性同步實(shí)現(xiàn)。同時，總部還可將優(yōu)秀的門店資料庫設(shè)置相應(yīng)的權(quán)限共享給其它門店使用。
素材存儲、組織管理、數(shù)據(jù)傳遞，都在內(nèi)容中臺一站式解決。
家電企業(yè)也可快速與有固定合作關(guān)系的外部供應(yīng)商、代理商、服務(wù)商等，建立關(guān)聯(lián)組織關(guān)系，自主控制共享給合作伙伴的成員操作權(quán)限范圍。
一鍵分發(fā)｜讓新媒體運(yùn)營更高效，讓渠道更省心！
有的時候，并非渠道合作商不愿意做新媒體，而是實(shí)在是沒有時間；對于總部的新媒體同學(xué)來說，內(nèi)容不同平臺的“無腦”分發(fā)，又占用了大量的時間。
這就需要對新媒體矩陣進(jìn)行內(nèi)容管理和分發(fā)。
內(nèi)容中臺支持運(yùn)營人員通過任務(wù)中心的「一鍵分發(fā)」功能，將同樣的素材迅速同步到所有的媒體平臺和渠道的新媒體平臺。
從此以后，家電總部的內(nèi)容分發(fā)效率將會有非常大的提升。比如：馬上618了，總部制作了一大批預(yù)熱視頻，運(yùn)營就可以一鍵分發(fā)到抖音、快手、小紅書、B站等視頻賬號；利用內(nèi)容續(xù)寫，撰寫了一篇營銷文章，運(yùn)營就可以一鍵分發(fā)到公眾號、企業(yè)微信、企鵝號、今日頭條、網(wǎng)易號等圖文平臺。
數(shù)據(jù)中心｜全國全平臺全渠道，傳播情況一目了然！
對于家電企業(yè)的新媒體負(fù)責(zé)人或者數(shù)字化負(fù)責(zé)人來說，如何查看內(nèi)容傳播數(shù)據(jù)？如何評估各渠道的傳播優(yōu)劣？關(guān)乎制定新的預(yù)算分配比例和調(diào)整策略，所以擁有一個清晰的社交媒體數(shù)據(jù)看版成為家電企業(yè)高層管理者的剛需。
而對于大型家電企業(yè)來說，因?yàn)闃I(yè)務(wù)鏈條長、產(chǎn)品多、組織層級交叉，導(dǎo)致各環(huán)節(jié)要同步的信息過載，往往過度消耗管理者的時間、精力。
內(nèi)容中臺「數(shù)據(jù)中心」，可以查看內(nèi)容數(shù)據(jù)，可以查看競品數(shù)據(jù)，可以查看傳播數(shù)據(jù)排行！
自有賬號分發(fā)過程中，管理者可以對數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的分析和解讀，以便更好地了解營銷活動的效果和問題，并對下一步營銷策略進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。
自定義添加競品社交賬號，幫助品牌了解競爭對手的營銷策略和優(yōu)勢，從而制定更有效的競爭策略，提高品牌的市場占有率和競爭力。
愛設(shè)計(jì)內(nèi)容中臺的數(shù)據(jù)看板功能，沉淀內(nèi)容全生命周期的重要數(shù)據(jù)，生成可視化表格，幫助營銷人員復(fù)盤營銷效果，讓「你」更懂「你」的內(nèi)容！全局視角掌握分渠道、分平臺的營銷效果，便于及時調(diào)整策略。
總結(jié)
家電行業(yè)近些年，受到地產(chǎn)周期向下疊加傳統(tǒng)家電保有量高、增量需求有限、疫情擾動導(dǎo)致線下渠道銷售不暢，居民收入與消費(fèi)信心尚且不足等因素綜合影響，家電零售額表現(xiàn)低迷；
家電行業(yè)品類繁多，產(chǎn)業(yè)鏈長，上下游企業(yè)也早已進(jìn)入存量之爭。
但是家電行業(yè)也冒出許多行業(yè)性機(jī)會和結(jié)構(gòu)性機(jī)會，比如城鎮(zhèn)化率尚有提升空間、地產(chǎn)政策轉(zhuǎn)暖，保交樓加速落地、存量更新等，小家電市場包括掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、咖啡機(jī)、早餐機(jī)、按摩椅、加濕器等品類迎來爆發(fā)增長！
近年伴隨電商、尤其抖音等內(nèi)容社交電商興起，疊加疫情重塑消費(fèi)方式，線上渠道更是逐漸成為家電消費(fèi)渠道主流。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021中國家電市場報(bào)告》顯示，2020年以來國內(nèi)家電市場線上渠道零售額占比已連續(xù)2年超過50%。
家電企業(yè)必須適應(yīng)這種時代的變化，通過提升渠道營銷效率，革新內(nèi)容供應(yīng)鏈模式，才能在產(chǎn)品與消費(fèi)者的信息流轉(zhuǎn)中掌握主動，獲得消費(fèi)者的優(yōu)先選擇權(quán)！
越是這樣，家電企業(yè)越需要一個「新媒體內(nèi)容創(chuàng)作管理平臺」，來幫助企業(yè)提升內(nèi)容的生產(chǎn)、管理、分發(fā)效率，先進(jìn)的企業(yè)，已經(jīng)開始快馬加鞭地進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè)。
愛設(shè)計(jì)內(nèi)容中臺，可以幫助家電企業(yè)，強(qiáng)勢賦能經(jīng)銷商新媒體運(yùn)營獲客能力，精準(zhǔn)高效傳遞企業(yè)營銷戰(zhàn)略，及時收集經(jīng)銷商數(shù)據(jù)反饋，提高其售賣積極性，愛設(shè)計(jì)內(nèi)容中臺期待和更多家電企業(yè)共同為中國“智造業(yè)”再創(chuàng)輝煌！
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