ECI@創新案例 |國投瑞銀品牌價值理念宣導片
ECI Awards 國際數字創新獎中文簡稱國際艾奇獎，由中國學者聯合27個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起，是公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA國際數字經濟創新組織于2014年設立，也是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項，也被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。
通過表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，為創新加冕，不斷鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用與發展。
案例名稱：國投瑞銀品牌價值理念宣導片 所獲獎項：營銷創新類-金融類-銅獎 參賽機構：上海炫氪科技有限公司 獲獎品牌：國投瑞銀
背景：
“十四五”伊始，中國資產管理行業迎來重要機遇，公募基金處于黃金發展期。作為具有國有資本基因的基金管理公司，服務國家戰略、共同推進資產管理行業發展、致力專業服務投資者是國投瑞銀基金的責任與擔當的一部分。
展望未來，當人口、科技和綠色發展成為推動未來變革的三個底層變量，引領著行業的變遷，牽動著投資機遇的線索。在這樣的時代背景下，我們該如何投資未來？我們期待的，又是一個怎樣的未來？
目標:
本項目旨在突破基金行業品牌片的范式，通過舞臺劇劇場感形式，做到藝術和商業平衡，使得國投瑞銀這樣一個擁有17年歷史的品牌歷久彌新，重新再現、強化‘用心投資未來’的品牌價值主張。
本片的核心立意可用一句話概況：從古今中外的偉人之中，去尋找與國投瑞銀理念相通的偉人，借他們的智慧和人生經歷，來進行證言。
這樣的核心立意，加上舞臺劇的呈現方式，在此之前，國際國內都是沒有嘗試過的，而在其他行業其實以及有過成功的例證，比如寶馬和孟京輝工作室的合作。而在基金投資領域，國投瑞銀是第一個勇于嘗試，并且在精益求精的要求下，最終形成了這樣藝術性和商業性兼容的品牌片的第一家。
最終，我們選取了孔明、梵高、愛因斯坦、張騫、孟子和當代的一位基金經理來作為代表人物。前五位偉人之間的篇章關系是平行的，而五位偉人與最后的基金經理的關系則是一個智慧傳承的關系。
而對于古今中外的偉人，我們的選取標準中，最核心的兩條是：
1、 他們的觀念和人生事跡是與國投瑞銀的投資理念不謀而合的。
2 、他們是被大眾所熟知的，他們的故事和理念于大眾而言，是一喚即醒的。
帶著這兩條核心標準，我們借用了孔明、梵高、愛因斯坦、張騫和孟子五位偉人的故事，他們分別代表著國投瑞銀品牌理念的不同側面:
孔明——敏于趨勢洞察：投資未來，是洞悉當下，預測未來風向。
梵高——踐行長期投資：投資未來，不是看現在擁有什么，而是看未來留下什么。
愛因斯坦——恪守專業主義：投資未來，是透過表象，洞悉本質。
張騫——融匯全球睿智：投資未來，是用新的事業，開拓新的財富通路。
孟子——致力責任投資：投資未來，是有所為，有所不為。
本項目歷時四個月有余，項目流程包括：初期創意設定，創意細化，創意定稿，導演選擇，導演腳本初稿及定稿，演員選擇，視頻制作項目方案制定，現場拍攝以及后期剪輯和調色等步驟。鑒于本項目的創意以及形式在金融行業中獨樹一幟，其發想與實際基金行業的落地融合非常關鍵，因此前期準備工作占據較多時間，歷時兩個多月。經過與主創團隊的多次頭腦風暴、協同與逐步細化，最終在2022年春節前夕將拍攝方案定稿，進行為期兩天的拍攝。后期方面，項目工作重點著眼于人物之間的銜接，特效呈現的邏輯關系與遞進，主標題字幕的呈現與價值內容表達重點的關系、出現的時長、呈現的效果等。
國投瑞銀品牌價值理念宣導片于2022年6月21日夏至當日官方發布。發布后在基金行業同行以及財經類媒體中引發關注，主流媒體如《證券時報》以及《中國基金報》皆主動轉發并無償發布至各自的媒體APP平臺顯著欄目位置。本品牌片能獲得行業主流媒體的關注和青睞，思其原因是因為本片立意所引發的對于中國公募基金行業的發展趨勢、方向和期待以及基于引導投資者投資理念的品牌價值主張，引發了共鳴并獲得認同。
媒體統計方面，基于前章節所述原因未做大規模媒體廣告采購及分發。本片發布在“國投瑞銀基金全景”官方公眾號的推文以及短視頻皆獲得了公眾號的歷史數據新高。
社會價值：弘揚中國傳統文化，提升金融行業與中外智慧的融合氛圍；
行業價值：創新行業品牌片的形式，引發中國基金報、證券時報等行業媒體主動轉發，截至7月11日，總傳播聲量101頻次，KOL解讀61頻次，可統計閱讀量累計超158萬；
商業價值：較低成本完成創意+制作+資源整合，幫助國投瑞銀上半年業績提升13%。
炫氪定位新一代企業服務機構，通過圖文和視頻內容+服務能力的搭建，以財經、商業、科技視角挖掘企業價值，幫助企業實現優質圖文和視頻的內容一體化生產及分發，講好企業商業故事。目前炫氪主要有企業公關咨詢、財經公關、日常公關、專業視頻內容、商業視頻制作等服務板塊，同時炫氪也搭建了自身媒體矩陣+泛財經媒體傳播庫，吸引業內專業人士的關注，向外輸出專家觀點。
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