電音成為三亞的旅游名片，世界島變身電音島！
無論你是朝九晚五的上班族、還是深夜泡吧的Raver，狂躁的音樂加上令人震顫到高潮的節(jié)拍，沒有什么比來一場不眠不休的電音趴更能沖擊心跳的速度！
電子音樂的前身——Disco曾經(jīng)風(fēng)靡全球，八十年代末的時(shí)候，地下電臺(tái)和CLUB文化興起，在電影中有很多場景，最經(jīng)典的是Uma Thurman在電影《低俗小說》里的經(jīng)典蹦迪橋段。可是電音在國內(nèi)一直屬于地下非主流音樂文化，屬于“小眾音樂”。
2018年剛開始，電音忽然成為所有音樂人口中的風(fēng)口，中國電音文化呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。首先是百威風(fēng)暴電音節(jié)，叢林電音節(jié)等等這些本土品牌生根發(fā)芽首先是騰訊音樂與索尼的發(fā)布會(huì),把電音巨星Alan Walker都請(qǐng)來了!還有世界各大知名電音節(jié)也開始開始落戶中國，2016年，來自紐約的頂級(jí)電子音樂節(jié)Electric Zoo落戶上海。2017年，世界上規(guī)模最大的電音節(jié)之一Ultra也來到了上海。2018新春之際，全國首屆ISY國際音樂節(jié)早鳥票僅1秒便全部被搶光，兩萬張預(yù)售票三天內(nèi)告罄。
所有人都拿票進(jìn)場，準(zhǔn)備瓜分中國這個(gè)蛋糕。
三亞作為一座面向國內(nèi)外的多元化熱帶濱海旅游休閑度假城市，一直承載著我國重要的濱海旅行形象，鹿城的魅力也讓三亞成功引進(jìn)大量優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐。
近年來，三亞也一直致力于融入更具國際化、時(shí)尚元素的文化特色。加之市政近年來的大力支持，以及承辦過無數(shù)大型活動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，三亞逐漸發(fā)展為舉辦大型活動(dòng)的明星城市。
各類型國際節(jié)日活動(dòng)、大型賽事的紛至沓來，無疑也是對(duì)三亞設(shè)備條件和配套服務(wù)等軟硬條件的認(rèn)可。2018年開年之初，以年輕、國際等為主打元素的電子音樂節(jié)，給世界交出一份滿分的開年答卷。ISY三亞國際音樂節(jié)短時(shí)間內(nèi)便聚焦全球年輕人焦點(diǎn)，電子音樂文化也成為了三亞旅行市場的獨(dú)特名片，成功為三亞的城市形象增添了獨(dú)特的色彩，為更多的潮人去三亞玩找到理由。
電音滲透年輕群體，營銷只需瞄準(zhǔn)方向
根據(jù)新音樂產(chǎn)業(yè)觀察報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，相比于搖滾、民謠等曲風(fēng)，在大眾喜好比例趨勢中，電音在不同年齡層中“滲透率”在不斷提高。其中70后最低，占35.6%，而95后所占比例最高，接近50%。顯然，聽眾越年輕，對(duì)電音的接受程度越高。
因此電音文化在中國的傳播需要更貼近年輕群體，利用年輕人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的超高黏度，采用互聯(lián)網(wǎng)全平臺(tái)的營銷，有助于精準(zhǔn)捕獲活躍在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上年輕人。ISY三亞國際音樂節(jié)通過線上線下營銷配合，聚焦年輕群體，順利斬獲年輕群體口碑，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。
吸引IP，不如將自己打造成IP
2018年騰訊音樂聯(lián)手索尼音樂成立國際廠牌Liquid State，它將會(huì)給中國電音領(lǐng)域?qū)?huì)帶來多大的震撼，相信電音迷們?cè)缫咽媚恳源恕ｋm然國內(nèi)許多歌手在過往歌曲創(chuàng)作中都融入了電音元素，使國內(nèi)大眾慢慢揭開電音的神秘面紗，但中國電音市場離國際成熟的電音品牌、國際超高的電音水準(zhǔn)仍有較大差距。
表面看起來日趨活躍的電音市場，在大型電音節(jié)事活動(dòng)上，仍然傾向于依賴海外資源。目前國內(nèi)所有的電音節(jié)目前主要在靠國外DJ加持。
嘻哈“涼”了，2018年或?qū)㈤_啟電音元年
“你有freestyle嗎？”，讓眾多地下嘻哈Rapper迅速進(jìn)入大眾視野。因?yàn)橥瑢傩”娨魳罚芏嗳税殡S著討論“中國有電音”嗎？答案無疑是肯定的。但創(chuàng)造高質(zhì)量的電音生態(tài)環(huán)境，培養(yǎng)好電音發(fā)展的土壤，是開啟電音時(shí)代的重要戰(zhàn)略布局。
元宵期間，由中民投資和亞洲星光聯(lián)手打造的ISY三亞國際音樂節(jié)是一個(gè)很好的樣本，中民投資的優(yōu)質(zhì)場地和亞洲星光的音樂節(jié)經(jīng)驗(yàn)和藝人資源。本次ISY三亞國際音樂節(jié)DJ藝人陣容可謂十分強(qiáng)大，既有國內(nèi)的知名電音音樂人徐夢圓、Panta Q等國內(nèi)一線電音音樂人，也有百大DJ如Martin Garrix、比利時(shí)基佬、R3hab等國際大牌，從音樂節(jié)立項(xiàng)到結(jié)束，短時(shí)間引爆全球聚焦的盛況，三亞全城三個(gè)分會(huì)場和海棠灣主會(huì)場，現(xiàn)場超過10萬多人次參加，整個(gè)城市陷入狂歡。
這是中國本土誕生的首個(gè)國際電子音樂節(jié)IP，開創(chuàng)“頂級(jí)三亞盛典”，微博上有樂迷稱：“這是建國以來陣容最牛逼的音樂節(jié)”。
三亞希爾頓『631X』事件，對(duì)于剛剛正在進(jìn)行的ISY國際音樂節(jié)來說是一個(gè)刺耳的聲音，明明喜聞樂見的一個(gè)節(jié)日，在網(wǎng)上以訛傳訛被描繪成另一個(gè)“海天盛筵”。但在事件發(fā)生一個(gè)小時(shí)之內(nèi)，番茄聚樂聯(lián)ISY官方以及微博輿情負(fù)責(zé)人，連夜召開輿情會(huì)議，成功解除這起公關(guān)事件，同時(shí)也迅速有效的擴(kuò)大音樂節(jié)的影響力。
中國電音還是嬰兒時(shí)期，中國搖滾曾經(jīng)橫空出世，中國嘻哈也曾經(jīng)是全民話題，可是都因?yàn)橐粋€(gè)個(gè)人的不當(dāng)言行而重回地下。因此，切勿讓電音這個(gè)正在新興的市場與用戶受不健康環(huán)境的快速催化而迅速隕落。
資本出場，電音的下半場進(jìn)入全速跑的時(shí)代。
電音市場在過去幾年中保持高速增長，其中麥愛文化、亞洲星光娛樂、樂杜鵑、叢林音樂等都已紛紛獲得資本投資，根據(jù)IMS數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：截至2016年，全球電子音樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到71億美元，同比增長3.5%，比三年前的產(chǎn)值多了60%。
龐大的產(chǎn)值數(shù)據(jù)，無疑讓人看到了中國電子音樂市場正在崛起， 作為承載電音活動(dòng)現(xiàn)場的大型電音節(jié)數(shù)量，截止到2017年，電音節(jié)場數(shù)增加至86場，在電音行業(yè)崛起之際，三亞ISY國際音樂節(jié)在獲得贊助后，加之多方助力，成功打響國內(nèi)電音品牌號(hào)召力，這也是中國電音市場成功崛起的重要里程碑。
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